译]Snapchat’s Adding New Ad Targeting Opt

TheWallStreetJournalhasthisweekreportedthatSnapchatwillsoonintroducethreenewadtargetingoptions–theyare:

Assuch,thetimeisnowforSnapchattostartsweeteningthedealforadvertisers,andwithapossibleIPOonthecards,youcanexpectSnapchattobebringingoutalltheirbiggunsinthenextfewmonths.

将匿名用户的所有数据，进行了Snapchat的去努力，以确保没有可识别的数据是可用时执行广告宣传。但新措施显示Snapchat致力于为广告客户，提供其他选项和，他们不一定会受制于过去过程或立场时寻求帮助营销让绝大部分人对平台的机会。

SnapAudienceMatch–MuchlikeFacebook’scustomaudienceoptions,Snapchatwillsoonenableadvertiserstouploadalistofcustomere-mailaddressesand/ormobileappIDsinordertomatchthatdatawithSnapchat’sowninformationforenhancedadtargeting.So,forinstance,ifyouwantedtoreachyourexistingcustomersonSnapchat,youcoulduploadyoure-maillistandSnapchatwouldbeabletomatchthatdatatoe-mailsithaslistedinitssystem,whichyoucouldthenusetoreachthoseuserswithads.对齐观众比赛——很像Facebook的观众自定义选项，Snapchat将很快使广告商为了匹配与Snapchat的信息增强了广告针对数据上载的客户电子邮件地址和/或移动应用程序Id列表。因此，例如，如果你想要达到Snapchat你现有的客户，您可以上传您的电子邮件的列表和Snapchat将能够匹配对它已在它的系统，然后你可以使用来达到这些用户与广告中列出的电子邮件数据。

SnapchatLifestyleCategories–Thisoptionwillenableadvertiserstotargetusersinterestedincertaintypesofcontent,assignifiedbytheiractivityintheapp(i.e.iftheyregularlycheckoutESPN’sDiscoverchannel,youcouldreachthemwithsportsrelatedcontent)Snapchat生活方式类别——此选项将使目标用户感兴趣的某些类型的内容，广告商藉他们在应用程序中的活动（即如果他们定期查阅ESPN的发现频道，你可以到达他们与体育相关的内容）

报价单是引用多次以来，Snapchat首席执行官埃文，在去年的戛纳狮子节，在一次采访中说:真的关心[s]不是令人，Snapchat在更深入-但可能更具侵入性-ad选项可能引进的问候。

Theevolutionoftheplatformisacriticalwatchforallinthesocialmediamarketingspace.

如，现在是时候让Snapchat开始脱硫醇对广告商来说，这笔交易而致IPO在卡片上，你可以期待Snapchat，在未来几个月会带出自己所有的大枪。

Andreally,ifSnapchat’severgoingtocompetewiththebiggerplayers,theyneedtoexpandtheiradoptions.Thecompanyscurrentlyvaluedataround$20billion,whichisahugepricetagtoliveupto.Snapchat’salsocingincreasedcompetitionfromInstagram/Facebook,whichcouldslowaudiencegrowth,andevenreducetheiruserates,particularlyifInstagramStoriesgainssignificantmomentum.

Lookalikes–Snapchat’sversionofLookalikeAudiences–usingthesameprocessasSnapAudienceMatch,onceyou’veuploadedyouraudiencedata,Snapchatwillbeabletousethosematchedusersastemplatesandcreateasimilaraudience,basedonrelatedcharacteristicsandbehaviors.像——Snapchat的版本的长得像观众——使用相同的过程作为对齐的观众匹配，一旦你已经上传你的听众数据，Snapchat将能够使用这些匹配的用户作为模板并创建类似的观众，基于相关的特性和行为。

[译]Snapchat’sAddingNewAdTargetingOptionstoBoostRevenuePotentialSnapchat的添加新的广告目标选项来增强收入潜力

ButSnapchathassinceshownthatthatapproachmaynotbesustainable–thelastthreemonthsalone,Snapchat’sintroducedarangeofnewoptionsandfeaturestohelpmarketersgetmoreoutoftheplatform,includingthelaunchoftheiradAPI,theadditionofMemories,improveddiscoveryoptionsandanewcustomGeofilterstooltosimplifythecreationprocess.Inaddition,there’salsothereportedexpansionoftheiradvancedbehaviouraltargetingtoolsandthedevelopmentofimage-recognitiontriggeredadsintheworks,allofwhich,inonewayoranother,offernewcommercialopportunitiesandbenefits.

华尔街日报本周报Snapchat将推出三个新的广告目标选项——他们是︰

That’slikelygoodnewsforadvertisers(more,andbetter,adoptionsonthemassivelypopularplatform),butitmightnotbeasgreatforusers.Butthenagain,Snapchatsdoneagreatjobofputtingtheuserexperiencefirstsor,there’snothing(yet)toindicatethatthey’velosttheirgriponthiskeyelement.

Andwhilenoneofthosemeasuresover-stepSpiegel’saforementioned“creepy”lineinthesand,Snapchat’slatestadoptionsarestartingtomovemuchclosertoitsedges.

Thestatementtriggeredwarningbellsinthemindsodvertiserswho’dbeenwaitingfortheplatformtointroducemoreadvancedadtargetingandanalytics–Snapchat,ofcourse,hasasignificantholdontheall-importantMillennialmarket,withmorethan150milliondailyactiveusers,anddailyreach(accordingtoNielsen)to41%oll18to34year-oldsintheUS.

Ofcourse,Snapchatalreadyoffersalevelodtargetingbrandsareabletohonetheiradsbasedontheirdesiredaudience’sage,gender,location,whatmobiledeviceoroperatingsystemthey’reusing,whotheirwirelesscarrierisandwhichDiscoverchannelsorLiveStoriesthey’reregularlyconsuming.ButasnotedbyMarketingLand,theseoptionsoffermoresimplistictargetingcomparedtothesenewtools.

一个破败的Snapchat的广告选项（通过劳拉·谢泼德）

真的，如果Snapchat过要与最大的玩家竞争，他们需要扩大其广告选项。该公司目前价值约$200亿，这是一个巨大的价格标签，。Snapchat的也面临着竞争Instagram/Facebook，可能观众增长缓慢，甚至减少他们的使用率，尤其是ifInstagram的故事重大势头加剧。

而没有这些措施过度加强的上述令人的行在沙子里，Snapchat的最新广告选项开始发展得更为接近它的边缘。

Snapchat却因为表明这种做法可能不是可持续的——或者，在最少，不利于持续增长。最后三个月里，Snapchat的推出一系列新的选项和功能，帮助营销人员获得更多的平台，包括他们的广告API的发射、另外复述、improveddiscovery选项和一种新的自定义Geofilters工具来简化创建过程。此外，还有报道的扩大其先进的行为选择目标的工具和图像识别触发广告在作品中，所有这些，在一种方式或另一种，提供新的商业机会和福利的发展。

Alluserdatawillbeanonymized,andSnapchat’sgoingtoeffortstoensurenopersonallyidentifiabledataismadeavailablewhenexecutingadcampaigns.ButthenewmeasuresdoshowthatSnapchatisworkingtoprovideadditionaloptionsforadvertisers,andthattheywon’tnecessarilybeconfinedbypastprocessorstanceswhenseekingtohelpmarketersmakethemostoftheiron-platformopportunities.

当然，Snapchat已经提供了一个水平的广告投放-品牌都能够磨练他们基于他们所需的观众年龄、性别、、什么样的移动设备或操作系统他们使用，他们的无线运营商是谁和哪发现渠道或生活故事他们定期每天消耗的广告。但作为营销土地所指出的这些选项提供更多简单目标相比，这些新的工具。

ArundownofSnapchat’sadoptions(viaLauraShephard)

演变是平台的关键提防着所有的社交营销空间。

这是有可能的好消息，对于广告主来说（大规模流行的平台上的更多和更好，广告选项），但它不可能是巨大的用户。但然后再Snapchat的做的第一次把用户体验到目前为止很好，没什么（尚），表明他们已经失去了他们对这一关键要素的控制。

Inaquotethat’sbeenreferencedmanytimessince,SnapchatCEOEvanSpiegel,duringaninterviewatlastyear’sCannesLionsFestival,saidthatSnapchat“reallycare[s]aboutnotbeingcreepy”inregardstothepossibleintroductionofmorein-depthbutpossiblymoreintrusiveadoptions.

语句触发警铃心目中的那些一直在等待这个平台，引进更先进的广告投放的广告客户和分析——Snapchat，当然，有重大把持的最重要的千年市场，与更多than150万每日活跃用户，每日达到（尼尔森）所有18到34年的41%-岁在美国。