疫情捧红消毒液，是改变未来还是重演历史？

最近这两个月，消毒液行业有些魔幻。

前有国内2500余家消毒产品企业在2月份注册成立、护肤品厂家贝壳派、美臣等改造生产线，后有“八竿子打不着”的企业诸如比亚迪、LVMH集团“跨界”生产。

随着新冠疫情蔓延至全球，继口罩难求之后，消毒液也迎来了近乎脱销的“高光”时刻。

24小时连轴转，员工3班倒，为了尽快将物资捐赠到疫区，于正月初五便有生产基地复工的立白，其工厂生产开启了“满载”模式，消毒液生产能力由原来的165吨/天提升至了375吨/天。而极端的供需差距则让响应政府“疫情防控”号召的贝壳派超负荷运转了半个月，近乎“爆掉”。

几乎同时，距离合肥460公里之外的上海松江，美臣的所有高管及员工、乃至客户都直接上了生产线干活。

回溯历史，中国消毒液行业里这样的“盛况”并非首次出现。2003年非典期间，消毒液同样脱销。但随着疫情戛然而止，消毒液跌落“神坛”。尽管滴露、威露士在中国崛起，走进了千家万户，但多数情况是无数中小厂家的消毒液大量积压，落下一地鸡毛。

以史为镜，可以知兴替。消毒液人手一瓶、居家必备的场景，又会再次“昙花一现”吗？

“全民消毒液厂”的疯狂

“你能买到酒精消毒液吗？哪里有卖啊？”

“一瓶好贵啊！”

“手慢就没有了。”

一夜之间，日常生活里一直被忽视的消毒液，成为了继口罩之后的防疫新刚需。

2月19日，咨询公司贝恩和天猫公布报告，对比了2020年和2019年春节期间（正月初一至十三）的消费数据。其中，家庭清洁用品销售额同比增长了316%，而在这惊人的增长中，消毒液便是抢购的主要目标。

不止天猫平台，苏宁的消毒洗手液同样热销。苏宁方面表示，疫情期间，消毒洗手液的销量猛增了23倍，其中上海、广州、北京的销量最高。“高峰期出现在2月上旬，当时每天订单平均突破20万单左右。自营的一些消毒液产品基本上架1分钟就售空了。”苏宁方面称。

立白集团副总裁许晓东在接受媒体采访时表示，杀菌、抑菌等消毒类产品的销量与洗衣液、洗洁精等产品相比平时销量不算高。但近半个月来，各地经销商关于杀毒除菌类产品的订货需求确实不断。

正逢春节，库存量不足再叠加工人短缺，消毒液一瓶难求注定载入2月份民众防疫“史册”。为了应对民众“井喷”的需求，厂家也在春节期间使劲了浑身解数。

2月1日，是贝壳派合肥工厂开工的日子。从这一天起到6日，贝壳派忙于准备物资和协调运输。彼时，生产瓶子等包材的厂家几乎都还未曾运转。“我们先买了存货，但一个瓶子的价格还是从几毛钱涨到了几块钱。”贝壳派创始人蒋磊说道。

而在美臣产品经理顾一叶眼里，塑料包材的行业可以用“疯狂”来形容。“当时我们抢包装瓶，就跟抢口罩一样。”她说，“一个塑料瓶从三四毛钱涨到快一块钱，但你也不能犹豫，下单晚一分钟就没有了。”

包材之外，运输同样是消毒液厂家头疼的问题。“那时没有物流公司愿意呀，都是专车运输。”回忆其当时的场景，蒋磊依旧感叹连连：“成本极其高昂，要克服的困难还是蛮大的。”

压力几乎都集中到了厂家身上。最极端的时候，贝壳派的供需差距达到了20至25万瓶。即便是在24小时不停运转的情况下，贝壳派高峰期的产能也只有15万瓶。“我们正常情况下业绩是日均2万至3万瓶。”蒋磊说。

为了维持正常运转，贝壳派不得不开始拒收一些订单。要知道，贝壳派日常处理订单的饱和量只有1500单左右，但疫情之下，8万单已是常态。与此同时，其仓库面积也一扩再扩，从800平方米到了4000平方米。

“创造奇迹”，这是蒋磊对2月份工作的总结。在忙碌的近半个月中，贝壳派近60%的产品供到了急需物资的医院，只有40%的消毒液产品在其他渠道销售。

同样如此的，还有为援助疫区不得不提前复工复产的立白。2月10日，立白的所有工厂完全复工复产之后，陆续为疫区捐赠了2亿元的消毒除菌产品。与此同时，立白还通过拓宽线上销售渠道满足疫情期间消费者的需求。

疫情之下，不可能的都成为了可能。事实上，不同于立白在消毒液领域已深耕多年，贝壳派和美臣都并非做消毒液起家，其主要产品均为护肤品。但依托于相似的生产线和生产成分，改产消毒液可谓得天独厚。

同样“跨界”的，还有LVMH集团。随着法国疫情防控从二级升至三级，LVMH集团于15日将集团品牌迪奥、纪梵希和娇兰三条香水生产线临时改为生产洗手液及其他消毒产品，以缓解法国洗手液短缺的困境。据报道，首周产量已达12吨。

全球防疫物资告急的情况下，消毒液“防疫地位”已经仅次于口罩。这个在国内一直处于低端的产业，一时之间也“厂满为患”。

天眼查数据显示，1月1日以来，国内共新增3千余家生产和销售消杀产品的企业。单2月份，就有2500余家消毒产品企业注册，比去年同期增加42%。

难以攀藤而上的中国消毒液行业

消毒液在中国的普及，都与某种疾病的流行有着密不可分的关系。上世纪80年代初，乙型肝炎病毒有在全国蔓延的态势，催生了如今广为人知的“84消毒液”。问世不久，“84消毒液”就在1988年上海爆发的甲肝疫情中大显身手。

非典期间，其成为家家必备的产品。彼时威露士和滴露亦相继入局，“趁机”打造品牌。通过一系列的营销推广，销量一直不温不火的威露士和滴露于非典过后，瓜分了中国大部分消杀液市场。

欧睿国际的数据显示，2019年中国家用消杀产品市场中，市场份额第一的为威露士所属的威莱集团，占45.1%。滴露所属的利洁时排名第二，市场份额为16.6%。在这次的新冠疫情中，滴露和威露士依旧表现不俗。苏宁平台上，销量最高的三个品牌里滴露和威露士都赫然在列。

四次契机，大品牌“因祸得福”站稳了脚跟，剩下的大部分市场则被小而散的企业占据。同样来自天眼查数据，我国目前共有接近14万家生产和销售消毒产品的企业，主要集中在批发和零售业。从注册资本来看，23%的企业注册资本都在100万以内。

但相比国外已经从诸多细分应用领域走高端路线，如玩具、衣服、宠物、手部等消毒液，中国的消毒液发展却未能攀藤而上