2019年全球家居行业20大事件：汰劣留良，铸新淘旧丨岁末盘点

回顾已成历史的2019年，这一年的家居行业并不乐观。

上游房地产市场的相对低迷，注定了这将不是家居行业取得爆发性增长的一年。在生产端，部分卫浴企业发生裁员现象；在零售端，有一批家居零售巨头在过去的一年中集体“倒下”；在地域方面，发展中国家取代发达国家，成为最具有潜力的新兴市场。

宏观来看，全球家居行业正在出现巨大的结构性变化，消费趋势的变化、市场的洗牌、资本的嬗变，都推动着行业格局逐渐分化。

但幸运的是，亿欧发现，不论是在发达国家还是发展中国家，创新的力量都正在觉醒。新模式、新渠道、新技术正持续刷新着这个“传统”的行业，在解决行业固有痛点的同时，也带来了新的增量。

这注定是艰难的一年，也注定是精彩的一年。

以史为鉴，可以知兴替。为了从历史中汲取走向未来的智慧，亿欧盘点了2019年20起全球家居行业大事件。在所盘点的20起大事件中，我们捕捉到了三大趋势：

• 以发展中国家为首的新兴市场加速崛起；

• 家居家装行业的新模式、新渠道、新技术不断涌现，发展迅速，受资本热捧；

• 渠道变革冲击下，传统零售商业绩持续承压，抱团取暖、积极变革成为主流选择。

1、全球家居家装行业市场规模达到34801.5亿美元

亿欧根据Zion Market Research、Statista等研究机构发布的各子行业规模综合测算得出，2019年，全球家居家装行业市场规模为34801.5亿美元，并将在2020-2024年内以4.95%的年复合增长率持续增长。2024年，全球家居家装市场规模将达到44310.9亿美元。（注：此处“家居家装”包括家居软装、家具、硬装，不包含智能家居、家用电器、家政服务、家装后市场中的服务环节以及房地产科技等其他领域，取家居家装的狭义定义。）

亿欧解读：在家居家装行业这一增速趋于平稳的传统行业中，按地域来看，以印度为首的发展中国家正在成为全球家居家装行业的增量市场；按赛道来看，新技术、新模式也正在成为新的增量。

2、美国家具及家居装饰零售额达1137.8亿美元

据Statista发布的数据，2019年，美国家具及家居装饰零售额达到1137.8亿美元，家具及家居装饰品的电商零售额占美国电商零售总额的12.9%。预计到2023年，美国家具及家居装饰品的零售总额中，电商渠道所带来的零售额的占比将达到21%。

亿欧解读：电商日益崛起，渠道变革的趋势在美国愈演愈烈。

3、中国家居建材产业市场规模达4.5万亿元

据亿欧智库发布的《2018-2019年度中国家居家装产业发展研究报告》显示，2019年，中国家居建材产业市场规模将达到4.5万亿元，2013-2019年期间的年复合增长率为3.2%，较低的复合增长率反应了家居产业规模发展已趋于稳定，市场格局处于稳定状态。

目前，中国家居建材产业呈现三大特征：（1）中国家居行业主要上市公司的2018年营收整体上扬，马太效应明显；（2）上市公司的专卖店建设遇到发展瓶颈，渠道增长速度遇阻；（3）渠道多元化变革，To B业务越来越明显。 

亿欧解读：对中国家居行业而言，2019是洗牌年，2020是整合年。在洗牌与整合之际，聚焦用户价值成为企业发展的关键。

4、越南家具出口额大幅提升

据越南工贸部进出口局的统计数据，2019年前11月，越南木材和木制品出口额达94.5亿美元，同比增长17.2%，其中木制品出口额达68亿美元，同比增长20.6%。主要出口市场为美国、日本、中国、欧盟和韩国等，木材和木制品对这些市场的出口额占这类产品出口总额约87%。

政策的利好，为越南家具出口创造了更为有利的环境。欧盟-越南自由贸易协定（EVFTA）和跨太平洋伙伴关系全面进步协定（CPTPP）于2019年生效，这两条协定有望减少出口阻碍、提高越南企业的全球竞争力。欧盟-越南自由贸易协定实施后，欧盟将立即将对来自越南的纺织品和大部分家具实行免税。这不仅为本土企业带来机会，也使得越南成为不少外国企业眼中具有吸引力的家具生产地。

亿欧解读：除中国产业升级、国际产业分工和布局调整以及东南亚家具制造业不断发展的因素外，越南家具出口额快速提升的现象一定程度上也反映了受贸易战影响所造成的中国家具代工厂产能转移行为，甚至规避关税的转口贸易行为。

5、印度室内设计平台行业快速增长

亿欧家居根据Crunchbase和网络公开信息统计，2019年印度家居家装行业发生融资事件14起，针对室内设计平台的投资达到7起。针对室内设计平台的投资中出现了两起大额投资，分别为HomeLane的3000万美元的D轮融资以及Design Cafe的2800万美元B轮融资，两起投资事件都发生在2019年12月。

Redseer发布的数据显示，在过去的几年中，印度室内设计平台行业的规模以30%-40％的增长率迅速扩大，并不断蚕食着传统室内设计的市场占有率。无论是从融资事件数量、融资额还是行业增长率，室内设计平台都是印度家居家装行业当之无愧的风口。

亿欧解读：印度室内设计平台行业的快速增长源于消费升级。印度消费者的需求从传统的成品家具逐渐演进为具有设计感的一站式解决方案，然而，传统的成品家具企业目前暂时无法满足这一需求，设计师更倾向于为富裕阶层服务，供需关系的严重不对称，催生了室内设计平台这一新模式。随着创业者和资本相继入场，印度室内设计平台间的竞争将更为激烈，2020年，这个行业无疑将继续高速增长，并且仍然充满变数。

6、美国商务部对中国床垫反倾销税做出最终裁定

2019年10月18日，美国商务部发出了对中国床垫反倾销税做出最终裁定的通告，确定了征收反倾销税的几家公司。根据商务部的通知，最终确定的反倾销税征收方案为：被调查企业中，仅恒康家居（即梦百合）获得了57.03%的反倾销税率；其他36家征收单独税率的企业，此次核定反倾销税率为162.76%，这比初裁结果的74.65%将近翻了一倍。除名单之外的其他企业，则统一征收1731.75%的反倾销税率。

亿欧解读：高昂的反倾销税率之下，拥有技术壁垒因而获得较低税率的企业将拥有更多的优势，中国床垫行业市场份额将加快向头部企业集中。

7、家居零售行业持续寒冬，多家零售商关店或破产

家居零售商Z Gallerie大量关闭门店并于2019年3月申请破产保护，业内认为Z Gallerie走向末路与其未能抓住电商化趋势有很大关联；

9月，Bed Bath＆Beyond宣布预计在2019财年关闭60家门店，关店数量再次上调；

家居零售商Pier 1 Imports宣布将关闭多达145家门店，约占其全部门店的15％，由于Pier 1 Imports经营业绩恶化，S＆P Global Ratings警告称，这家公司“申请破产或债务重组的可能性正在持续上升”；

自2019年2月28日起，JCPenney不再在门店内出售家具和家用电器，JCPenney的网上商城则只保留了一部分电器和家具；

此外，劳氏、Mattress Firm、FrontRoom、Home Outfitters等家居零售商在2019年均出现了不同程度的关店，澳洲家具零售商HarrisScarfe于2019年12月宣布倒闭。

亿欧解读：房地产市场和消费者信心指数持续低迷，贸易战导致的家具提价进一步削弱消费意愿，电商渠道对传统渠道的掠夺进一步加剧，2019年对于美国家居零售业而言仍是寒冬。

8、多家卫浴企业裁员

2019年11月，科勒表示公司未来将裁员90人，这是科勒一年内发起的第二起裁员计划。2019年初，科勒表示将把发动机生产线转移到密西西比州的哈蒂斯堡，从而在威斯康星州裁员325人。科勒此前曾表示，由于住宅及其他业务销售增长放缓，因此不得不削减开支，不过，科勒方面强调公司业务未受影响。

除科勒外，包括摩恩、TOTO、Bed Bath＆Beyond在内的多家卫浴企业在2019年均有裁员动作。

亿欧解读：在上游房地产市场不景气、生产成本和劳动力成本持续攀升的情况下，裁员成为卫浴企业主动或被动的应对方法。但解雇员工这种断臂式的自救是否有效，仍是一个可以持续讨论的问题。

9、Zara Home与Zara合并，将推出家居、软装设计等定制服务

Zara Home是Zara旗下的家居子品牌，于2003年推出。2019年3月，Inditex在2018财年年度报告中表示，Zara Home未来将为消费者提供家居、软装设计等定制服务，并结合数字化渠道布局提供物流配送等额外服务。同月，Zara Home线上业务被并入Zara服饰官网，此后将逐步和Zara合并，家居未来会成为Zara的第四类业务。Pablo Isla表示，此举是为了是增强品牌间的协同效应。

亿欧解读：此次合并是Zara为应对净利润增幅连年下滑所推出的一系列变革的一部分，合并后，Zara Home与Zara的品牌协同效应可能会让Zara的坪效获得一定的提升。

10、宜家巨额投资，加码中国与印度

2019年8月22日，宜家中国发布以“渠道+”、“数字+”、“服务+”构成的“未来+战略”，并宣布宜家中国在未来一年内将吸引3000名人才加入，预计2020财年将是宜家在中国投入最大的一年，投入金额大约为100亿元。与此同时，宜家将在中国成立数字化创新中心。

2019年11月，宜家宣布将在印度投资15亿欧元进行业务扩张