家电企业“去家电”，用改名能到达科技彼岸吗？

家电两个字，会让人觉得有些“土味”吗？

虽然被各种家电环绕的我们从未思考过这个问题，但显然家电企业们这么觉得。

从去年开始，家电行业中悄悄掀起了一阵“改名潮”。先是青岛海尔更名成“海尔智家”，随后海信电器更名成“海信视像”，就在最近TCL集团也更名成了“TCL科技集团”。

去掉“家电”标签，强调科技属性，显然是这次集体更名行动的主要目的。这不由得让人想到了我们熟悉的“玄学套路”，有什么事搞不定，事主改个名再说。

那么家电企业们，距离科技化真的只有一个名字的距离吗？

早有苗头的家电企业科技化

那些原本在大家印象中主要依靠家电盈利的企业，之所以要集体迈向科技化的轨道，个中原因其实很容易理解。

家电产业发展的一个很显著的特征，就是对于“大环境”依赖度高。近年以来随着棚改步入尾声，城市化发展逐渐放缓，购置频率低下的家电产品在市场表现下自然也会有所变动。中国家用电器研究院等发布的“中国家电行业报告”认为，三季度家电行业发展环境较上半年更为严峻。国内市场销售额1745亿元，同比下滑4.2%。出口730亿元，保持继续增长，但增幅收窄至1.7%。

在需求产生变动的同时，家电产品也撞上了一场重要的技术升级