宜家耐克集体逃离亚马逊，给中国什么启示？

【编者按】在流量上拥有无可比拟优势的亚马逊，却被一系列知名消费品牌所“封杀”，亚马逊究竟走错了哪一步？

本文发布于未来家居产业研究，供业内人士参考。

一个令人意外的变化趋势开始出现，那就是越来越多的知名大品牌决定撤离亚马逊，而这里有着多重的原因，包括激烈价格战、亚马逊制造自有商品、销售假冒伪劣等。

亚马逊成为全世界电子商务第一霸主，并且开始从网络零售延伸到线下零售，亚马逊还拥有庞大的自有品牌商品业务，各种迹象让亚马逊成为众矢之的，美国政府多个部门已经对亚马逊展开反垄断调查。据外媒最新消息，一个令人意外的变化趋势开始出现，那就是越来越多的知名大品牌决定撤离亚马逊，而这里有着多重的原因，包括激烈价格战、亚马逊制造自有商品、销售假冒伪劣等。

据国外媒体报道，本周早些时候，荷兰宜家宣布不再继续2018年开始的试点合作销售项目，宜家成为与亚马逊断绝关系的最新知名品牌。

这家瑞典家具零售商加入了耐克、Birkenstock和PopSockets等公司，所有这些公司都认为直接在亚马逊销售不值得这么麻烦，并选择退出。

这些举措引发了人们对亚马逊的担忧，即知名品牌可能出现逃离亚马逊的高潮。

需要指出的是，即使大品牌终止了与亚马逊的合作关系，消费者仍然可以通过第三方卖家在网站上购买他们的产品。不过一些专家指出，除非知名品牌能够开发一种电子商务战略来与亚马逊以客户为中心的电商业务竞争，否则他们抛弃亚马逊有可能适得其反。

在全球许多国家地区，亚马逊继续主导网上购物。据科技市场研究企业eMarketer称，该公司控制着美国38%的电子商务市场，远远领先于竞争对手eBay和沃尔玛，其他对手只有个位数的市场份额。

在过去几年中，全球最大超市沃尔玛曾经在电子商务领域大举投入，甚至收购了一系列垂直电商网站，然而时至今日，沃尔玛已经开始了反思和收缩，之前收购的多个电商网站被变卖，电商业务开始强调和实体超市的业务整合，以求尽早结束亏损的被动局面。

一家美国媒体指出，那些抛弃了亚马逊的大品牌，他们会发现要复制亚马逊提供的一些服务几乎是不可能的。亚马逊的物流和快递业务、网站流量和海量的消费者购物数据很难进行复制（即使是像宜家这样的知名品牌）。

宜家的决定

然而，这并没有阻止宜家独自冒险。宜家在一份声明中告诉外媒称，该公司将离开亚马逊，因为公司“热衷于探索新的领域”来获得消费者。

“2018年，宜家与亚马逊在美国开展了智能照明产品试点项目。该项目是一个试验，在结束后，它没有投入使用，”该公司说。“我们将继续与不同的合作伙伴进行对话，以测试新的方式来满足我们现在和未来的客户。”

据英国一家财经媒体报道，该公司考虑的策略之一是开发自己的电子商务平台，其功能类似亚马逊。宜家拒绝就其推出在线平台的计划置评。

亚马逊的网络卖场是该公司的“非秘密武器”，这一卖场对于知名商品品牌并无依赖性。“即使第一方供应商(即产品制造商）决定离开这个网站，他们的产品可能仍然可以通过第三方商家在亚马逊上买到，”业内专家詹姆斯