人均GDP迈上1万美元，2020年新消费十大预测！

【编者按】本篇文章中，作者介绍了10个充满发展活力的新消费领域。

本文来自于微信公众号“首席营销官”，作者为李东阳；经亿欧新消费编辑整理，供业内人士参考。

没想到2019年的流行词“太难了”因为疫情、科比的离世，竟然在2020年的一月被演绎的淋漓尽致。

有人说疫情会对经济产生巨大影响，更有迫使经济倒退20年的危言耸听。

但在全民目光被疫情所吸引之外，2019年中国经济成绩单也悄然出炉：经济总量接近100万亿元、人均国内生产总值突破1万美元…

一系列数据勾勒世界第二大经济体发展新图景，凸显中国经济里程碑式的新跨越。

人均GDP突破1万美元，这不仅具有统计意义，实质意义同样巨大。关于品牌、关于消费、关于国货、关于新零售……在2020年将会出现哪些新趋势？

市场外溢：将出现更多全球性中国品牌

从智能手机到白色家电，从穿戴产品到出行品牌，从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量，一大批“颜值”与实力兼具的中国名牌产品在国际市场上崭露头角，成为彰显国家实力和形象的闪亮名片。

随着中国成为全球制造业的中心，得益于中国市场外溢，中国品牌正继续以惊人的速度缩小与美国品牌的价值差距。

这表明中国企业越来越重视品牌建设力度，品牌越来越全球化。

站在互联网的风口，扎根于改革开放40年国力增长和市场巨大爆发的深厚土壤里，中国品牌有这样亮眼的表现并不令人惊讶。

目前，中国品牌正面临着前所未有的历史机遇，既有国内市场提供的潜力巨大的消费动力，也有国际市场消费者对中国品牌的积极期待。

可以预见，2020年将有更多的中国品牌 “走出去”，在文化、价值、企业理念等层面形成全球共振。

市场聚合：更多进口品牌进入中国市场

从泰国榴莲、新西兰奇异果，到澳洲牛肉、欧洲小家电……越来越多的全球消费品进入中国寻常百姓家。

在持续开放战略影响和强大内需的拉动下，中国消费市场正成为全球消费市场的一个重要的增长极。

中国进口消费市场在科技驱动下迎来了模式创新，以跨境电商为代表的新进口模式使中国与全球各国的链接愈加紧密。

政策红利下，中国进口消费市场迎来了黄金期。一个更庞大、更有消费力的统一市场正在形成，进口品牌肯定会越来越多。

以去年11月初在上海举行的进博会为例，进口品牌商纷纷瞄准中国这一巨大的消费市场。官方数据显示，首届进博会成交额达578.3亿美元。进博会正在成为观察中国开放度的一个新窗口。

透过进博会这个窗口，我们应该看到的不仅仅是客商云集的场面，更值得关注的是今天的中国一个仍在活泼生长的全球市场，中国消费者购买力和消费意愿的提升，它们是中国市场持续繁荣的根本支撑力。

消费升级加剧：高端品牌消费将提升

随着整体消费品市场的复苏，高端化正在发挥重要的作用，因为中国消费者对改善健康和生活方式的产品愈发青睐。

当人均GDP达到1万美元之后，制造业占经济的比重会下降、服务业占经济的比重会上升；投资出口对经济的拉动将下降、内需对经济的拉动将上升；人们的消费将更注重品质感受、而会渐渐的淡化消费的数量。

根据埃森哲中国的最新调研成果，从埃森哲跟踪过去五年主要消费企业的市场增长情况来看，定位在“中间市场”的多数企业增速低于行业平均水平，而定位在“高端市场”的企业，却都获得了更高增长。“高端市场”的增长旺盛，“中间市场”普遍低迷，折射出中国消费者分层的新现实。

“高端市场”的一个典型代表是戴森。

五年前，戴森在中国市场还是个名不见经传的品牌，而今，中国已成为戴森在全球最主要的市场。从吸尘器到吹风机再到自动卷发棒，基本每一款产品都在中国受到热捧。

2019天猫国际双十一销售数据显示，有84个品牌在开售一小时内销售额即达到1亿元人民币，这其中就包括戴森。

以国为潮，国货更受青睐

以李宁为始，国潮之风开始逐渐兴起。随后在时尚、美妆、食品、汽车、家居、生活用品等各个领域都在加入这场跨界融合的国货新潮流中，到如今已经成为大势所趋。

从RIO鸡尾酒联合六神参与天猫“国潮行动”，到天猫国潮行动促成了李宁、老干妈等国货品牌登上代表世界时尚潮流的纽约时装周舞台，引发年轻人的热捧。

“国潮”兴起的背后，首先正是随着经济的增长，中国制造到中国骄傲的崛起。随着人均GDP破1万美元，国内庞大的消费市场将被进一步释放，为国潮品牌的生长提供丰沃的土壤。

于年轻一代而言，则突显了传统文化的一种自信回归以及年轻群体对于传统文化的强烈认同感。

他们不再一味地盲信外国品牌，而是对时尚有着独有的判断力。在他们眼中，本土品牌不代表老套、低质、低价，更多是从个人兴趣、喜好出发，国潮正是契合了这些新生代的精神需求和自我表达。

可以预见，2020年国潮的趋势只会进一步加强。

不再迷信大品牌，小众市场将进一步发展

中国改革开放到今年，经过40年左右的时间，终于在消费阶层中出现了一部分新人群