创新不止，资本不眠丨家居新品牌投资机构盘点

代际更替之下，消费市场不断变化。消费市场变化过程中，新品牌应运而生。在家居行业，新品牌的变革也正在进行。

2019年全年，共有11个家居新品牌获得总计超过10亿元融资。在新品牌的范围界定上，亿欧家居认为，家居新品牌一般具有以下特征：

首先是“新”。渠道方面，新品牌门店选址主要以线上以及线下商场、步行街等地为主；营销方面，新品牌极少在高铁站、飞机场等地做广告，而是选择小型分享会、UGC内容、电商直播等形式进行推广。

其次是“品牌”化。由于成立时间较短，家居新品牌一般采用代工方式生产，品牌竞争力在于独特的设计风格、前沿的科技创新、契合年轻人的生活方式等方面。这些品牌通常以“小而美”著称，拥有一批品牌忠诚度非常高的粉丝。

最后，通过人工智能、云计算、大数据等技术，家居新品牌插上了“互联网”的翅膀，实现了传统家居行业与新兴商业模式的融合。

近几年，消费者的审美小众且独到，所追求的居家生活方式差异化越来越大，传统家居上市公司风格明确，产品线较为单一，已经越来越难以满足个性并小众的消费者需求。有需求就有市场，有市场就会吸引资本，越来越多的资本开始关注家居新品牌，并为其建设添砖加瓦。

亿欧家居从中总结了5家投资机构的投资案例，以及他们对于家居行业的理解：

天图投资：发现和创造新品类

投资案例：优梵艺术、艾佳生活、N