红花榜59期|奔驰牵手迪士尼/吉利恋上三星堆 这些博古通今的汽车品牌真的可
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借着端午节小长假前后的氛围,汽车品牌们抓住时机开启了各具特色的营销活动。单从本期案例来看,吃喝玩乐等项目是一个也没有落下。
而且,在精准识别用户需求,乐于与用户共创的趋势之下,“因地制宜”也是一种新的趋势,例如BEIJING汽车“邀请北京地区的潜在新能源用户撸串,北京越野、吉利汽车则是在北京751D·PARK和同样位于四川的吉利学院展开与主题相关的营销活动。
奔驰:赞助“好奇无界:米奇艺术展”
6月12日,迪士尼联合UCCA集团旗下UCCA Lab举办“好奇无界:米奇艺术展”(Mickey: The True Original & Ever Curious)中国巡展活动。首站来到上海余德耀美术馆,随后将在成都、深圳、北京等城市陆续开展。
作为该项活动的赞助方,梅赛德斯-奔驰V级MPV也将用更大的乘坐空间,带给每个家庭更多的陪伴和爱。同时,用户前往上海Mcerdes me外滩店还能享受免费下午茶套餐及上海站巡展门票。
此次米奇主题艺术展,由50位(组)中外知名当代艺术家共同打造,通过绘画、书法、雕塑、装置、影音新媒体等形式多样的当代艺术作品,融合国际和本地的多元视角,诠释米奇历久弥新的文化内涵,为广大中国观众带来创新的沉浸式艺术体验,激发想象力和好奇心。
吉利:发布用户品牌“我们”&联名三星堆博物馆发布“星火计划”
6月6日,吉利汽车在位于上海的吉利中国设计中心对外发布了首个用户品牌——“我们”,这家传统汽车品牌在品牌开放日上对外传递出追求开放、共创的新品牌形象。
吉利汽车意在将其打造成千万用户共同的精神家园和共创俱乐部,秉承“平台开放、用户共创”的全新发展理念,完全由用户主导、用户主理、用户运营,以用户共识定义品牌文化。
此前的5月20日,吉利汽车联合花瓣网发起“我们”LOGO共创设计大赛,最终经过用户投票,从1000多份用户设计的稿件中选出最终样式。品牌标识以开放融合的两个圆为底,采用橘色和蓝色相交的样式,环环相扣的两个圆既是开放,也是融合。其中蓝色代表吉利汽车的科技感和未来感,而橘色则代表拥有快乐能量的用户品牌“我们”,橘蓝渐变形成双G环环相扣的“我们”,象征“在一起,这很吉利”。同时,品牌主力团通过投票形式确立了车主主理人,即车主代表,在日后服务车主群体。
同时,全新吉利APP也将成为用户们共创、共享和交流的阵地,与“我们”持续建立长效沟通机制,打造一站式吉利车主专属管家服务平台。而且,品牌与SMILEYWORD联名合作的周边也即将在APP精品商城上线以供兑换。
随着“我们”品牌的正式发布,将进一步加速吉利围绕用户为中心的理念落地,与用户共创更好地“开门造车”。
方才发布了用户品牌,吉利又找到了新的小伙伴——位于四川的三星堆博物馆。
6月12日,吉利以科技致敬三星堆文明,在双方联动的效应下,推出“移动的历史文明推广大使”——星瑞时空版车型。
在主题为“跨时空奇妙夜”的新车发布会上,环节设计独具匠心,包括参观吉利学院、百人合唱《夜空中最亮的星》、用户讲新车、发布“星火计划”、新车盲盒等等……
值得一提的是双方联名的星火计划,以三星堆设计元素打造三星堆联名主题壁纸,未来通过SOTA免费升级,并限量发售专属联名车贴;发布吉利汽车X三星堆博物馆联名“时空·星盒”,设计融合三星堆文化,套组包含青铜神鸟挪车牌、青铜人盾标等,将免费赠予星瑞用户;与三星堆联合开发超现实主义车色计划,将三星堆色彩打造成独特文化传播流行色,未来将打造具备超现实主义车色的联名展车,进行全国试驾巡展。
吉利汽车通过与三星堆博物馆展开合作,与当下大热的三星堆文明产生强关联,能为品牌带来不一样的文化魅力。
北京越野:举办“越野懂咖文化节”
6月11日-6月14日,北京越野在751D·PARK举办了一场“越野懂咖文化节”,北京越野BJ40化身“排头兵”,将独属于国人的越野高阶生活在端午节期间进行集中呈现。
在越野懂咖文化节现场,品牌方共设置了7个体验区,并分为“经典越野-勇攀高峰”、“潮玩越野-潮玩乐动”、“个性越野-拼装DIY”、“荣耀越野-沙漠狂飙”、“自然越野-秘境探险”、“未来越野-‘悦见未来’、描车绘影”等6种主题。用户在此不仅可以体验到不同的新越野生活方式,还能在6位懂咖的指导下开启打卡体验环节。
越野懂咖文化节上,模型懂咖张帆、户外懂咖鼓皮、摇滚懂咖王柳晨、改装懂咖谢飞+赵大鼎、设计懂咖何自强、赛车懂咖张国宇悉数登场,分享极限运动,合奏音乐,讲述改装、野外露营、RC赛事的惊险与魅力。
有人说,越野的本质是“地上有路偏不走”,其实不然,越野的本质,从来都是为人服务,无论是为了“打赢”还是为了“挑战”,都是如此。放在当今的社会背景中,消费者购买越野车,买的是对精彩生活的期望。
越野懂咖文化节给了越野人一次集体“开箱”的平台,打开后备箱的北京越野产品配合后备箱外延折叠桌,供商户和车主放置车模、手办、占星、香水、线偶、手工皂、朋克饰品、游戏竞技、食品、时尚服饰和越野户外道具等物品,现场可以直接进行置换、交易,淘到好物的激动和满载而归的获得感,让越野生活更有记忆点。
如今的越野圈,深耕用户已经成为共识,但是做到点、做出彩的并不多,坚持“为生活越野”的北京越野,将越野真正融入用户生活,中国越野从此有了更高阶的“生活方式”,自定义,自进化的越野很高级、正青春。
东风风行:发布全新品牌LOGO
6月10日,东风风行在上海举办了主题为“智·创空间焕·领向前”的品牌焕新发布会,宣布东风风行正式开启全系焕新,公布新风行“乘风计划”战略规划,全面推进技术、服务、品质三大进化战略,开启“用户品牌时代”。
由此,东风风行全系产品将在品牌成立20年以来切换为“劲狮标”,它也是东风风行品牌的专属车标。
全新的劲狮标采用盾牌造型,一只蓄势待发的雄狮位居中心,寓意“自信无畏、勇猛向前”,相比以往的双飞燕标,视觉上更有气势。
与此同时,“乘风计划”的推出也将加快产品更新迭代,方便东风风行以全新的形象迎接市场挑战,从“传统的汽车硬件制造商”升级为“贴近用户的专业出行服务领导者”。
基于“乘风计划”,东风风行宣布将在2025年销量突破30万辆,并推出高效的产品更新换代计划。
对于东风风行而言,换标之路其实在去年就已提上日程,此次全系换标也印证了此前品牌的试水之举是受到市场认可的。从产品到品牌,东风风行以全面焕新走出了一条新的差异化发展之路。
BEIJING汽车:邀请用户免费撸串
端午节前夕,BEIJING汽车联合大众点评携手京城烧烤的四家扛把子:聚点串吧、管氏翅吧、肉串汪、丰茂烤串开启北京撸串节。
无论是2021北京新能源指标用户还是无指标的用户,都可以在6月9日-6月22日期间参与活动赢取金额不等的撸串代金券,到遍布北京的112家门店去薅羊毛。
活动一:上传新能源指标并填写相关信息,即有机会获得200元额度撸串代金券,总计500份;
活动二:上传2021年5月26日公布的个人北京新能源指标,持指标截图进店试驾可领取500元购物卡;
活动三:无新能源指标的用户可以填写相关信息并选择感兴趣的车型,即有机会获得10-20元的代金券。
不得不说,BEIJING汽车将撸串这项和夏天绝配的消遣活动作为营销点,并与商家、平台展开合作,一方面能获得更为精准的客情,另一方面又能增加消费者对品牌的好感度,妙!
奇瑞:新奇军成立20周年
2021年6月4日,对于奇瑞集团来说,是一个温馨的日子。
来自全国各地的奇瑞新奇军车友代表齐聚奇瑞集团,满载全国20余万新奇军车友的期待与祝福,参观公司生产线与实验室等,了解先进制造工艺,与公司领导亲切座谈交流,并试驾公司旗下包括奇瑞捷途在内的四大品牌主力车型,与奇瑞风雨同行20载的老用户,深刻感受到了奇瑞在新时代的变革活力和“品牌向上”的突破实力。
新奇军车友会由奇瑞集团旗下奇瑞、星途、捷途、凯翼等四大品牌车主,及对奇瑞持续关注且支持的车友共同创建。从最初仅有创始成员10余人,到如今注册会员突破20万人,新奇军已经成为目前中国最大单一品牌的车友会组织。
值此新奇军军友会成立20周年之际,在奇瑞集团领导的密切关注和车友们的共同努力下,“新奇军”社区论坛重新开放运营,成为奇瑞新奇军的“新家”。与此同时,捷途捷盟车友会也强势加入,为20年新奇军注入全新活力。
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- 编辑:郭晓刚
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