【香江观察】火热购物节 浓浓家国情

【香江观察】火热购物节 浓浓家国情张志炎 首届“粤港澳大湾区购物节”9月2日开幕，各大电商平台踊跃参与，品牌商品琳琅满目，折扣优惠丰富多样，物流服务快捷便利，让消费者足不出户享受满满获得感。 此次购物节的组织别具匠心。9月2

张志炎

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首届“粤港澳大湾区购物节”9月2日开幕，各大电商平台踊跃参与，品牌商品琳琅满目，折扣优惠丰富多样，物流服务快捷便利，让消费者足不出户享受满满获得感。

此次购物节的组织别具匠心。9月2日开幕，92件“湾区好物”亮相，还有谐音“92”的“就爱大湾区”主题，寓意粤港澳大湾区“9+2”城市群携手前行，融合共赢。粤港澳大湾区是我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，这里既是制造业的高地，也是引领消费潮流之地。购物节并不鲜见，但大湾区购物节的举办是首次以一个节日的名义，将粤港澳三地的优质商品置于一个购物场景中。消费者在享受购物便利的同时，可以品味大湾区11个城市的不同特色，感受大湾区城市群整体的繁荣和活力。

受疫情影响，香港、澳门的零售业进入低迷期，许多商铺面临巨大的经营压力。大湾区购物节的举办可谓恰逢其时，对接大湾区内地城市的旺盛消费需求，港澳商品就有了源源不断的活水。港澳的美食美妆、中药膏剂、珠宝钟表类产品在内地口碑很好，也契合了内地消费升级的浪潮。香港和澳门是国际化城市，内地产品能否走向世界，港澳市场是重要的一站。近年来，大湾区内地城市的数码产品、智能家电、家纺服装等产品备受港澳市民青睐，积累了“走出去”的市场经验。

火热的购物节背后是发达的制造业体系，活力十足的营销新模式，完备便利的物流配套。购物节上亮相29.8万个品牌，1300多万件商品，覆盖了100多个产业。由于许多平台在深圳和港澳设置了前置仓，600多万种商品直供港澳，消费者不必选择转运商，便可以直接享受满额包邮的次日达、隔日达服务。内地城市的直播、短视频等营销新模式也为港澳卖家提供了借鉴。以香港为例，电子商务仅占零售总额4%左右，对接内地平台经济空间广阔。

大湾区购物节不止是物质的享受，还有文化的体验。共同的广府文化、岭南文化基因，让大湾区消费者对很多老字号商品产生强烈的情感共鸣。广州酒家的月饼、香港的马百良牛黄丸、澳门的永辉蛋卷，一家家老字号品牌商品成为购物节上的热卖品。

粤港澳大湾区不同于国内其他城市群，也不同于世界上其他湾区，涉及一个国家、两种制度、三个关税区、三种货币，粤港澳之间的商品流通需要三地在商事规则、通关便利方面做出更多机制化的创新。购物节的举办涉及商务、海关、税务、邮政、网信、市场监管等多个部门的沟通协调，这种保障购物节顺利开展的协同机制将为三地有机融合积累有益经验。

就爱大湾区，三地一家亲。大湾区购物节为粤港澳三地带来了满满的获得感，浓浓的家国情，也让人们看到了三地融合发展的光明前景。（本文来源：经济日报 作者：刘亮）

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