健康智能家居成消费新趋势 乐歌股份“618”再创佳绩

　　一年一度的电商大促618活动已经落下帷幕，尽管不少媒体表示今年的促销热度稍显平淡，但从各大电商平台公布的数据来看，虽然少了往昔的热闹，多了些理性消费的声音，最终整体表现仍超过往年水平。

　　618作为京东的主场，京东今年活动期间累计下单金额超3793亿元，其中30多个趋势品类成交额同比增长超10倍。虽然阿里和拼多多今年暂未公布相关数据，但据星图数据的初步统计，头部三巨头的排名和去年一致，天猫销售额预计仍压过京东一头，拼多多排名第三。整体销售额保持增长的背后，显示出消费信心的逐步升温。

　　注意到，不仅如此，在消费升级趋势下，健康智能家居市场仍保持火热态势。在各大电商平台的大数据中，智能家电、绿色低碳消费等产品均呈现出快速增长态势，预防式健康等领域的产品和服务则受到消费者热捧。在此背景下，作为健康智能家居领域的头部企业乐歌股份300729）（300729.SZ），在今年618的表现如何呢？

　　乐歌股份深耕工学行业，近几年不断丰富线性驱动的创新应用，产品从健康办公领域，扩展到健康智能家居领域。今年是乐歌股份第十二年参与618年。

　　早在此前，公司已经通过KOL合作、创意视频投放、头部主播带货等一系列促销活动，不断提高玩法声量，拓宽客户群体。在此基础上，今年乐歌股份增加了短视频、线下门店等平台的创新营销，将消费者的热情带到了新的高度。

　　营销方面的层层加码，也为公司的品牌带来了丰厚的成果。在天猫和京东的智能升降桌类目榜单上，持续霸占首位的正是乐歌股份的升降桌系列产品。

　　据乐歌股份内销负责人介绍，今年618期间乐歌股份再次迎来爆发式增长，销售额相比去年增长超过100%，其中，电脑桌、儿童学习桌的销售增长尤为显著。此外，天猫旗舰店开场半小时内的销售额就已经超过去年全天，京东自营旗舰店更是在开场2分钟内完成了去年6月16日全天的销售额。

　　除了主打的智能升降桌系列产品，乐歌股份今年还推出了基于线性驱动技术的新品电动智能升降床，在预售期间取得了市场的热烈反响。对此乐歌股份内销负责人表示，结合当前消费升级的趋势，公司计划在下半年推出亲子床等品类，继续丰富公司的高端产品线。

　　自2020年以来，全球新冠疫情持续蔓延，加上补贴退坡、海运泥沼、关税反复等宏观因素影响，对国内一众跨境电商带来了严峻的挑战。

　　在此背景下，乐歌股份跨国制造的国际化战略布局优势逐渐显现。2015年公司在越南布局跨国制造生产基地并于2016年底投产，2020年上半年公司全力推进跨境电商公共海外仓的布局，前瞻性的战略规划使得公司在复杂的全球局势下，海外业务能够顺利推进，有效对冲自身业绩的影响。

　　梳理乐歌股份近七年财报，2015-2021年，公司营业收入由3.77亿元增至28.71亿元，同期归母净利润由0.51亿元增至1.85亿元。其中，2020年疫情催化跨境电商业务快速增长，营收和归母净利润同比增速分别达98.42%、244.70%。

　　跨境电商业务的迅猛增长，乐歌股份在公共海外仓项目的长期布局功不可没。公司目前已在美国核心枢纽港口区域购买6个海外仓，在德国、日本等地也均设有海外仓，截至去年底，累计全球共15仓，已交付使用面积26万平方米。

　　不仅如此，公司同时还在建造2.3万平方米佛州仓，扩建3万平方米洛杉矶仓，并计划在美国宾州、佐治亚州等地投建大面积仓库和自动化仓库，提升公司的议价能力，将生态优势及规模效应进一步强化，打造属于乐歌股份的公共仓生态圈。

　　值得一提的是，乐歌股份在今年1月份还披露了投资建造集装箱船的计划。此举不仅填补了公司现有跨境电商生态链上海运环节的空缺，还有助于缓解当下海运成本方面的压力。公共海外仓+自有海运的模式同时也将更好的服务乐歌公共仓生态圈中的中小电商出海企业，助力更多本地企业品牌出海。

　　全球疫情大流行的背景下，海外居家办公逐渐常态化，对办公家具的需求持续升温。根据Statista发布的数据，2017-2020年，全球智能家居市场规模由398.2亿美元增长至787.7亿美元，CAGR为25.53%，Statista预计2026年可增长至2078亿美元。

　　国内市场方面，目前随着中国城镇化率和人均 GDP 的稳步提高，消费升级红利仍在释放，对健康办公、智慧家居产品的需求也在不断增长。除此之外，近年来群众对于健康意识不断重视，倡导健康理念的产品正逐步受到市场热烈的追捧。中高端消费群体的持续扩容，加上消费趋势的不断升级，为工学家具行业提供了较大的市场空间，同时也验证了乐歌股份近年来产品走向高端的缘由。

　　结合乐歌股份今年618的数据来看，不论是在主流电商平台中位居第一，还是在开场片刻后不断打破的销售记录，都侧面印证了当前消费偏好的转变趋势，新的消费力量正在逐步显现。

　　中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚分析称,消费市场正在发生质的变化，整体上正从温饱型向舒适型、发展型、享受型转型，消费者更为关注个性、品质、健康、美丽等相关的产品。

　　乐歌股份在健康办公、智慧家居领域深耕多年，积累了较高的品牌知名度和竞争优势，加上当前国内智能家居家庭渗透率水平较低，远落后于海外国家，公司将十分有望从一片蓝海市场中脱颖而出，成为国内工学领域的明星品牌。（）

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　　近期的平均成本为17.79元，股价在成本下方运行。多头行情中，上涨趋势有所减缓，可适量做高抛低吸。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好，多数机构认为该股长期投资价值较高。

　　限售解禁：解禁663.7万股(预计值)，占总股本比例3.01%，股份类型：定向增发机构配售股份。(本次数据根据公告推理而来，实际情况以上市公司公告为准)

　　高管及相关人员：朱伟(董秘、董事、高管)减持1万股,占流通盘比例0.0048%,成交价17.91元。