节能环保行业如何在腾讯蓝海流量获取客资？

　　现互联网网络越加完善，人们身边的大部分注意力都在手机或互联网智能设备上，节能环保行业商家在互联网的平台上苦寻线上渠道推广，想把自己的品牌产品或服务推广出去，提升自己品牌知名度与曝光度，接下来推介的是腾讯广告平台，借助腾讯广告的蓝海流量来探索挖掘自己的目标用户。

　　节能环保行业是当前新型行业崛起的趋势，各方产业对准绿色环保、低碳转型新的赛道，许多绿色产业商家加速出现。随我国经济迅速发展，工业化不断向周边城镇不断深化，环境保护与经济发展的矛盾越加凸显，进而国家针对节能环保的重视意识逐渐加深。“一三五”期间，保护环境与节约资源工作显著，节能环保行业发展良好势头。

　　随着国家政策支持《“十四五”工业绿色发展规划》、《高耗能行业重点领域能效标杆水平和基准水平(2021年版)》、《“十四五”节水型社会建设规划》等，以及市场需求上升，节能环保行业迅速发展，规模不断扩大。可降解塑料、节能设备、污水处理、再生资源加工、VOCs治理、环境监测设备、垃圾焚烧等新型产业出现。随着时间发展积累，培育一批在国际上有竞争力与影响力的领军企业。

　　对于有污水、废气等环保问题，有待解决，或者咨询技术的企业或单位，如企业高层（老板、行政、生产、采购、安全环保管理、企业负责安全环保个人等）。

　　微信朋友圈有超10亿左右月活跃用户数，超7亿多日活跃用户数；微信公众平台开通大量优质公众号约有2000万+微信公众号数量；100万+小程序数量，超4亿+微信小程序日活跃用户数。

　　海量用户几乎是覆盖中国移动互联网用户；微信用户年龄主要集中在15岁-40岁之间；一线城市是覆盖核心用户群体，渗透率达约93%。

　　腾讯新闻平台的影响力与人民日报等官媒一起位列为《中国网络媒体公信力调查报告》第一梯队；且是一个坚守 “事实派”的平台理念，为用户提供有价值的内容，集媒体属性与精品内容于一身，打造市场稀缺，用户喜爱的内容系列范本；同时拥有资讯主站、以及微信/QQ社交媒体的多元分发矩阵。广告形态原生，多元化展现，融入深度阅读场景，用户沉浸度高。

　　流量人群的触达约有2.5亿端内月活跃用户数，人均单日使用时长约48分钟，有50+%的用户来自经济发达地区（一、二线岁占比显著高于大盘，高收入高学历的熟龄人群集中，安卓系统用户占比高于iOS系统用户。

　　优量汇广告约有6.5亿月覆盖用户规模，汇聚上百家Hero App与垂直行业媒体，行业分布多元丰富，提供多种媒体优化工具，优化投放效果，依靠腾讯杰出的技术能力和数据体量不断进行功能改善。

　　覆盖的流量人群画像，70后-90后的用户人群占比较高，其次00后人群数量在未来往上升趋势；用户人群学历占比本科初中小学高中专科硕士博士；覆盖用户的地域分布TPO10为：广东省占比最高，其他是江苏省、山东省、河南省、浙江省、河北省、四川省、安徽省、湖北省、湖南省等。覆盖用户的商业兴趣行列中游戏占比最高；而覆盖用户APP行为中视频、社交、工具、购物、音乐、生活占比约为50+%。

　　而以上流量人群，与我们环保设备行业目标用户群是高度匹配的。有流量的地方，就是企业需要营销推广的主战场。

　　四、投放推广目标：填写表单信息，一键预约获取线索，电话咨询拨打，关注公众号吸粉，加企业微信在线咨询等。

　　外层内容：结合自身产业优势以及某方面的解决需求进行描述，如下图“给排水整体解决方式提供商，海绵城市建设，黑臭水体整治，建设生态乡村”、“智慧供水解决方案，雨洪防涝解决方案”、“雨污分流解决方案”等。外层图片素材与文案内容相呼应贴近，吸引点击跳转。

　　落地页顶部内容与外层内容相呼应，作承上启下作用，如图“给排水整体解决方案供给商”下面可详细展示其企业优势、风貌等，突出企业实力，推荐每个产品的优势，如图“一体化泵闸、一体化截污井、一体化预制泵站、一体化轴流泵站”等产品优势，后面还可展示合作案例等。

　　外层内容：结合产品优势及卖点，如图“不要烘料的注塑机、生产周期快、制品精度高”，“绿色制造，性价比高，售后完善”等，吸引点击跳转。

　　外层内容：一样展示饮水机产品优势及卖点，如图“源头实力厂家、全国联保、送货上门”，“16年品牌，技术沉淀，资质齐全，产品线齐全”等，吸引点击跳转。

　　落地页：与外层一样整体详细突出饮水机的优势、卖点、功效使用，生活中饮水的痛点放大其饮水机的需求与作用，以及饮水机的技术原理独特优势，公司实力资质，多场景用水需求展示等深入了解，促进转化。

　　1.ocpm/ocpc智能出价高效投放：根据广告投放历史数据预估当前目标用户的转化概率，智能竞价出价，起到成本的维稳效果。微信门槛：优化转化投放近3天左右，竞价广告的总转化数据量约大于7个以上。

　　2.自动扩量：开启自动扩量后，系统会突破原有的定向限制，将高转化的目标人群补充到广告定向人群中进行投放，如突破限制有：地域、年龄、性别、学历等；自动扩量与原有定向是并集关系。

　　3.智能诊断（定位问题优化广告）：通过在广告竞价投放环节中数据的披露、能力的打分，帮助账户定位问题环节，找到可优化方向。可及时关注曝光量突变或成本的异动，支持小时阶段的查询，反映广告投放的最新状态，对于打分低的广告投放进行多方面维度的优化建议，提供修改思路。

　　广告判定：竞争失败饼图原因分析：ecpm竞争能力过滤、体验相关过滤、商品相关过滤、预算相关过滤、实验相关过滤、账户内部竞争过滤、其他过滤（系统其他策略引起）等。Ecpm主要影响因素：系统出价、预估点击竞争力。

　　注意事项：转化数据回流一般都需要一定的时间，如果数据有一些未回流成功，出现转化成本虚高，建议查询最近7天的平均成本查看。为提高回流效果，推荐使用API接入数据保证后端数据回传回流的稳定性与及时性。

　　综上，节能环保行业广告主，如何在腾讯广告的蓝海流量竞价获量，收集线索客资，可通过本文查看所属的行业背景，目标人群方向，投放版位平台优势与人群画像属性，素材案例，投放营销工具使用等。助力节能环保企业打通自己的腾讯广告营销渠道，获取有效客资，节节高升。