促消费政策提振家电产业 紧抓机遇克难前行

　　今年上半年，受疫情的影响，家用电器需求的释放受到了很大的影响，我国电业的下行压力也越来越大。“国家适时推出了一系列的绿色节能产品，对于帮助家电行业度过难关，稳定消费者的信心，都有很大的帮助。”中国家用电器协会会长姜风认为，国内的家用电器市场还有很大的发展空间，但是市场结构还将持续分化。今年下半年，家用电器行业整体走势将出现“前低后高”的特点。

　　国内家用电器市场低迷，整体销量下降.五月份以后，虽然疫情控制情况有所改善，但是消费的积极性依然很低。根据奥维云网的统计，今年上半年，我国家用电器的零售总额为3389亿元，同比下滑9.3%。

　　同时，外部形势严峻而复杂，加之高基数的叠加，我国的电力工业出口压力陡增，出口增长势头趋向弱化。截至到2022年1-5月，家用电器出口总额已达到429.6百万美元，同比增长1.2%。

　　虽然家用电器市场整体承压，但是市场上仍不乏亮点，一些品种逆势上涨，显示出我国家用电器市场的韧性和潜力。

　　由于一些地方居民对库存的增加，今年第二季度，电冰箱销量稳定，冷库销量大增。根据统计，今年上半年全国冰箱销售总量为5322000台，同比上升3.1%；零售总额70.9亿元，较上年同期增加3.8%.

　　“想要解决大容量的问题，不是一台冰箱就能解决的。”长虹美菱营销总监刘向阳说，公司首创了“1+1”的科学储藏模式，充分利用冰箱和冰箱的协同作用，深受市场的好评。单是6月份就有4380套的产品，带动了冰箱、冰箱的平均价格和市场占有率的大幅度提高。美菱冰箱在这个月的销量比去年同期增加了109%。

　　在传统家电市场低迷的情况下，长虹等企业纷纷寻求改变，寻求差异化发展。长虹研制和制造了一批线 K电视节目，赢得了市场的广泛认同。根据奥维云网线 K电视在今年上半年的市场占有率达到了87.8%，在国内的在线销售中占据了绝对的优势。公司在技术革新和提高用户体验方面也十分重视，在上半年，整个空调市场的销售收入比去年同期增加了30.5%。

　　新兴品类的迅速发展，给家用电器产业注入了新的活力。洗碗机销量持续高速增长，成为家电行业中成长最快的一种。今年上半年，全国洗碗机销售额达到了51.5亿元，比去年同期增加了11.4%。清洗设备是推动市场洁净设备市场发展的主要驱动力。今年上半年，全国洗地机销售总额达42亿元，同比增长84%；零售额为1370,000部，较上年同期增加87%.智能投影机的表现非常抢眼。上半年，家庭智能投影销售311万部，同比增幅30%；零售业销售额达52.6亿元，较上年同期增加9%。

　　家电产品在我国的消费中占有举足轻重的地位。7月13号，国务院决定加快发展绿色智能家电的消费潜能，并在全国范围内实施“以旧换新”、“家电下乡”，并在有条件的地区给予资金和政策支持。

　　“国内的家电行业，已经进入了一个新的阶段。”姜风说，经过上一次的“家电下乡”，农村地区的家电产品基本进入了更新换代时期，而城镇居民的消费也进入了庞大的存量市场。

　　根据中国家电行业协会的预测，到2020年，三大白色家电的安全寿命将达到1.5亿。其中，电冰箱超过5800万台，洗衣机超过3700万台，空调超过5200万台。我国城镇和农村居民的家用电器使用期限过长的问题仍然比较常见。

　　根据国家统计局的数据，全国百户电冰箱和空调机用户总数为101.8,117.7，都在100个以上；家庭拥有洗衣机和热水器的家庭比例为96.7、90.4，接近100个家庭。从发达国家的经验来看，家电产品在进入相对饱和后，会出现以更新为主要特征的消费。

　　业内人士表示，以旧换新、家电下乡是今后家用电器行业发展的主要方向。加速淘汰过时的电器，促进绿色智能电器的发展，顺应了消费升级、工业发展的大趋势，不仅可以保障消费者的生命财产安全，还可以促进经济增长，促进可持续发展。

　　我国是家用电器的生产国和消费国，家用电器已经发展成为具有国际竞争力的产业。在高效的绿色能源产品供应上，仅以电冰箱、冰箱、空调、洗衣机、电热水器为例，到2022年，能效等级及以上的产品产销量将达到1.1亿台。到2022年，电饭煲、吸油烟机、微波炉、电磁灶等产品的产销量将达到5千万台。在智能产品的高效供应上，根据粗略的估计，2021年，我国的三大品牌中，智能产品的总销售额将达到1791亿元。

　　日前，13个部委下发了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，从“以旧换新”、“家电下乡”、“强化服务保障”、“夯实基础设施支撑”、优化供给、加强废旧家电回收利用、落实财税金融政策等方面入手，支持家电市场良性发展。

　　在这方面，要在全国范围内进行“以旧换新”，通过政府扶持、企业促销等措施，推动智能冰箱、洗衣机、空调、超高清电视、手机、智能厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养等绿色智能家电消费。

　　“具体的政策和措施，要及时、有针对性。我们公司会全力支持，为客户提供更好的产品和服务。”姜风说，中国家电行业协会呼吁各地政府尽快出台相关政策，让企业和消费者能够更方便地享受到政策红利，并实施具有可操作性的政策，促进消费市场的平稳复苏。

　　据了解，山东和北京等地方已经出台了“家电促消费”的措施，并收到了很好的效果。到七月十七日为止，山东省共发放了两亿一千万元的电子消费券，带动了家电消费18.9亿元。

　　新一轮的消费促进政策是以市场化、可持续的方式来刺激消费，在推行过程中要保持全国统一、开放的大市场，保证市场的公平性。家电行业的优胜劣汰将会加快，而真正的赢家无疑是那些以高品质发展为主导的公司。

　　高端市场已经是家用电器公司争夺的目标。海尔智家旗下的卡萨帝，在积累了大量的经验之后，已经占据了上风。卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机在1-6月的占有率为38.6%和75.2%，空调在1.5万元以上价位段的份额为31.2%，热水器、厨电份额分别为13.3%、3.8%。

　　为了更好的满足消费者的生活品质要求，卡萨帝日前推出了智能客厅、智能厨房、智能卧室等五大系列产品，将家电和家居结合起来，并与“三翼鸟”的场景品牌进行深度整合，为客户提供全方位的智能智能场景。

　　为了实现新的发展，新宝电器公司采取了“内外并举”的发展策略，加快了从以外销为主的大型企业到以品牌为主导的企业。在2022年上半年，公司的整体业绩保持稳定，在国内市场的份额稳定上升。

　　“在面临多种经营压力的情况下，公司采取了一系列的降低成本、提高效益的措施，使公司的整体实力得到了提高。”新宝公司的主管说，新宝电器将继续加大对国内市场和品牌经营的重视，强化环保、洁净产品的规划，在各种产品上加大技术创新的投入，并不断提高高附加值的产品。

　　同时，强化废旧电器的再利用，打通回收链，也是家用电器行业的一项重要工作。相关部门在家电企业中大力推行“回收目标责任制”。到2022年，海尔，格力， TCL，长虹，美的，海信等六大家电公司，已经申请了近1700万台的规范回收，这是全国每年回收的五分之一。

　　“展望下半年，受基础需求与政策利好的双重推动，家电行业的发展前景将会越来越好，各大公司都要抓住这个机会。”奥维集团董事长郭梅德说。根据奥维云的预测，到2022年，全国家电零售总额将达到7322亿元，同比下滑3.7%；零售额将达到560360,000部，较上年同期下滑9.6%。