家电的未来在场景 海尔智家提前布局

　　如今，场景这个词越来越多地出现在很多家电企业的宣传中，也有越来越多的企业开始加入这一赛道的角逐，包括一些互联网企业，做场景几乎成为整个行业的共识。

　　而有一家企业早已提前布局，他就是海尔智家。早在2019年时，海尔智家就提出了“场景替代产品，生态‘复’盖行业”；到了2020年，海尔智家推出了全球首个场景品牌三翼鸟；2021年，三翼鸟APP的发布及三翼鸟平台的正式上线，都展示着海尔智家每一步都走在了行业前列。

　　那这种提前布局的成果如何呢？从海尔智家最新发布的2021三季报看，海尔智家无论是前三季度还是Q3单季，都实现了营收、净利的双增长，净利增速也是行业最快的。

　　在刚过去的双11购物狂欢节中,海尔智家延续了三季报的好趋势，实现了大家电全网份额第一，涵盖了全渠道第一、多品类第一、场景套购第一，并且这也是其连续十年全网份额第一。

　　2021年前三季度，海尔智家实现收入1699.64亿元，扣非归母净利润90.56亿元，分别同比增长10.1%和121.3%；公司前三季度毛利率30.2%，同比上升2.2个百分点。

　　而营业收入和净利润的逆势增长，尤其是毛利率水平的提升，首先得益于高端品牌卡萨帝高增长带来的产品结构优化。

　　财报数据显示，今年前三季度，卡萨帝收入同比增长57%。从市场份额来看，卡萨帝是第二名的3-4倍，高端市场占据绝对优势。

　　从2006年到2016年，公司用了十年的时间做成卡萨帝，把全球很多先进技术融合进来：通过并购三洋有了一流的工艺，通过并购Fisher&Paykel拥有了无油的压机，通过整合全球顶尖的设计资源拥有了一流的外观设计，通过并购GEA拥有了核心功能的变革……一次次的迭代和融合，造就了卡萨帝更高的品质。

　　从市场份额来看，卡萨帝优势产业持续引领，潜力产业加速上升。冰洗空3大优势产业表现比以往更突出，卡萨帝冰箱均价为行业的2.5倍，前三季度1W+零售额份额占比37.4%；洗衣机均价超行业2倍，前三季度1W+份额占比77.2%；前三季度卡萨帝空调收入增幅68.6%，1.5W+份额占比36.5%。

　　卡萨帝厨电、热水器等潜力产业加速上升。1-9月热水器增幅47.7%，位列行业TOP3；厨电增幅均突破3位数，厨电销售收入增长为123%。可见，高端品牌卡萨帝依然处于高速成长的赛道，未来卡萨帝仍旧有较大的增长空间。

　　海尔智家开始了一条与别人完全不同的出海之路，也是一条极其痛苦的自主创牌之路。创牌就要建海尔智家自己的制造基地、营销中心、服务体系、研发机构，整个体系要新建，需要大量的成本投入，创牌过程中很多年都是亏损的。

　　此外，人单合一的企业文化在海外并购与整合中起到了核心作用。李攀介绍，海外并购中，公司把人单合一的文化进行“沙拉式”融合，沙拉里面各种蔬菜不一样，但它的沙拉酱可以一样，这个沙拉酱就是人单合一。人单合一就是要充分尊重在不同文化背景下所有员工的价值，给每个员工发挥价值、创造价值、提高自身价值的平等的机会，给予充分的创新环境和激励机制。

　　今年以来，原材料价格持续上涨，制造业普遍面临挑战。而海尔智家通过数字化转型，实现了整体费用率的优化。三季报显示，公司销售费用率、管理费用率还原卡奥斯业务同口径下分别较同期下降1.1个百分点、0.6个百分点。

　　今年下半年开始，海尔智家数字化转型已全线铺开。宫伟表示，用户上平台给用户带来了更多、更好的权益，激发了用户主动参与话题交互的积极性，增加了用户粘性，降低了获客成本。同时，公司重视零售而不是靠压货，需要配置相应资源，随着数字化转型，营销、服务上平台后，公司节省了中间环节资源的浪费，未来公司希望把营销费用效率达到行业最优，最有竞争力。

　　“从‘青岛海尔’到‘海尔智家’不是简单名字的变化，智慧家庭也不是‘拿手机控制一下空调，就告诉消费者这是智慧’，我们要打造的是一个全新的场景化生态，三翼鸟就是这样一个场景品牌。”李华刚介绍。

　　2019年9月，公司在上海建了海尔智家001号店，当时还不叫三翼鸟，但这种场景模式迅速取得了社会的广泛认同，开业两年来参观体验的人每天都要预约排队，成了上海“网红店”之一。

　　目前，三翼鸟平台上已经有了190多万日活，随着场景化生态的推进，未来可能是几千万，甚至上亿，每一个日活的交互分享都可能产生一个新的需求生态，商家也不再仅仅是从产品销售中获得产品溢价，而是从客户需求的满足中获得服务体验溢价。

　　基于对中国资本市场长远发展及对公司经营前景的信心，公司实际控制人海尔集团及其一致行动人海创智推出了增持计划，拟以不低于3亿元的资金在未来6个月内增持公司A股股份。截至2021年10月31日，海创智已增持2700多万股，增持均价为25.01元/股，增持金额超过6.75亿元。

　　上海市人民政府合作交流办公室始终把促进合作交流，放大进博溢出效应作为围绕中心、服务大局的重点工作，连续举办两届“放大进博溢出效应助推长三角一体化发展”合作共享主题活动，指导成立华东进口商合作联盟，促成一批合作项目落地，让进博溢出效应惠及更多城市、更多企业、更多人群。

　　巨智科技具有领先的工艺技术，可以推动产业应用，健全完善国内可折叠玻璃盖板的产业链条，打破国外厂家的技术垄断，实现国产替代，尤其有望大幅度拉低可折叠屏(柔性屏)手机、平板电脑、智能手表的市场售价，利好消费者。