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暑期家电销售旺季已到最关键的时刻，炎炎夏日催生了空调冰箱为主各类家电其次的购买需求。为了于酷暑中抓住消费者眼球，各大家电零售平台可谓是各显神通，带来了特色鲜明且具有实际优惠的促销活动。

要说最值得关注的还得是818，这是由家电零售平台发起，旨在打造年中电器折扣力度新高的活动。和平日里仅限单品或品牌的促销不同，818是平台级别的大型活动，有着跨品类跨品牌的大规模。家电零售平台提供的活动越多优惠越高，也就能争取到更多关注度。

苏宁

今年818恰好赶上苏宁的成立30周年纪念，苏宁易购在818期间拿出了相当多的动作，很显然，冲着进一步提升自身作为家电零售平台与电商平台，在消费者心中的吸引力而来。

坚持818活动之外，苏宁做了三个方向的改变：表示将升级为零售服务商，在零售的生产和销售的上下游提供更多服务；积极探索C2B、C2M等新模式，和家电品牌达成密切合作；继续深入J-10%计划，带来更多优惠产品。三种改变，都围绕着提升零售竞争力进行。

618期间登场的J-10%计划，如今变成了苏宁注册商标的长期活动，针对性依然明显：J-10%计划在818期间扩大了选品范围，有此前在百亿补贴中创下新销售成绩的手机以及3C数码产品，也有扩大品类后加入进来的日用品、食品、床上用品、服装、化妆品。

除了在京东具有传统优势的品类上给出折扣，家电也依然是苏宁J-10%最主要的品类。这可能和《2020年中国家电行业半年度报告》所统计的，苏宁在2020年上半年占家电市场23.9%零售额，为最大出货渠道的身份有关。苏宁想要扩大优势，继续强化家电零售形象。

手机和电脑品类都有提供数十到数百元不等的优惠券，苏宁还将旧机回收放到了醒目位置，提供满额返券、旧机加价、会员提价等活动项目。主推的产品有iPhone和iPad，还有华为的手机和笔记本电脑产品，不过也没有忘记其他的品牌，优惠分布和当下的手机市场份额相对应。

食品和日化产品居多的苏宁超市，是苏宁818推广中位置靠前的品类。现在主推的活动是99-50元的神券，以接近五折的力度吸引消费者。其他的优惠内容基本都与品牌或单品有关，需要消费者先明确需要购买的商品，然后才能逐一了解到具体的优惠详情。

从消费者视角来看，苏宁拿出了迎合群众消费基础的818活动运营态度，主推品类不乏诚意颇丰的优惠价。而且这些低价不会仅限于苏宁表现最好的家电品类，在食品日化、3C数码等品类上同样给出了会让人心动的优惠，值得在818前后去苏宁看一看。

国美

同样是从老牌线下零售商转型为电商平台的国美，将今年的8月促销活动定义为8月8日到8月18日的美遍中国主题活动，主打限时秒杀、拼团以及下单返券玩法，包含空调、洗衣机、电视、冰箱、小家电、手机、电脑以及超市百货品类，相对集中于热门电器产品。

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此前国美宣布和央视新闻合作，自7月下旬开始进行买遍中国系列带货直播，国美多个优惠活动页面都有这一主题的露出。但总体来说，国美的8月促销活动更像是多了个具体代号的常规促销，实际售价、产品内容、活动细节上缺乏特别突出的亮点。

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2018年国美有过覆盖全站多品类、对照苏宁打造的818活动国美818嗨购节，如今这个名字变成了海尔品牌冠名的国美&海尔818嗨购节。推广资源也相对低调一些，没有全站醒目位置的推广，仅仅是首页留有活动入口以及海尔方面投放的宣传资源。

在这次活动中，海尔家电在冰箱和洗衣机品类给到了数百元不等的优惠力度，还有最低8折的拼购活动。活动页面中展现的家电没有仅限于海尔，其他品牌的同品类家电也有出现，方便消费者对比。

有些可惜的是，国美并没有用原价与现价对比来展示具体优惠幅度，消费者需要配合查价插件才可了解，在消费者购物体验上还有不小的改进空间。

京东

京东并没有像618那样，准备涉及整个平台的大规模818优惠活动，而是推出相对低调的热8购物季，并延续去年进行京东家电品类的815周年庆活动，和苏宁避开正面交锋。真正冠以818名号的京东促销活动，是在手机品类发起的818手机节。

近期正好有一批性能、充电和拍照有所增强高端新机，以及在轻薄、拍照等方向上差异化的中端新机发布，京东818手机节给到了集体曝光的机会。优惠力度相较618期间的打骨折有差距，不过算上12期/24期高期数免息，在全年内还是有竞争力。

北京消费券是京东在今年值得一提的优惠，不单单是买2000元以上的智能手机可以享受九折（最高400元），智能手表、平板电脑、净水器、扫地机器人、智能门锁这样的智能设备，也能叠上消费券，做到甚至比全网最低价还低的到手价。

具体活动规则并没有改变，依然是限定北京地区领取、北京收货地址购买。不过智能设备品类大都体积较小运输难度低，还是会有不少消费者会通过转运、代购等方式，以最低价格购买能够最高减省400元的产品。

家电周年庆活动这边，主要是群众喜闻乐见的商品优惠券，以及8月15日当天享受折扣的定金预购活动，基本上覆盖了较全的家电品类。此外还有北京市节能补贴，符合条件的家电产品到手价可减8%最高800元，和上面的北京消费券一样，对收货地址和户籍身份有强制性要求。

总结

可以看到，各平台在818活动中带来了风格明确的优惠内容。苏宁一方面针对竞争对手创价格新低扩展多品类优势，另一方面强化家电销售优势；国美利用现有资源，与家电品牌保持合作；京东发挥手机数码渠道能力，也在家电销售上侧面出击。

低价促销固然诱人，不过雷科技还是要再度提醒：应当理性消费，在实际购买需求上寻找符合目的并具有优惠的商品，而不是被优惠数字裹挟冲动购物，造成不必要甚至会带来不愉快的购物体验。

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