中国绿色家电进入欧洲高端市场 (3)

　　欧盟的R oH S指令号称全球最苛刻的环保指令之一，它和欧盟WE E E指令构成了欧洲家电进口的“绿色壁垒”。

　　面对挑战，海尔并没有视其为“壁垒”，而是转化为产品升级换代的动力。从目前全球市场情况看，绿色、环保、节能成为最主要的消费趋势，而绿色经济也成为全球产业发展的主要方向，中国家电企业必须积极进行产业化的低碳转型，以适应产品格局的变化。

　　截止到2011年7月，海尔洗碗机在法国市场销售额同比增幅213%，在德国市场海尔洗碗机也是颇受欢迎，去年全年市场销量实现大幅增长。在最近一次的广交会上，海尔集团的3A级高品质洗碗机再度受到众多国内外客商的青睐。其中，德国最大的零售批发超市集团麦德龙等多家欧洲客商对这一绿色产品表现出极大兴趣。

　　海尔集团上世纪90年代进入欧洲，以前的欧洲总部设在意大利米兰附近的瓦雷泽，并在意大利拥有一个冰箱生产基地。目前，海尔集团已经将欧洲总部迁至位于欧洲腹地的法国巴黎郊区讷伊市，在当地建有一个250平方米的展示厅，并在德国纽伦堡设立了研发中心，而瓦雷泽转变成为海尔欧洲区售后服务及财务中心。

　　在海尔欧洲区总裁奥贝坦心中，海尔家电在欧洲市场的发展目标非常明确：2013年要占据欧洲市场5%的份额，成为主要家电制造商。

　　海尔实践表明，只要时刻关注欧盟的相关贸易政策和法规，提前做好准备，加大环保技术的投入，就可以化被动为主动。一个比较成功的案例是，欧盟在2004年率先提出对含氟利昂冷机的限制，而我国企业海尔针对这一新政策引进先进生产线，生产无氟冰箱，从而打开欧洲市场，而且取得了较为优异的销售业绩。

　　从另外一个角度来看，即使抛开欧盟的法规约束，提高产品的能效水平和环保标准也有利于中国自己应对能源紧缺、气候变化的重要方面，而且中国政府对此也非常重视，近年来不断推出刺激措施鼓励企业为提高产品能效和环保水平加大投入和研发。（记者宋建张正富）

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