高端智能家电市场占有率持续提升 家电业迎新一轮发展期

　　双11购物狂欢节已走过10个年头，如今热度非但没有消退，大家“买买买”的热情反而更加高涨了，据天猫、京东等电商平台公布的数据显示，今年的交易额相比往年仍保持大幅增长，其中，高端改善型智能家电产品异军突起，双十一期间销量增长尤其迅猛。

　　家电消费升级趋势明显，智能空调、智能大屏电视、智能扫地机器人、智能洗碗机、智能热水器、智能马桶盖等产品逐渐受到消费者的追捧，据交易数据显示，今年双十一当天，京东家电平台智能空调的销售额高达去年的3倍，天猫开场之后，1分钟就卖出智能电视4万台，苏宁易购智能马桶盖销量增长299%。

　　大众消费需求被透支，家电市场呈现出萎靡态势，整体形势不容乐观，第4季度家电市场仍将承压前行，近日，在北京召开的“2018年中国家电行业三季度报告发布会”释放出上述信号，与此同时，报告会也肯定了高端智能化家电消费需求的扩张，结合各大电商平台在双十一发布的家电消费数据来看，大众对智能化家电的需求不断形成，相比往年，高端智能家电的市场占有率有较为明显的涨幅，而且正在演变为拉动整个家电行业发展的主要动力。

　　家电市场增长速度放缓，与更新换代频率过低有着必然的联系，产品本身的特性也决定了它不可能像手机那样频繁的换新，不过，家电行业的创新升级将刺激消费者形成新的需求点，多功能、智能化、个性化的智能家电将成为大众在换新家电时的新选择。此外，消费升级也必将带动智能化消费的浪潮，而家电智能化也必将成为行业发展的必然趋势。

　　家电消费市场的智能化升级，促使整个行业未来的竞争主要集中在智能化创新方面，传统的家电企业未来也必将拾起“创新”这把利剑，努力向高端智能化产品转型。但是，消费升级并不代表着大众会盲目追求高价产品，消费升级更多的体现在消费理念和消费方式的转变，以及消费品质的提升，未来，大众的消费一定是朝着理性方向发展的，所以家电企业在转型升级时，应该努力推出更多符合大众消费诉求的智能家电产品，而不是将智能化作为噱头，推出一堆伪智能家电。

　　传统家电智能化创新转型应该致力于提升产品本身的实用价值，以及附加的智能化价值，让“智能”真正解决消费者的痛点，服务消费者需求。

　　越来越多的消费者开始热衷于选择方便、好用的智能家电，这也给那些一度认为家电市场规模增长遭遇瓶颈的业内人士打了一针强心剂，智能化升级带来全新的增长点，或许也将助力整个家电业迎来全新一轮的发展期。

　　此外，据天猫、京东、苏宁易购等电商平台公布的消费数据显示，智能家电购买人数显著增长，除80、90等消费主力军外，购买智能家电的中老年人也明显增多，尤其是洗碗机这样的可以解放双手的产品，正在逐渐获得“妈妈辈”、“奶奶辈”消费者的喜爱，消费升级和懒人经济时代的到来，对智能家居、智能家电业来说都将起到助推器的作用，这对于家电业来说是一个利好消息。

　　智能化浪潮的来袭，逐渐改变了消费者选购家电的标准，传统的家电业增长受限，但是诱人的智能化市场蛋糕正在形成，家电业及时转型方能跟上这一轮新的发展期。

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