“新潮牌”广汽埃安

“新潮牌”广汽埃安媚术娘娘爬上榻 撰文 / 温 莎 编辑 / 张 南 设计 / 赵昊然 一个行业共识是，汽车正在成为继手机之后下一个移动智能终端。 按照智能手机行业的发展趋势，从初期的“百花齐放”到最终大浪淘沙只剩下头

媚术娘娘爬上榻

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撰文 / 温 莎

编辑 / 张 南

设计 / 赵昊然

一个行业共识是，汽车正在成为继手机之后下一个移动智能终端。

按照智能手机行业的发展趋势，从初期的“百花齐放”到最终大浪淘沙只剩下头部10家以内的企业“独大”，也不过十年时间。

汽车商业评论预测，中国汽车品牌将在2030年占据绝对地位，规模高达七成左右的份额，三成是国外品牌。如果再细分，七成中国品牌占据的份额中，四成是现在和即将涌现的造车新势力把持，三成是中国的传统车企所把握（这其中，国有企业和民营企业平分秋色）。

与智能手机不同，汽车是个性化的产品，是承载了感性的产品，是证明自己是谁的产品，而这一切都源于每个汽车独特的品牌基因。这也意味着汽车产业的未来是丰富多彩的。而谁能够抓住用户真正的需求，谁就将拥有灿烂的未来。

6月23日，“星空战舰纯电轿跑”广汽埃安AION S Plus上市，在年轻消费者成为主流的市场中，在张扬个性的时代里，新车从外在的颜值设计到内在的技术和品质等方面实现了全面升级。

透过新车不难发现，广汽埃安以Plus之名，开启进化之路，将先进、好玩、新潮、高品质的品牌DNA演绎的淋漓尽致，积极迎合新一代消费者喜好。

拥抱变化，走进年轻人

得年轻市场得天下。

不久前，央视财经发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示，与上一代消费者相比，“90后”的生活观和消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验等多元特征。更重要的是，这一届的年轻人开始平视世界，他们不再迷信外国品牌。

成长于信息鸿沟已经被抹平的互联网时代，他们摆脱了只看品牌进行购物决策的初级阶段，愿意查阅各种性能参数、多方对比价格后才最终决定下单，相信适合自己的才是最好的。换言之，只有你够先进、够好玩、够新潮、品质好，我就愿意埋单。

这样的大背景下，广汽埃安总经理古惠南清醒的认识到，“这辆车除了要有先进技术和高品质，一定要好玩、新潮，这也是我们想让用户记住我们的样子。”作为现款AION S的升级版车型，AION S Plus将骨子里的“先进”发挥到极致，让一切更好玩、更新潮。

可以说，搭载在广汽埃安领先行业整整两代的纯电专属平台之上，AION S Plus实现众多先进技术变现。仔细了解这个车型，你会发现，它不仅是全球最低风阻量产纯电动车，还拥有变色最快的全景天幕。

深究其中，这是基于埃安一直以来对年轻消费群体需求的深刻洞察：唯有真材实料的技术干货，才足以得年轻人、得天下。

先进是基础，从AION S Plus 身上还可以看到埃安自独立之后，对品牌“好玩”和“新潮”基因的演绎和自我进化。如今已不是单纯依靠资深设计师“闭门造车”的燃油车时代了，年轻群体成长于互联网，他们对车的造型颜值、驾乘体验有着独到的审美与需求。

埃安正是察觉到这个变化，真正的从新需求出发。为了留住年轻消费者，焦虑时代，埃安主动打破“内卷”，和年轻人玩在一起。从车内的5G抖拍、靠近即解锁、私密影院等，到AION FUN、AION TIME趣味活动、电竞、乐队的夏天等，埃安正在让电动车时代的一切，都变得好玩起来。同时，从天空之城AION Y 到星空战舰AION S Plus，已凭“新潮”俘获了一众年轻消费者。

作为品牌独立运营后推出的第二款车型，AON S Plus被广汽埃安寄予了厚望，从AION S进化成AION S Plus，我们看到埃安的品牌基因的不断正向进化，不仅有源自纯电专属工厂和埃安生产方式的高品质把控和积淀，还有技术上的全面提升，让“打动这一届年轻人”成为可能。

持续进化，赛道的长期主义者

与时代更迭一样，年轻人也在持续“刷新”，品牌基因也需要不断进化。从AION Y到AION S Plus，可见埃安进军C端市场的决心。而收获市场，引领赛道，需要实力和机遇，更需要“长期主义精神”。

汽车市场总是喜欢以新和旧划分，但在智能化和电动化的未来面前，未来已经没有了老汽车，都是新汽车。真正的造车新势力，不在于来自于哪里，也不是在于拥抱变化，而在于能够创造变化。

体现在产品上，从科技数码产品而来的命名方式在汽车圈流行了起来，PLUS、PRO、MAX等后缀层出不穷，替代了之前的“新一代”、“全新”，以此来表示这是一款加强版和升级版的产品。最新的一款，则是前文所提的AION S Plus。

以AION S Plus其实可以“窥斑见豹”，广汽埃安独立后正在发生着显著变化，短短一年不到时间里加速科技创新，不断推陈出新，推出弹匣电池、超级快充技术、海绵硅负极技术及ADiGO4.0等先进技术，实现在EV和ICV领域的全面领先；而且，在新智造上，智能生态工厂在自动化率，质量和绿色环保等方面都不断提升，更在产品上实现从批量化生产到大规模互动式定制生产的转变。

从天使之翼到全新品牌标识再到一个小小的Plus后缀，背后是产品力的全面升级，是对用户需求的深刻挖掘，更是对自身的变革，是品牌基因持续进化的缩影。

作为传统车企中的新势力、新实力，广汽埃安代表了一种有别传统车企和互联网造车的新现象，真正持续深入年轻人，需要不断进化，唯有“长期”年轻，才能打造属于年轻人的潮流。

小结

7个月前广州车展，广汽埃安总经理古惠南站在展台前，宣布品牌独立，“高端智能电动车品牌”的几个大字依然历历在目。

自主品牌冲高已经成为大势所趋。广汽埃安，北汽Arcfox，东风岚图，上汽智己，长安联手华为和宁德时代，长城沙龙……无论是独立新品牌，又或者是开辟新车系，在汽车产品转换赛道之际，传统车企加速转型步伐，高端化几乎是一致的选择。

在这场冲高浪潮中，每个品牌所选择的道路有所不同。埃安选择将先进、好玩、新潮、高品质刻进品牌DNA中，以此去赢得年轻一代，去换来新能源高端化市场的话语权。

也是这贯彻品牌血液中的四大基因，让埃安在EV和ICV领域创新了大量科技成果，通过智造让10万+产品落地，携手各科技巨头布局了日益壮大的产业链，构建了营销服务新生态，开启了组织文化的变革…这场从基因触发的变革，让埃安朝着“高端智能电动车品牌”目标奋力前进。

如今，从AION Y到AION S plus，我们可以看见，埃安对于私人市场变得更为深度和毫无保留，“先进、好玩、新潮、高品质”已从内在的品牌基因，外化为埃安名副其实的标签。

在打造全球知名的高端智能电动汽车品牌的道路上，广汽埃安正在成为中国品牌的样本和代表，担负起了自己的使命和担当。

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