北京越野的黄金时代

北京越野的黄金时代停牌公告 撰文 / 吴 静 编辑 / 张 南 设计 / 师玉超 在中国汽车市场已进入存量竞争的时代背景下，绝大多数细分市场的表现都不温不火，但越野车市场是一个特例。 在消费升级、疫情带来

停牌公告

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撰文 / 吴 静

编辑 / 张 南

设计 / 师玉超

在中国汽车市场已进入存量竞争的时代背景下，绝大多数细分市场的表现都不温不火，但越野车市场是一个特例。

在消费升级、疫情带来的出行需求变化、汽车个性化出行时代到来等因素影响下，这个曾经的小众市场终于迎来“爆发”，逐渐成为国民热门的汽车消费品类。

过去的很长一段时间，国内越野车市场基本被合资品牌占据，其较高的售价注定越野车只能是少数人的玩具，但随着自主品牌的纷纷入局，这一现状逐渐开始改变。越来越多的人发现，越野车不再是那么遥不可及，而是蜕变为贴近生活、彰显个性、满足更多出行场景需求的热门消费品。

当越野车开始走进更多人的视野，与之伴随的“越野热”也开始更快地渗透到中国汽车市场。而在这一细分市场深耕60余年的北京越野，也在这波浪潮中迎来了新的突破。

数据显示，2021年，北京越野整车销量再创历史新高，整车销售超过3.2万辆，创造历史最好成绩；同比增长16%；市场份额18.5%，稳居中国越野市场头部阵营。

终于，越野车市场的“挖井人”迎来了自己的黄金时代。

越野市场不是零和“内卷”，挑战之中见机遇

当越野车市场的竞争逐渐火热，这也意味着，中国越野“一枝独秀”的时代即将过去，但这正是北京越野所希望看到的局面。

在北京越野看来，越野市场不是零和“内卷”，这一细分市场蕴含的巨大潜力，需要众多品牌在消费需求趋于多元化的大环境下，一起挖掘，相互促进，相互补强。当竞品发力的时候，北京越野并没有受到挤压，其不断蓬勃向上的销量和市场份额数据已经表明了这一点。

而另一个事实是，当硬派越野车市场从小众迈向主流，一直致力于普及越野文化的北京越野将成为最大的受益者。

相关调查报告显示，汽车用户群体正逐渐年轻化，而在硬派越野车市场，这一表现更加明显，其中，26-35岁的用户群体数量增长最快。

当越野车用户需求向多样化转变，这也会倒逼越野市场竞争赛道更加细分。专业、潮流等泛需求、非刚性需求，使得越野车将告别固有的统一的形象，未来，越野车的产品形态将更加丰富。在此过程中，各个品牌也会逐步找准自己的赛道。

北京越野的底气在于，其已在硬派越野领域扎根六十余年，深厚的历史积淀和技术积累不仅让北京越野拥有精准的市场洞察力，更具备从解决用户痛点的角度进行产品和技术规划的实力。

2021年，北京越野推出了BJ40刀锋英雄版、BJ40环塔冠军版、全新承载式SUV BJ30三款新产品，实现了越野全场景的产品覆盖。做专、做新、做全，北京越野产品军团已经初步成型。

显然，北京越野对更多品牌参与良性竞争、细分市场走向丰富和多元的局面是乐见其成的。在实现品牌多方共赢的同时，这也将促使北京越野迈向更高的台阶。

投入超70亿元，以研发带动品牌向上

如何在中国越野市场新格局确立之前，为北京越野构筑既深且宽的立体护城河？北京越野深知，面对挑战与机遇并存的局面，巩固已有的发展优势，塑造具有北京特色的核心竞争力，是当前企业面临的核心课题。

答案是研发为先。当硬派越野市场不断扩容，北京越野也不再需要进行市场教育，说服用户去购买越野车，只需要发挥自身技术优势，告诉用户为什么要选择北京越野。未来，北京越野将坚定走“专业+”的发展路线，并计划将在未来3-5年，向越野车业务，投入超过70个亿的资金，进而全面带动品牌向上。

除了构建完整的产品谱线，北京越野还将在产品力领域不断纵向做深。

具体而言，北京越野将围绕燃油、增程、纯电推出多个全新技术平台，孵化出3-5款具备行业领先竞争力的全新产品，将混动技术、智能越野技术等引入越野车领域，涵盖承载及非承载。到十四五末，北京越野将实现专业越野、硬派SUV全面覆盖，实现新能源、智能网联化技术的全面应用。

在此过程中，通过技术和产品的快速迭代，北京越野将进一步焕新、升级品牌形象，将企业打造成一个拥有“硬核科技”、具备“场景差异化用户体验”，能够“与年轻人充分情感链接”的国潮品牌。

值得一提的是，在2021年曾掀起“暴风现象”的BJ40环塔冠军版，其最新车型2022款已开启交付；新能源技术加持的全新BJ60将在2022年迎来亮相和上市；全面升级进化的大改款BJ40，也将在2022年与大家见面。

坚持“专业+”路线，北京越野的变与不变

作为一个有着深厚历史积淀的品牌，北京越野是中国越野的开创者和引领者，在六十余年的品牌发展历程中，始终坚持以“专业+”定义越野，已经逐步形成了自身“专业、可靠”的差异化特色优势。

历史有其传承，但在新时代的浪潮下，外界又该如何理解北京越野的变与不变？

变化的是生态和文化，不变的是技术和荣耀。随着当下消费群体的日益年轻化，汽车的使命也不仅仅局限为简单的代步工具，而是被赋予更多的情感内涵。尤其对于越野爱好者而言，越野绝不只是单纯的翻山越岭，豁沙涉水，而是一种全新的生活态度。

北京越野正在积极拥抱这一变化。为了深入链接年轻消费者，让“越”野真正变“悦”野，北京越野已建立起一整套完整的体验闭环。无论是线上悦野圈App还是线下海量的体验基地，亦或是车主粉丝大会、车主赛事活动、十万公里正青春、38°向上人生等体验营销IP，都让悦野生态圈活力持续升温。

越野可以潮、可以酷、可以极限、可以城玩，但在北京越野看来，这些都是1后面的0，专业才是前面的那个1。唯有专业，才可以以越野为基础，让用户充分享受越野乐趣，体验悦野生活。

专业背后，是对产品力的极致追求。除了要考虑用户体验和感受的情绪价值，以用户价值为导向，北京越野深知自己的使命——做好产品安全、性能、品质等使用价值，真正为用户的越野生活赋能。亦因此，坚持“专业+”理念的北京越野，将在未来继续扎根专业越野，借助电动化、智能网联化技术浪潮，一如既往地以技术赋能产品，为用户带去不一样的越野体验，引领中国越野技术变革。

此外，在营销方面，“荣耀北京”也将迎来更多荣耀瞬间。相约北京冬奥IP、载人航天大事件等国家级大事件，将会有北京越野更多的参与和助力，北京越野品牌也将与更多的用户共同参与，共享荣耀。

让相对小众的越野车破圈、拓圈一直是北京越野的责任和使命。在推动国内越野文化普及的同时，北京越野不单是一个“取水人”，更承担了一个“挖井人”的责任和使命。如今，随着越野车黄金时代的来临，这个深耕市场60余年的“挖井人”，其收获的市场回报，或许远比自己想象的要更多。

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