国内无人知晓的家电品牌竟是欧美家电市场的老大年营收达百亿

　　在我国的家电品牌界，知名的有冰箱界的海尔、空调节的格力、电视界的LG等等，但是，和曾经在中国家电市场上的高大上相比，欧美的家电在我国的家电市场上显得有些矮矬穷。其中，在欧美是家电品牌大佬，却在国内无人问津的代表就是伊莱克斯，还有惠而浦。

　　虽然“市场上没有迟到者”，但是市场是一个说翻脸就翻脸的“人”，也许前一秒它还是晴空万里，下一秒就突然阴云密布。伊莱克斯在进入中国市场的时候，只想着“市场上没有迟到者”，但是，却没有看透市场。

　　上个世纪，伊莱克斯在瑞典成立，世界上的第一台冰箱、第一台吸尘器、第一台洗衣机等等这些家中必备的电器，都是这个企业生产的。其在欧美的家电市场的地位，相当于国内的格力，“世界最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商”、“世界上最大的商用电器生产商”，单单从这些称号就可以看出伊莱克斯在欧美家电市场上的地位。

　　伊莱克斯成立七十多年的时间里，兼并了四百多家的家电厂商和家电品牌，伊莱克斯巅峰时期的市场占有率高达25%，同时，还有超过3亿的用户在使用伊莱克斯生产的产品。2018年，伊莱克斯的营收为1241.29亿瑞典克朗，折合人民币约为890亿。在白色家电领域，伊莱克斯有着“世界第一品牌”的称号。

　　伊莱克斯大部分的收入，都来自欧美市场，很少有来自中国市场，可想而知，这个欧美的大牌子，在国内有多么的“不受欢迎”。

　　1997年，伊莱克斯进入中国家电市场，而当时国内的家电市场，以冰箱为代表，市场上的需求只有800万台，而生产的数量却高达2300万台，市场上出现了严重的白热化现象。另外，海尔、容声、美菱、新飞四大品牌形成的“四大金刚”家电市场格局，市场占有率高达70%。

　　即使国内的家电市场已经出现这样的情况，但是国外的家电企业却依旧很看好中国的家电市场。伊莱克斯就是其中的一个。

　　在进入中国市场的前三年，是伊莱克斯最艰难的时候，短短三年的时间，伊莱克斯的亏损额就高达千万。为了扭亏为盈，伊莱克斯发现了中国的冰箱“有点吵”。伊莱克斯就生产出了“不吵”的冰箱。

　　虽然有了产品优势，但是伊莱克斯却干出了自己打自己脸的事情，产品频繁的出问题，再加上在“四大金刚”和三星、西门子等高端品牌和本土品牌的双面夹击下，伊莱克斯只能灰溜溜的离开中国的家电市场。

　　虽然伊莱克斯在欧美的家电市场上，是个国宝级别的企业，但是在中国，仿佛有些水土不服，所以才会无人知晓。当然，这个锅有国内家电市场饱和的一部分，但是伊莱克斯自身也脱不了干系，一个没有强大的生产线和好的销售渠道的企业，怎么会长久的生存下去呢？