中国家电出海品牌排名：它超过了海尔、美的逆袭成行业第一品牌

　　众所周知，近些年来中国有两大产业在全球取得了不错的成绩，一个是智能手机产业，其中的华为、小米、OPPO、VIVO四大智能手机品牌在不少海外国家都取得了销量前三的成绩；而另一个产业则是家电产业，实际上，中国家电产业的出海时间要远远智能手机产业的出海，早在上个世纪90年末，中国家电行业中的龙头企业便开启了国际化战略，比如说海尔与TCL。而如今，经过近20余年的国际化发展，中国不少的家电品牌也在国际上取得了杰出的成绩，从最开始的中国知名家电品牌，成长为全球知名家电品牌，就像曾经日本的东芝、夏普、索尼一样。那么，在中国众多的家电品牌中，谁是中国家电出海第一品牌呢？

　　在早些日子，世界上最大的传播集团WPP集团与谷歌公司联合发布了一份“2019中国出海品牌50强报告”，从报告数据来看，华为公司以1862的品牌力得分位居中国出海第一品牌，其后便是联想、阿里巴巴、小米等知名的品牌。而在家电行业中，排在最靠前的则是海信，它以微弱的优势超过了海尔，成为中国家电出海第一品牌。

　　实际上，关于海信在中国出海品牌中的排名高过海尔、美的、格力等品牌，相信不少人都有一定的疑惑，毕竟单纯的从企业营收规模而言，海信集团与海尔集团、美的集团以及格力电器还有着成倍的差距。但是如果仔细看海信集团近几年来在国际上的一系列布局，我们会发现海信其实名副其实。

　　海信集团的前身是1969年成立的青岛无线电二厂，主要产品为半导体收音机，算得上是国内最早一批的家电企业。到上个世纪九十年代初期，海信便开始涉足电视、空调等家电产品。而海信集团在国内的最大一个发展节点，当属在2005年收购当时国内制冷行业的龙头企业科龙集团。这次成功的并购不仅让海信集团规模迅速扩大，与此同时，海信集团的品牌、产品线也得到了丰富，开始在国内家电领域崭露头角。

　　海信集团最早走向海外的时间点是在1996年，这一年，海信在南非成立了子公司。但是海信集团真正快速地往全球扩张是从2015年开始的。2015年，海信集团先是斥资2370万美元收购了夏普美国，开始在北美与南美发展电视机业务。随后，2016年，海信集团成为当年欧洲杯赞助商，这也是欧洲杯的首个来自中国的赞助商。而此次赞助，算是为海信打开了欧洲市场。

　　随后在2017年11月，海信又以约129亿日元的价格收购了日本知名家电品牌东芝旗下东芝电视在全球40年品牌授权，让海信集团的国际化战略又往前走了一步。2018年，海信集团又成功成为俄罗斯世界杯的赞助商，这次的赞助，让海信这个品牌真正地响彻全球。

　　海信集团在南非的冰箱生产线年里一系列的海外动作，带来最直观的效果便是海信集团的海外营收占比不断增加。目前，海信集团旗下拥有“海信家电”与“海信电器”两家上市公司，根据“海信家电”的财报数据显示：在2019年上半年，海信家电海外营收63.3亿元，占总营收的33.42%。而根据“海信电器”发布的财报数据显示：其在2018年海外市场的营收为146.98亿元，占据了总营收的41.84%。而在2015年的时候，海信电器海外营收占比只有25%，这就是海信集团最近3年国际化战略所取得的成绩。其中，海信电视更是被海外机构评为成长最快的家电品牌。

　　最后，我们再来看海信集团在海外的一个布局。截止到目前，海信集团在南非、美国、捷克、塞尔维亚、墨西哥等国家均有生产基地，在美国、墨西哥、哥斯达尼加、德国、以色列等国家拥有6大研发中心，在海外18个国家拥有分公司，产品卖到了全球100多个国家与地区。

　　实际上，海信之所以能超过海尔、格力、美的这国内三大家电巨头，成为中国家电出海第一品牌，主要也是受益于海信集团最近3年在全球大手笔的推广，促使了其全球品牌知名度迅速的上升。而反观海尔集团，由于其公司战略从国际化战略转向了网络化战略，并没有像海信集团一样在海外大手笔并购与推广，因此，在海外的品牌影响力逐步被海信所超越。而就目前来看，海信集团的国际化战略算得上是非常成功的。