“智能家电”借助“Yandex”强势开辟东欧品牌营销之路

　　作为国内家居电子产品的出海企业，品牌负责人发声：“我们想要利用Yandex这个本土化搜索引擎，实现独立站营销并快速触达当地意向目标客户，并为接下来的产品营销宣传造势，如何在短期内迅速达成目标客户受众翻倍，是我们当前主要目标”

　　近年来随着中国企业在研发投入的逐渐攀升，高性能和高性价比产品成为企业产品输出的核心目标，目前中国的扫地机器人行业已具备全球竞争力！而跨境电商行业高速发展，为中国企业出海提供了沃土，线万亿！从品牌端来说，中国的品牌企业正在赢得海外消费者的认可！

　　俄罗斯作为“一带一路”最畅通的国家，其本土市场及跨境市场的购物产品分类中“家电及电子产品”占比达到31%~28%，目前Yandex用户搜索量Top-5的中国商品种类分别为：汽车、电子产品、化妆品、保健品、服装鞋类及配件,而在俄罗斯西伯利亚地区中国商品相当流行，其中包括快消产品（FMCG） 、大型家用电器、体育用品、小器具、摩托车、自行车，而在今年受俄乌局势的影响，中俄的贸易往来更加紧密，尤其是对于中国出海企业来说，当谷歌不能在俄罗斯投放广告后，如何更好的利用Yandex传播品牌在东欧的品牌知名度成为各个企业推广中探索的重要问题！

　　①通过利用Yandex实时搜索动态流量查询工具WordStat，来了解核心关键词（扫地机器人Подметальный робот）近期的搜索流量动态，以便选取更有价值词汇！从流量趋势可以看出流量高峰期基本在7-9月份，11-12月份会有一个流量回升期！而国家搜索流量趋势主要集中在俄罗斯

　　借助Yandex关键词流量预估工具Keyword selection，可以拓展更多当地人群搜索热词

　　注：①若是当前核心词拓词量少，建议可以多放几个核心词进行拓展；ps：也可以将已拓展的短词作为核心词再次拓展

　　当前客户的主要目标是覆盖更多受众，建立认知，并引导用户到达网站，因此建议的广告为CPM视频广告+主页横幅+关键词广告！

　　受众群体选择：再营销列表用户、竞对受众网址选择、关键词定投、展示位置定投、主题/兴趣爱好定投

　　客户经过三个月的投放，曝光量达到了1640万次、点击次数达到5.5万次（增幅达350%），带来的额外转化次数达到188次；

　　其中曝光量的主要来源：引流广告：关键词广告=8:2；点击量来源：引流广告：关键词广告=9:1；

　　汇总下来家居智能家电出海的核心内容为：洞察行业全球发展趋势，明确投放目标，预估上线流量趋势，制定线上投放策略，把控目标进度以及核心指标，如何更好的利用Yandex进军东欧市场，若你有一定经验建议精细把控线上投放的各个指标，若是您初次使用yandex投放则建议寻找专业的推广营销合作伙伴，让每一分钱都花在刀刃上！北京成功易作为Yandex中国一级代理商具有丰富的经验，以及线上推广服务标准流程，保障推广效果！返回搜狐，查看更多