全网首发！这份为你洞察全球小家电发展趋势

　　空气炸锅、酸奶机、破壁机… 疫情的反复让全球的消费者们在居家环境中，有了更多的机会尝试各种各样的新式小家电，无论是国内电商从业者，还是跨境电商的卖家们，都希望在这股小家电热潮中分一杯羹。今年，Jungle Scout与国内知名的小家电上市公司新宝股份以及电商市场洞察公司魔镜市场情报，共同发布了《

　　1► 亚太地区目前仍是全球最大的家电市场，受到疫情影响，欧美家电市场正在迅速线上化，小家电客单价远高于发展中国家。

　　2► 欧美市场中，越是传统的品类，如母婴家电、保健个护，品牌的壁垒与垄断程度越高，而新兴品类，如宠物家电、厨房家电中的空气炸锅，行业分散程度更高，新品牌突围机会更大。

　　2021 年，全球范围内家用电器市场总收入预计将达到5606 亿美元，同比增长约 1.6%，全球家电的销售区域多集中于亚太、北美和欧洲市场，亚太地区仍为全球最大的家电市场，零售额占比为 45%， 北美、欧洲市场紧随其后，零售额占比依次为 22% 和 20%。

　　全球小家电人均消费额已迈入30 美元关口，经济越发达，当地消费者乐于接受且有能力将更多支出用于购置小家电，发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1.5-2倍，其中，2019到2020年，小家电人均消费额增速明显。

　　美国、欧洲分列世界第二、第三大电子商务市场，两个地区各自都有超过 2 亿消费者会通过网络进行购物。在疫情的影响下，欧美的家电市场渠道线 年美国和欧洲的家电市场在最大电商平台亚马逊上分别增加了 16% 和 13%，销售额各约863 亿元和 763 亿元。

　　中低端价位商品更受消费者欢迎，导致销售额在销量增多时反而出现下滑。美国市场中，传统中大型健身家电仍为主流产品；动感单车和跑步机在亚马逊美国站上占据了8成份额，同类商品在欧洲市场上，仅占比40%。在欧洲市场最受欢迎的单品是以智能手表代表的智能穿戴设备，市场份额在2021年达到了45%。

　　筋膜枪在欧洲整体增长189%，其增长主要来自德国、意大利和西班牙三个市场；足疗机在德国涨幅也超过 100%，高于大盘增速；英国智能洁耳器和生发仪涨幅均超 100%。

　　小品牌众多，线上渠道前十大品牌销售额仅占市场总体两成到三分之一左右，Top 品牌基本均在单一品类深耕。

　　2021 年，空气净化器是此赛道下欧美市场最主要商品；吸尘器、扫地机器人紧随其后。更具体看，空气净化器在美国的销量显著高于其他品类，新兴的扫地机器人则在欧洲最受欢迎，而吸尘器、沙发 / 布艺 / 地毯清洗机等传统产品在欧美仍能保持 30% 以上的增长率。

　　美国家居清洁小家电历史悠久，市场以成熟品牌为主，前十大家居清洁小家电品牌在线%。欧洲家居清洁小家电线 大品牌之间市场份额差距不大，科沃斯、石头等中国品牌扫地机器人在欧洲电商渠道快速放量增长。

　　；烘干机 / 吹风机、电推剪等“刚需”用品当下仍为消费主流；智能饮水机、喂食器、等开始被更多的宠物主选购，销售额规模相应出现较大增幅，拥有非常可观的市场潜力。

　　由于宠物家电的发展仍处于行业早期阶段，欧洲与美国宠物用品市场集中度低，线上小家电品牌多而分散，前十大品牌销售占比仅20%左右，各品牌的产品线也比较单一。

　　厨房家电中，欧美市场呈现了较为不同的品牌趋势，其中美国市场的头部品牌销售额占比能够达到50%左右，而欧洲厨房小家电线上市场相对分散，头部品牌销售额占比在42%左右。

　　“大型设备小型化、小型设备无线化”一直是全球家电发展的重要方向。小型化主要体现在不降低产品使用功能、体验的情况下，对产品的体积和重量进行优化、升级。无线化则主要体现在产品使用上，用户可以随时随地使用产品。具体来看，美国和英国市场的家电小型化更为深入，2021 年有 100 个以上家电品类会强调“小型、便携、随身、Mini”等特点，德国、法国、意大利和西班牙的家电小型化则仅渗透进约 80 个品类中。

　　目前全球小家电的智能化进程开始高歌猛进，产品搭载语音 / 手势控制、支持 APP 互联、可自定义功能模式、一键操控、智能管理、随时随地分享等，已成为了当今产品创新的最主要热点。北美市场中，智能家电的市场规模仍然处于增长阶段，增长速度较快的品类基本集中于小家电和家装品类

　　在消费升级的推动下，消费者对产品功能的细分需求越来越多。单一功能的家电逐渐向多功能或复合功能发展，是家电产品升级的必然方向之一。对消费者而言，多功能集成化的家电产品性价比更高，同时还能轻松化解收纳空间的难题。2021 年，欧美线上市场各类多功能集成化家电累计销售额同比增长 26.8%。其中，美国的集成家电市场规模最为庞大，主要热卖商品为电扇、暖风机和背部仪

　　电蒸锅和多士炉的涨幅分别为 1450% 和 1036%。德国的个人清洁器；法国和意大利的器材