白色家电论坛(白色家电论坛 燃气热水器)

 

家电小常识：LG滚筒洗衣机不自动解锁一般是lg洗衣机童锁被锁住了。

稳中有缓

无论是上升到国家层面的政治经济形势，亦或是小到影响居民生活的各个行业。从哪个角度看，2018年注定都是不平凡的一年。

2018年国民经济总体运行平稳，稳中有进，经济结构不断优化。相较于国民经济的稳，大部分行业在2018的发展轨迹可以用放缓二字来概括。2018年中国家电市场整体环境严峻的形势下，作为传统家电的的热水器产业，在城市市场需求饱和、房地产调控政策、消费需求升级等因素的影响下，市场在2018年开始增长放缓。

热水器行业的2018

2018年初展望：相较于2017年的转型、突破阶段，2018年热水器行业将面临更深层次的发展与变革。

将时间的指针拨回到2018年的起点，回顾2017年的热水器行业表现，可以用惊艳来形容，相较于其他家电产业的怠速，单是燃气热水器2017年整体规模超342亿元，同比增速超近15%。相较于2017年的转型、突破阶段，2018年热水器行业展望主要有以下几点：

2018热水器行业现状：开年稳步增长，后市机会显现

●政策利好引发燃气热水器需求释放

随着煤改气工程的推进，2017年全国天然气产量再次攀高达到1474.2亿立方米，同比增长8.5%。目前煤改气已经进入全面实施推进阶段，这种政策带来的市场需求将在2018年彻底释放，这无疑会给燃气热水器行业带来利好刺激。

●渠道下沉，三四线城市成为热水器市场热点

截止到2017年，我国城镇化率为58.52%，预计到2020年，全国城镇化率将会升至60%，数千万人口将从农村进入城市，成为城镇居民，这无疑会催生巨大的需求。三四线城镇人群的消费能力也在不断提升，相较于一二线城市热水器需求饱和，三四线及农村市场将会催生巨大的更新置换需求，厂商也将加速渠道下沉布局低线市场。

●新兴渠道崛起，传统渠道转型

高端建材市场成为厨卫电器品类的一个新兴的渠道。目前家装开始倡导整体性，人们会在装修时把厨房卫浴电器考虑在内，这样能够保证装修风格的统一性，避免单独安装带来的麻烦。消费者购买力的提升带来的是对高端家电的需求日益旺盛，高端建材市场新兴渠道是家电企业愈加重视的一个理想出货终端。因此，抓住建材，家装，精装修等新兴渠道，对家电企业的渠道变革具有深远的意义。

●技术创新是推高卖贵的基石

家电小常识：电吹风是我们家居生活当中非常常见的一种电器产品，很多人都会使用它吹干头发，尤其是在冬天的时候，使用更加的频繁。电吹风的攻略通常都是选择电吹风的重要指标之一。

房地产政策严控，上游原材料成本大增的形势下，单纯依靠价格竞争不仅伤害企业自身，也会伤害行业健康发展。零冷水，CO安防，1.25秒瞬燃，自适预测系统，智能恒温……等等这一系列的新技术新专利，给市场传达一个信号：技术创新带来产品升级，价格不再是影响消费者选购的第一要素，浴室的舒适性、安全性和智能化水平才是推动整个行业发展的新动力。

2018年中小结：行业呈现稳增态势，燃热增速快于电热，三四线市场表现较好。

根据智研咨询公开数据显示，2018年1~4月，燃气热水器累计总销量706万台，同比增长2.8%；电热水器同时期累计销量841万台，同比增长3.4%。燃气热水器内销增速3.1%高于电热水器的0.7%。燃热市场份额在近年来明显提升，2017年首次超过电热成为市场占比最大的热水器品类，目前燃热渗透率呈持续提升的趋势。

行业大咖探讨行业发展现状与未来发展趋势

家电小常识：洗衣机插头，拔还是不拔？　　每次使用完后拔掉插头当然是最好的但是在我们日常的使用中插拔插头实在是不方便如果经常使用，像在夏天从便利性的角度出发是不需要频繁插。

对市场变化最敏感的应该当属行业内从业者，2018上半年中国热水器行业高峰论坛各路从业大咖齐聚一堂，共同探讨热水器发展现状和未来趋势，或许我们能从里面了解到更多有价值的信息：

●国家的宏观调控政策，更多是一种导向。就煤改气政策而言，长期来看，会对我们燃气产品销售有很大拉动作用——刘正跟 万家乐热水事业部总经理

刘正跟：去年万家乐在整个煤改气的市场大环境下，在长沙投了一个工厂，这种集团的布局跟国家大的产业环境还是比较匹配的，也取得了不错的成果，去年整个热块产量产值超过了10个亿。对于万家乐而言，煤改气短期可能对热水器拉动大一些，长期对燃气 产品拉动更大一些。

●煤改气政策对热水器行业的拉动还是有的，对燃气壁挂炉的拉动效果更明显——李光斌 万和新电气产品企划总监

李光斌：煤改气对壁挂炉的拉动，大家有目共睹，但是对热水器行业的拉动，效果还不是很明显。煤改气项目也引发了一些问题，比如气荒，对消费者和其他方面也可能会产生一些负面影响。壁挂炉的增长受政策影响很大，淡旺季比燃气热水器更加明显。

●房地产政策的变化目前看来影响不会特别大——盛保敬 海尔电热水器产业总经理

盛保敬：从第一季度的实际经营效果看，没感觉到房地产政策调控对我们终端零售产生什么影响。原来主战场在东北，现在天然气开通，燃气这块会往东北渗透。燃气本身体积速度决定它更加受到消费者青睐，即便下半年房地产不景气，燃热抗击能力比电热强。

●房地产政策收紧对我们影响不大。未来华帝将加速燃气热水器的市场布局，进一步提升自己做大份额—— 刘国庆 华帝热水器销售中心总监

刘国庆：华帝在行业内占比比较小，市场影响不足，目前更多的是提升自己，多卖一点份额。今年我们在性能、外观或者稳定性上还会继续努力，虽然环境有一些不太好的变化，在面临整个市场的挑战下，我们有信心去增长。

●林内认为今年整体市场还会增长，但增长结构不太一样。一二线城市可能会下沉，三四五线城市会增长——俞伟 林内营业本部营销与商品企划部部长

俞伟：一二线城市限购限售限贷压力比较大，三四五线城市调整调控相对轻松一些。线上仍然能保持比较高的增长，线下有一点微弱的下滑，整体还是增长的。

2018年终总结、未来展望：热水器整体市场呈全线下滑态势，电热产品下滑比例偏大，行业受政策影响和普及程度影响较大。

2018年1~10月热水器销售量整体同比下降2.7%，从5月份开始，市场进入相对平稳阶段，相较去年，处于低位。产品升级成为消费升级趋势下逆风翻盘的主要动力，销售额降幅小于零售量降幅，印证了行业中高端转型的成效。随着80、90后成为领军消费群体，消费诉求升级，消费结构也在发生变化，追求生活品质趋于理智。

2018热水器行业年终总结

盛保敬也表示，做产品的研发、创新，会把所有点分成三个阶段，第一个阶段跟产品、品质、性能相关；第二个是跟品类行业痛点相关，第三个才是所谓的健康、智能。目前很多企业已经走到了第三个阶段，环保、安全、健康、智能化将是所有企业产品未来升级的方向。

2019，让我们一起期待！

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