北京全球家居1号店智能电器生活馆开业 红星美凯龙为何看好电器赛道？

　　2022年7月23日，红星美凯龙打造的智能电器生活馆在北京全球家居1号店揭牌。这是继上海、郑州之后，智能电器生活馆在核心城市的又一落地。业内分析人士指出，红星美凯龙通过打造智能电器生活馆，探索新型线下销售渠道的新业态、新模式的更多可能性，或将开辟第二增长曲线。

　　经过2个月的重装升级后，位于北五环的红星美凯龙北京全球家居1号店门头更换成“北京1号店建材电器馆”，这意味着红星美凯龙智能电器生活馆正式在京开业。

　　北京1号店智能电器馆是北京第一个最高规格，最大规模的高端电器生活馆。走进10000平方米的智能电器生活馆中看到，馆中荟聚了74个一线大牌，涵盖了进口电器、大家电、系统电器、厨房电器、智能家居等全品类电器产品。

　　红星美凯龙家居集团执行总裁兼大运营中心总经理朱家桂表示，“长期以来，北京消费者如果想了解不同电器品牌的高端产品，就不得不穿梭于这座巨型城市的各个商圈。如果让消费者在炎热的日子里不停地奔波，这对他们非常不友好。智能电器生活馆的开业，把原本分散在城市各个角落的高端电器门店聚集在一起，让北京的用户有了更好的电器购物体验。”

　　“在7000多亿的大家电市场中，高端电器的市场占据30%左右，也就是两千多亿，是一个巨大的风口。”朱家桂表示，红星美凯龙预计2022年完成200家智能电器生活馆，抢夺高端电器市场。

　　高端品牌荟聚，是智能电器生活馆的一大特点。北京1号店智能电器生活馆内进口品牌数量达到20个，占总经营面积的15%，其中不乏像德国美诺Miele、意大利smeg、瑞典ASKO、澳大利亚CHEF等国际知名进口电器品牌。它们在这里集中呈现，构成北京最大的进口电器集群。

　　除了高端品牌外，智能电器生活馆还是许多品牌“航母级”门店的所在地。如老板、方太、西门子、海信的店铺面积都超过300平方米，是本地家居渠道最大的门店。海尔旗下高端电器品牌三翼鸟卡萨帝的店铺面积超过800平方米，相当于一个小型的电器卖场。

　　2022年上半年，红星美凯龙电器总经营面积增长了23.1万平方米，保持16.5%的增长率，电器品类面积占比从两年前的4%提升到接近9%，实现了翻倍增长。在未来两年内，红星美凯龙将累计打造100家超过1万平方米的智能电器生活馆。这100家顶配的电器馆预计将为红星美凯龙的商户们创造300亿元的销售额。

　　博西家用电器（中国）有限公司高级销售总监严共波对红星美凯龙智能电器生活馆的前景十分看好，“这两年随着中国消费者需求不断变化，对电器的需求呈现高端化、智能化、前置化等特点。在满足消费者需求的前提下，我们线下销售需要更多的场景，生态和体验。智能电器生活馆给了品牌方更高的展示平台，有机会为消费者打造更好的体验和服务。”

　　IPG中国区首席经济学家柏文喜认为，“从家居向家居/电器拓展，红星美凯龙打造智能电器生活馆，拓宽服务边界，或将开辟第二增长曲线。”

　　借家居智能化的趋势，红星美凯龙布局新的增长点大有可为。“线下实物体验、多品牌集中、多类别集成，这些是传统卖场的优势。”中国家居/设计产业互联网战略专家王建国表示，“传统建材流通卖场布局智能电器生活馆，相当于是挖掘新的细分专业市场，如果智能化成为新的消费入口，成为第二曲线增长的可能性就比较大。”

　　中国商业联合会专业委员会委员赖阳也认为，“消费升级趋势下，家庭中智能家电的消费增长率非常显著的，是消费者升级换代的重要选项。通过智能家电生活馆，把这些高端产品推向消费者，满足一站式购齐的需求，对于红星美凯龙来说是一个非常好的新增长点。”