当奢侈品电商开始“下沉”

　　19世纪末到20世纪初，奢侈品本是欧洲王室及贵族阶层品位和阶级的体现，如今的消费群体已经越来越年轻化。

　　根据麦肯锡报告显示，2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一，预计到2025年奢侈品消费总额将突破1.2万亿元人民币。

　　为了进一步开拓中国奢侈品消费市场，已经在线下发展到极致成熟的大牌奢侈品将目光盯上了线上市场。

　　京东率先发力，于2017年6月向英国奢侈品电商平台Farfetch投资3.97亿美元，并成为其最大股东之一，其他的股东还包括开云集团老板Franois-Henri Pinault的投资集团、《Vogue》杂志母公司康泰纳仕集团及CHANEL集团等。

　　事实上，创建于2008年的Farfetch迅速扩张，目前已经与375个奢侈品品牌和614个精品零售商达成合作。

　　但是，想要进入中国市场依然需要依靠电商对接电商的方法，这样也能够有效缓解中国本土电商直接接洽传统奢侈品品牌的阻力。

　　Farfetch创始人兼首席执行官 José Neves在接受采访时表示，中国正成为奢侈品行业中用户量增长最引人瞩目的市场。

　　通过与京东的深度合作，Farfetch能够为进入中国市场的奢侈品牌提供Farfetch技术支持和物流平台方案；同时也会改写中国奢侈品行业的数字化生态，形成产业闭环。

　　据了解，YNAP是由意大利电商Yoox和英国电商Net-A-Porter合并而成，目前已经成长为全球体量最大的奢侈品电商平台。

　　目前，YNAP已经获得LVMH集团、开云集团旗下部分品牌等超过900个品牌的授权。被卡地亚母公司历峰集团收购后，YNAP又获得了不少钟表、珠宝奢侈品牌的资源。

　　但是，由于YNAP采用传统的库存零售模式，品牌、网站、库存等资源之间的整合十分复杂，极易出现商品滞销的问题。

　　值得注意的是，开云集团旗下最挣钱的品牌Gucci并未入驻中国任何一家电商，其首席执行官Marco Bizarri表示，由于中国电商平台存在假货问题，目前仍在观望之中。

　　近日，尚品网在APP首页的公告称将于用户告别一段时间，官网和APP都将暂停营业，停业原因是融资重组不顺，经营受阻，无法再提供服务。

　　早在2017年9月，寺库便以13美元的发行价登陆纳斯达克，上市首日跌幅为23.08%，最终报收10，之后的一个月都处于持续阴跌的状态。

　　尽管寺库曾在去年8月达到美国15.48美元的高点，但最新股价已腰斩至7.27美元，市值仅3.73亿美元。

　　事实上，奢侈品入驻电商平台几乎为品牌方自营，完全由品牌方决定旗舰店的设计布局等，平台几乎没有议价权，也自然没有价格优势；如果商品由平台进行采购又难以保证商品的真实性，用户难免会对商品产生怀疑。

　　最关键的是，京东、淘宝等电商巨头的加入，势必会垄断整个奢侈品电商市场，同时相较于其他体量小的电商平台具有更高的可信度，进一步蚕食着小型奢侈品电商的市场。

　　去年6月寺库正式上线新业务库店，销售品类以食品生鲜、百货家居、美妆护肤为主，同时还涉及奢侈品代购及二手奢侈品。