国产品牌该努力了！这家德国企业拿下中国洗碗机市场50%份额

　　随着生活水平的不断提高，洗碗机越来越受到人们的关注。去年国内洗碗机销量为162.5万台，同比增长24.4%，景气度显著领先于其余家电品类。

　　2020年以来，人们对健康的关注空前高涨，尤其是饮食健康。厨房电器中具有抑菌、杀菌、消毒功能成为消费者购买产品的第一要素。奥维云网数据显示，1-7月洗碗机全渠道零售量97.6万台、零售额42.6亿元，分别同比增长34.7%和23.1%。

　　从目前的市场格局来看，无论是销售额还是销量，西门子都处于绝对领先地位，市场占比超过50%。紧随其后的是方太、美的、老板等国产品牌，差距明显。

　　上世纪60年代，西门子和博世将双方家用电器业务合并成立了博西家电。历经50余年发展，已成长为全球领先的家电制造商之一。2019财年收入达到132亿欧元，在全球拥有超过5.8万名员工，约40家工厂。旗下品牌组合包括博世家电、西门子家电、嘉格纳、内夫等11个家电品牌以及家居互联(Home Connect)生态系统品牌和厨房故事(Kitchen Stories)等服务品牌。

　　在白色家电和厨房家电领域，西门子是较早进入中国市场的外资品牌之一。90年代中期，博西家电采取合资办厂的经营方针，在江苏无锡建设第一家合资洗衣机工厂。经过20多年耕耘，累计投资成立7家公司，建立4个生产基地，拥有1个全球研发中心及亚太数据交换中心。打造了从采购、研发、生产、销售、物流直至售后客服为一体的完整家电产业链系统，业务领域涉及冰箱、洗衣机、洗干一体机、洗碗机、烤箱、油烟机、灶具和小家电等。

　　02年的时候，博西家电率先将洗碗机产品引入中国，成为最早在国内市场销售洗碗机的企业。五年前，位于南京的洗碗机研发中心正式揭幕，成为博西家电洗碗机在全球范围内第二大技术中心。2018年3月，投资7亿元、在其滁州家电产业园兴建洗碗机工厂正式投产，实现了洗碗机的本土化生产。

　　作为舶来品，洗碗机“颠覆”了很多中国人的生活认知：原来碗筷餐具也可以像衣服一样的机洗，原来人还可以这样“偷懒”。西门子通过加强产品设计的本土化，不断满足中国消费者的使用需求，提高消费者的满意度。

　　相比起西餐，中国的饮食可谓是博大精深，煎炒烹炸或是浓油赤酱样样都有，很多人会认为洗碗机洗不干净餐盘上残留的油污。西门子洗碗机用洗消烘三重洁净，打消你的顾虑。最高72度高温，加上34800Pa高压，短短几分钟就能将餐具洗干净。

　　然后再经过72度高温除菌消毒，除菌率高达99.99%。数据显示，机洗去除的菌落数量是手洗的约10000倍。为了避免有积水存在滋生细菌，它还配备专门的烘干功能，清洗过程中产生的高热与烘干相结合，不给细菌卷土重来的时间与机会。

　　考虑到中国家庭厨房规模，西门子洗碗机提供包括独立式、下嵌式、半嵌式、一体嵌入式、小巧台面式等多种安装方式，满足不同的家装需求。此外还有大容量碗篮设计，锅碗瓢盆一次洗净，就连中式炒锅也能洗。

　　作为继洗衣机产品之后第二次解放双手的产品，洗碗机被认为具备千亿级市场，可挖掘潜力巨大。去年我国洗碗机渗透率仅0.6%，相比之下欧美地区洗碗机渗透率普遍在70%以上，潜在提升空间极为可观。

　　随着80、90后逐渐成为消费主力，他们更追求舒适、时尚、便捷、健康的生活方式，因此更加精细的洗碗机将成为刚需。作为行业领军品牌，西门子有望进一步扩大优势。而对于国产品牌来说，能否抓住市场红利实现弯道超车，我们且拭目以待。