入门机只能将就，不能谈性能？

9月23日，iQOO时隔6个月，带来了新一代Z系列——iQOO Z5，再次捅破入门性能机型天花板。该机搭载了6nm骁龙778G处理器、LPDDR5+UFS3.1双满血内存组合，且双扬声器、线性马达、5000毫安大电池等配置一应俱全，俨然一副入门级性能标杆的姿态。

回看iQOO Z系列，自亮相以来定位就很明确，专为青年用户打造的入门级「性能机」，虽称之「入门」，但配置一点「不将就」，凭借生而强悍的品牌理念，从Z1到Z3，款款性能拉满，成为相应价格段人气爆款。

iQOO的爆款密码

Z系列诞生于5G元年，首款产品iQOO Z1便赶上618年中大考，一举拿下三平台相应价格段首销销售额、销量双料冠军；而前代产品Z3，更是愈战愈勇，在今年618期间陆续斩获了京东手机1500-2000元价位Top2、苏宁手机1500-2000元价位Top2和天猫手机1500-2000元价位Top3的销量好成绩，时至今天，依旧是5G千元机型首选。

因为便宜，所以好卖？

关于这个问题，笔者跟业内人士、分析师做过几轮交流，终于找到了iQOO的爆款密码，下面就从三个方面聊聊。

首先，不做牺牲体验的低价机。

从第一代Z1可以看出，虽然定位5G入门机，但iQOO有个基准，就是做相应价格段「性能先锋」级产品，不会一味地追求低价，而从酷客的核心诉求出发。

并且，1500~2000价格段一直以来都是竞争最为残酷、且市场规模庞大的区间，在这样的大盘基础上，好的价格+好的体验，自然能收获好的口碑。

其次，深知酷客的们的需求。

一个不到3岁的品牌，凭什么可以在今年618站上安卓手机TOP2的宝座？除了产品力足够强，另外就是懂自己的用户，iQOO冯宇飞不只一次地强调，iQOO初心不变，会坚持做酷客心中最好的手机、最懂酷客的产品。

正因为如此品牌文化，iQOO才会在年轻人心中快速扎根，建立了强连接强认知。

最后，打破固有做机思维。

以往，我们会理所应当地认为入门机就是当个电话用，无配置可讲，无体验可谈，无颜值可看，图个便宜就行，用好的元器件也没用。然而事实是，不同价格段，都可以做出极致性能的产品，而不是千元机就是XX的逻辑。

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就好比这一代的iQOO Z5，便破天荒地将满血版LPDDR5+UFS3.1的内存组合加入其中，流畅度、游戏体验直接拉起，并且双扬声器、线性马达、大电池一应俱全，颜值上更是打破了低品质，无设计的价格段固有认知，重点价格依旧控制得很美丽，这便是做机思维的「变」。

对此，一位分析师朋友表示，从小米开始摒弃单板战术、洗掉红米没品质标签开始，市场就已经发生了极大转变，无体验的产品在市场中很难有活路，如今的用户变聪明了，他们对产品有着更高的要求。

以上，便是iQOO的「爆款密码」，把每一款产品都做到相应价格段的性能天花板，并且又将价格压到冰点，大家可以简单对比下市面上骁龙778G平台产品，iQOO Z5的竞争力不言而喻。

双轮驱动，备战双11

同样的道理，上个月发布的iQOO 8系列，也采用了同样的产品策略，将产品做到了4000价位以上的性能天花板，搭载了行业最顶级的2K屏、满血内存组合、超声波3D广域指纹、微云台、120W快充+50W无线充、双X轴线性马达、双压感，一堆到顶。

如此产品力，首销战绩自然毫无悬念，一经开售便斩获了多个平台销量和销售额双料冠军、好评如潮，不少用户表示，真没想到iQOO能丢出如此强的旗舰，已经可以跟一线大厂的年度旗舰同台对唱，而且在屏幕游戏体验方面更胜一筹。

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看到这里，不难发现iQOO的「双11代表团」已见雏形，2000档左右的iQOO Z5与4000档左右的iQOO8系列双轮驱动备战2021双11年终大考。值得一提的是，数字系列与Z系列均在618期间斩获了各自价格段的销售额冠军，此次全面升级后的新一代产品，势必可以在双11期间崭露头角。

一年两代，火力全开！！2021年的iQOO着实令人刮目相看，堪称节奏大师，为手机行业注入了一份前所未有的激情：老牌大厂要小心了，手机新势力正在弯道超车。

实际上，iQOO会有如此大的冲劲皆在计划之中，在年初的媒体沟通中，冯宇飞就已定调2021年是全面冲刺的一年，未来3~5年将冲向手机品牌第一阵营，而2021年的销售至少得翻个倍。

U1S1，以目前的信息来预测，iQOO手机2021年的小目标应该会超额完成。

透过细节看本质。

iQOO的成功并非偶然，以Z系列来看，他们可以用做旗舰机的视角来审视不同价格段的产品，这就是其快速制胜的关键，同时在节奏把控上，iQOO也做到了前所未有的快，不到3年时间，便完成了从1000~5000价格段的全产品线布局，产品迭代的速度更是赶超一线大厂。

说到底，iQOO完美地整合了vivo的资源，在强者的肩膀上将愈战愈勇。

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