日本家电巨头“藏”在中国42年打败格力、美的年入5300多亿

　　随着现代化水平的不断提高，人们的生活水平也在逐步上升，越来越多的家庭有足够的消费能力，去置办家庭需要的家电，比如：冰箱、洗衣机、电视、电脑、空调、热水器、电饭锅等等。

　　作为家居必备的设施设备，在上世纪十年代的时候，由于我国家电市场尚未崛起，基本上家电市场都被其他外国品牌所垄断。

　　尤其是日本方面的品牌，比如：东芝、夏普、三洋等，尽管在很长一段时间里，外国品牌在国内有着一定的统治地位。但是，随着我国的经济建设和科研能力的提升，我国家电企业不断崛起。

　　发展至今，国产家电品牌凭借着其高超的性价比赢得了许多消费者的青睐。而对比之前“洋洋得意”的外国品牌来看，却是另一幅光景，日本家电品牌不断“败退”，在市场上的占有率越来越低，其中就包括这日本家电的巨头——松下。

　　可以说松下的出现，对于日本是一个传奇的企业。其发展至今也已经有了100多年的历史，在日本国内可以算是经久不衰的。不仅因为其发迹的过程对于日本现如今的很多企业都是典范，更重要的是其企业涉及的领域非常广泛，几乎涵盖了各种各样的制造行业。

　　比如其业务涉及到灯具、收音机、干电池、战斗机、通讯设备、山炮等等，几乎只要是其技术涵盖范围内，都会去扩展，而发展到现在基本已经形成了国际品牌，各行各业都有其身影。

　　而说到松下电器领域的开端，是在1952年时，松下跟荷兰方面的飞利浦合作才开始的。而开始进入中国市场则是在1978年，当时也是属于改革开放的重要时期，国家鼓励各种外资企业来国内发展，松下也是当时进驻国内的第一家外资企业。

　　随着松下在国内的不断扩张和发展，其巅峰时期员工一度达到了近十万人左右，不过随着现如今国产品牌的不断崛起，松下的竞争优势越来越少，员工也进行了一定的缩减。

　　而回想松下当年的辉煌，可以说是享誉全球也不为过，尤其刚进入中国市场的时候，可以说是非常的“抢手”，仅2001年时便以610多亿美元的年销售额，成功上榜《世界500强企业》，排名第26名。

　　不过，现如今在世界500强的位置却已经下滑，成为了第114名。这中间，不仅仅有市场竞争，更多的是时代变更带来的新的挑战。

　　我国在经历了多年的外国品牌洗礼下，不断地研发自主品牌，家电行业尤为如此，为了摆脱对外国品牌的依赖，国内家电品牌：格力、美的、海尔等等纷纷崛起。在这样的情况下，松下在国内市场的占有率大幅减少，在全球电器行业的排名也被挤出了前五。

　　目前，在亚太地区方面的家电市场排行榜中，我国的海尔和美的分别位列第一和第二名，而松下则排名第五。

　　这中间的落差或许连松下也没想到，不过当人们对国产的家电企业做了调研之后，便觉得这也是情有可原的。

　　比如海尔品牌，不仅在国内市场十分产销，而且远销海外，在国外家电市场依旧混得风生水起。根据其相关的研究报告显示，海尔在2019年时，在亚太和北美这两个市场里，市场占有率达到了63.5%，这种恐怖的统治力，可以说是稳稳的家电行业龙头。

　　不过，虽然数据上来看，市场占有率我国家电企业有着绝对的优势，但是在盈利方面，对比松下， 其实还是有着一定的差距。以2018年为例，松下的营业额为80027亿日元，约合人民币5300多亿元。

　　而2019年的美的，其营收为2782.16亿元，排在国内家电行业营收榜的第一位。海尔和格力两家家电企业，则分别以2007.62亿元和1981.53亿元，分别排在了应收的第二和第三位。

　　从这里可以看得出来，松下尽管在全球的市场占有率方面，不及我国的海尔和美的，但是其盈利能力却要比两家国产家电品牌还要高出许多。不过，原因也很简单。

　　主要两者走的营销路线不同，松下主打的是高端产品，针对的消费群体是高消费群体，价格上动辄数千上万。而国产的家电企业，更多的是走“物美价廉”的路线，主打性价比产品，让大众消费者都有能力消费得起。

　　虽说松下在全球市场一直保持着足够的品牌效益和盈利能力，在中国发展几十年来，尽管销量一般，但是经营的还是很不错的。

　　而松下能够发展的如此顺利和持久，也依仗着其背后的科技实力，能够在高端家电市场崭露头角。国产家电品牌虽说现如今已然崛起，但是毕竟发展的时间没有松下那般久远，在技术和高端产品上还是有着一定的距离。

　　不过，伴随着各个家电企业对于研发的投入，品牌的性价比和优势逐渐突出，未来的发展道路上，在高端家电市场也是完全有机会能够超越松下的，只是目前需要的是时间罢了。

　　现在人们的经济条件好了，生活水平也高了，在选择方面也越来越多，家电也是如此，在国产品牌和外国品牌的抉择当中，或许更多时候因为特殊的需要，选择了外国品牌，这是无可厚非的。

　　但是，支持国产其实也是一种信任，也希望在未来的时光里，人们在做抉择的时候，国产品牌能够优异到领外国产品黯然失色，在真正选购的时候，可以毫不犹豫的选择国产，这才是国家真正强大的时刻。返回搜狐，查看更多