美国家电零售市场竞争升级行业正在洗牌 分析师洞察

　　编者按：【分析师洞察】是36氪最新推出的栏目，每天推出彭博社分析师对行业的分析和见解。BI 资深行业分析师Charles Allen最近发布报告，对美国家电零售产业进行分析。整体来看，美国家电零售市场活跃性很高，行业竞争很激烈。Hhgregg破产、Sears份额下滑、百思买步步紧逼……整个行业正在洗牌。

　　在过去4年里，美国房地产升温，零售家电市场水涨船高，照估计，这一市场有可能会继续增长。对于所有零售商来说，增长并不平衡，多年来的领袖Sears不断丢失市场份额，Hhgregg已经申请破产，它们需要关闭门店。市场呈现出高端化趋势，这点从百思买的措施就可以体现出来，百思买在200多个网点推出了Pacific Kitchen & Home店中店。

　　家居装饰连锁店Lowe’s和家得宝（Home Depot）的市场份额增加，因为它们为家电分配了更多的空调。至于百思买，它的份额一直在增加。

　　Hhgregg是一家地区家电家具销售商，它从大西洋中部地区撤退，将200个店铺中的88个关闭。Hhgregg关闭的店铺本身“生产力”不高，竞争对手不太可能从中获益，毕竟Hhgregg在家电市场只占了2%的份额。按数量计算，Sears Holdings、Lowe’s、家德宝、百思买占了70%的市场，如果按价值计算，它们的份额低很多，因为它们在高端市场份额有限。

　　根据经济事务局（Bureau of Economic Affairs）的报告，美国消费者2016年花了550亿美元购买家电，当中包括个人护理家电。

　　家电是一个比较稳定的市场，因房产市场升温而增长，不过百思买弱势的家电业务让公司很困扰。截止2015年三季度，在过去的12个月里百思买家电产品的销售额只比娱乐软件好一点，而娱乐软件的销售已经呈现出结构性下滑趋势。家居装饰零售商Lowe’s、家德宝与百思买竞争，在2年之内，它们的家电销售额增加了30亿美元，百思买只增加了6.5亿美元，因为它增加了Pacific Kitchen & Home店中店的数量。

　　对于家电产业来说，地区零售商也很重要。例如，从总营收上看百思买是Hhgregg的23倍还要多，但是家电产品销售额却只有它的3倍。

　　Kenmore是Sears打造的品牌，它由北美领先的家电制造商供货。由于零售商的覆盖面减少，随之声誉受损，使得该品牌受到伤害。美国司法部的数据显示，低价产品越来越重要，2014年，批发价格低于365美元的产品占了总销量的11%，但是却占了总销售额的16%。Sears 2017年年初将会关闭150家店铺，份额可能会进一步缩小。

　　伊莱克斯想与通用电气家电部门（GE Appliances）合并，美国司法部对大型家电市场进行了调查。司法部存在担心，最终阻止了交易，司法部认为两家公司如果合并，为承包商（新住宅）提供家电时拥有过高的市场份额。