美国百年历史的家电巨头在中国却亏损上亿被国货打的体无完肤

　　中国的崛起已经让很多发达国家，尤其是美国切实地感受到了压力和焦虑。上个世纪九十年代，各行各业的外资品牌纷纷入驻中国市场，为何仅过去的二十年里，各大外资品牌接连败退，中国制造也开始走向全世界。

　　美的、格力、海尔等家电品牌深受消费者信赖，华为、小米、oppo等手机品牌也占领市场大头，家电行业和手机行业已经完成了国产品牌对国外品牌的清洗和替代，美国家电是如何在中国亏损三亿的？

　　中国有超十四亿人口，稳坐世界人口第一大国的宝座，于是中国就是全球最大消费市场，中国人口基数庞大、消费能力巨大，谁要是占领了中国市场，就代表赢得了未来，在外国人眼里看来，中国市场完全就是一个香饽饽，谁都想来分一杯羹。

　　建国初期，中国市场里普遍都是外国人的产品，火柴被大家称为洋火、水泥被大家称为洋灰、铁钉被称为洋钉，就因为这些都是从外国进口的。可是今时不同往日，中国已然成为最大的制造国，放眼全球，只要有人类居住、生活的地方，中国制造便随处可见。

　　我国的制造业从几十年前的低端产业，已经逐步迈入了现在的中高端，我们不难发现，中国制造的商品已经不再是价格极低的廉价品了，取而代之的是具有强大竞争力和市场冲击力的商品，这些产品都得到了全世界消费者的接受和认可。

　　其中最具有代表性的就是全球家电市场，原来都是美国、日本、韩国以及欧洲的一些巨头占据着垄断地位，人们总想要质量又好和又有排面的品牌产品，而当时的中国制造业显然无法满足人们的需求，在这种消费观念深刻地影响下，大部分国人会优先选择外资品牌家电，而当时的商场为了迎合消费者，也会大量购入外资家电。

　　近十几年来，我国经济一直都在蓬勃发展，每个行业内部都进行着一轮又一轮的大洗牌，这对很多国产品牌来说其实是一阵又一阵的东风，许多国产品牌趁这个机会迅速成长起来，现在各行各业内都不缺乏我们的自主品牌。

　　家电作为一个传统老行业，经过前后几十年的辛苦奋斗，才把外国品牌挤出中国，海尔、美的、格力、美玲、小天鹅这些国产家电品牌，在2000年时用价格战这种新型盈利方式占领市场，同时三星、松下、东芝、日立等外资品牌开始强势入侵中国市场，中国品牌与外资品牌的拉锯战整整持续了五年。

　　03年非典时期，钢材价格上涨、家电成本上升，一批搞价格战的企业纷纷倒闭，因此04年家电行业迎来了并购热潮，美的、格力、海尔这三大巨头在规模、成本、渠道、品牌等各个方面的优势扩大，新的国家和地区产商要想再加入家电市场，不要说有一席之地了，就是想分一杯羹都是难于登天。

　　在家电节能补贴、新家电下乡的政策和房地产发展与产品升级需求的推动下，我国家电零售规模在2006年实现了快速增长，相关研究报告中可以发现，到09年家电的主要类目的增长已经趋稳状态，到了201年，国家信息中心数据显示，空调、洗衣机、冰箱的国产品牌市场占有率已超过50%，空调甚至已经超过了80%，国产品牌在中国市场已经是所向披靡了。

　　在国内站稳脚跟后，三大巨头也开始进军海外了，其中海尔国际化的程度最高，目前该公司的总营收有一半是来自海外，并且连续十年成为家电全球最大零售品牌，与中国家电日益壮大的现状不同，以前炙手可热的外资家电显然已经黯然失色，比如来自美国的家电巨头惠而浦，在中国市场连年亏损上亿资产，尽管在全球它拥有超过七十家生产基地，但这个品牌在中国一直不温不火。

　　1994年惠而浦就已经进入中国市场，到现在已有27年之久，呆得再久也代表不了什么，因为他的确混得不怎么样，按理说94年是中国家电市场最好的时代，它应该赚得盆满钵满才对。为什么在中国混了27年都没混出头呢？

　　当时他们并没有直接在中国市场上进行销售，而是采取收购的发展策略，通过和很多中资企业合资的形式来打开中国市场，当然他的收购之路最后都是以失败告终，占领市场的结果也不尽人意，惠而浦在中国市场折腾了二十多年，始终没找到门路，连年亏损，2020年发生疫情，他的日子就更不好过了。

　　中国家电业的三大巨头营收总额都已经达到了千亿级规模，海尔智能家电去年的营收为两千零九十七亿，比惠而浦多出足足两千多亿，惠而浦的营收额简直没法看，连年亏损，是这个品牌太差了吗？

　　实际上并不是这样，1911年惠而浦就在美国创立了，已经有了一百一十年的历史，它是一家全球家电领域的超级巨头，第一台电动式洗衣机和全自动洗衣机都是他发明的。惠而浦是美国家电领域的霸主，在2020财富美国五百强中排第一百六十二名。

　　要论起辈分，惠而浦绝对是家电行业的前辈，只不过这个前辈如今被中国诸多后辈们打得节节败退，根据最新消息，惠而浦在中国百分之六十一的股份被我国家电巨头品牌格兰仕收购，可见他在中国市场已经彻底失败了，那么问题来了，面对这样一个国际品牌，为啥国人不买单呢？

　　对于消费者来说，肯定不会拒绝质量够好、品牌口碑也不错的品牌，再加上物美价廉，这种商品一定是市场所钟爱的、令人无法拒绝的，首先国外品牌的价格就拦住了一大部分人，他有技术和口碑上的优势，但是在我国本土品牌的穷追猛打下，已经实现了真正的弯道超车。

　　我们与国外品牌的技术和口碑相差无几，再加上国内品牌的价格战，各大企业重金投入在产品研发上，不仅掌握了制造的核心技术，甚至很多技术还遥遥领先于其他国家，对于任何制造行业来说，如果掌握了核心技术，就会被国人们所喜爱。

　　如今在各大电商平台销售排行榜上可以看到，无论是中低端市场还是高端家电市场，国产品牌都占据了半壁江山，在这种情况下，消费者不会主观的以国产还是外资作为选择产品的唯一标准，大家更看重的是整体质量和靠谱的售后。

　　这两个方面无疑中国品牌是更有优势的，再加上电商崛起的春风，外资品牌们水土不服，只能黯然收场，如今显而易见，不管你承不承认，中国近几年在各领域的成长肉眼可见的不止家电行业，还有手机行业。

　　在2014年之前，国内手机都是以苹果和三星等国外品牌为主，而如今小米、华为、oppo、vivo等国产品牌也逐渐崛起，甚至也都走向了世界，还有汽车、运动、服饰、化妆品等各个领域的国货品牌也都在崭露头角。

　　是中国制造给了国人信心，使中国的逐渐强大，国货再也不是受人诟病的，中国品牌也站了起来，就目前看来，中国商品不仅仅受到国人喜爱，就连外国人也抵挡不住，这就是实力。