欧洲著名家电品牌Gorenje入华定调高端市场新标杆

　　AEG来到中国，宣称将用欧洲标准为消费者带来原汁原味的德式体验。松下联合保时捷设计推出ALPHA阿尔法新品洗衣机，主打具有设计感+高性能的高端产品......

　　如今，以创新科技和独特设计而闻名的欧洲著名家电领导品牌Gorenje也正式进军中国市场。11月5日，Gorenje在北京举行新品发布会，面向中国市场推出多款高端家电新品，为中国消费者带来欧洲传统与创新并存的设计。随着Gorenje正式进军中国，想必接下来中国高端家电市场的竞争将会更加激烈。

　　Gorenje旗下产品设计简约，以创新和引领潮流著称，立志成为全球最具设计感的高端家电品牌。它是全球第一个在家电领域引入电子触摸控制的制造商，也首次把色彩概念带入白色家电领域，并带动了彩色家电的普及。

　　新品发布会上展出的多款新品一如既往地贯彻了上述理念。由法国鬼才设计师Ora ïto亲自操刀的系列新品有着 “极简魔法师” 之称。这位因曾帮LV、GUCCI等众多大品牌进行创意设计而声名鹊起的设计师，用其化繁为简的功力再次将家电产品的简约美学推向新高度。

　　比如，Ora ïto设计的独立式两门冰箱大胆采用黑白两色，高品质的纯黑和纯白玻璃上搭配工艺精良的金属把手，整个冰箱线条简洁、流畅。前卫的外观设计之下，Ora ïto系列新品工艺精湛、性能卓越，更加让人印象深刻。独立式两门冰箱采用AdaptTech自适应技术，智能识别用户使用习惯，无霜技术能够大大减少冷冻柜中结霜的可能性，保证食材更新鲜。

　　由法国知名设计师Philippe Starck设计的Gorenje Starck 系列家电代表了现代家电设计的一个制高点。镜面玻璃的极简设计加上对颜色细节的运用，使得烤箱、冰箱、灶具等与厨房融合得天衣无缝。

　　“Gorenje是业界认可的设计领导者和潮流引领者，得益于卓越、独特和人性化的设计，我们在竞争中脱颖而出。对Gorenje来说，进入中国市场是一个全球化发展的绝佳机会，尽管这个市场要求很高。我们已经准备好迎接这一挑战。” Gorenje集团董事会主席Franjo Bobinac在发布会上表示，全系列产品将在2019年第一季度覆盖中国大多数授权零售商。

　　Gorenje集团诞生于斯洛文尼亚，是欧洲著名的白电制造商。经过近70年的发展，目前在全球42个国家拥有11000名员工，市场覆盖90多个国家和地区。2017年，营收达到13.1亿欧元，其中95%来自海外市场。随着Gorenje的高调入局，接下来中国高端家电市场的竞争将会更加激烈。

　　首先，中国迎来消费升级的时代，高净值人群规模不断增长，高端化、个性化、多样化消费需求大规模兴起，消费者更加看重商品升级和体验升级，体验式消费深受消费者的青睐。而Gorenje产品在欧洲的一贯优势就是体验好、设计佳。

　　其次，据外媒日前报道，海信卢森堡家电控股收购了Gorenje 998,417股，股价为每股12欧元。相信有了海信这个全球化的家电大佬作为“靠山”，Gorenje比洋品牌更具实力，未来也更会贴近中国消费者，而且在营销方面更具渠道优势。返回搜狐，查看更多