全球“最值钱”的十大顶尖品牌

　　世界最权威的专业机构Interbrand近期发布2021年全球最佳品牌排名。从榜单前十名来看， 苹果以4082.51亿美元品牌价值再次占据榜首，亚马逊凭借2492.49亿美元品牌价值排名第二，微软以2101.91亿美元品牌价值排名第三。值得一提的是，前三大品牌占总榜价值的三分之一（达33%）。该榜单的总价值已增长到26675.24亿美元，2020年为23264.91万亿美元，增长率为15%，是Interbrand全球最佳品牌排行榜22年历史上的最大增长率。

　　榜单前十名显示，美国企业巨头占比最多，达到了7家，尤其是科技企业则完全垄断前五名。在100个品牌中，美国品牌就占据了一半。下面分别介绍如下：

　　创始人：史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs，1955年2月24日—2011年10月5日），出生于美国加利福尼亚州旧金山，美国发明家、企业家、美国苹果公司联合创办人。

　　评价：苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）更名而来，苹果公司的核心业务为电子科技产品，苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayne在1976年4月1日创立。享誉世界的的产品有：Apple I系列、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等，苹果在高科技企业中以创新而闻名一世。苹果拥有辉煌的历史排名，比如：

　　乔布斯一手创建的苹果成为世界上首个冲破万亿美圆市值的公司，并成为全球市值最高的公司。值得一提的是，乔布斯离世时，当时苹果的市值只有3000亿美元。若从公司成绩上看，在库克的带领下，苹果已实现了无与伦比的商业成就。需要说明的是，后乔布斯时期的苹果，带给用户的倾覆性体验愈来愈少。因为苹果每一年的新品公布会已不再是科技届的盛事，发布会后的吐槽声常常多于赞叹声。

　　事实上，苹果手机给很多人的印象就是高端手机。毋庸置疑的是，苹果在高端市场的占有率相当高，特别在全球主要发达国家，iphone的市场占有率大都超过了30%，在日本甚至超过了50%。

　　尽管苹果的设备一直在涨价，但消费者愿意为苹果品牌支付更高的价格，充分说明消费者对苹果品牌是高度认同的，而这种高度认同遍布世界各地，这也是苹果为什么能够一直保持如此利润率的重要原因，也基于此，让苹果成为了世界上价值最高的品牌。

　　评价：亚马逊公司是美国最大的一家网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，亚马逊公司是在1995年7月16日由杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）成立的，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。

　　2020年3月，亚马孙入选Maigoo2020年全球品牌价值500强第1位。 2020年7月，福布斯2020全球品牌价值100强发布，亚马逊排名第4位。

　　亚马逊的营销活动十分突出，尤其在营销方面的投资也令人注目：比如亚马逊每收入1美元就要拿出24美分搞营销、拉顾客，而传统的零售商店则仅花4美分就够了。

　　亚马逊的产品策略：亚马逊致力于成为全球最“以客户为中心”的公司。亚马逊和其他卖家提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品，类别包括图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居和园艺用品、玩具、婴幼儿用品、杂货、服饰、鞋类、珠宝、健康和美容用品、体育、户外用品、工具、以及汽车和工业产品等。

　　在各个页面中也很容易看到其他几个页面的内容和消息，它将其中不同的商品进行分类，并对不同的电子商品实行不同的营销对策和促销手段。

　　定价策略：亚马逊采用了折扣价格策略。所谓折扣策略，是指企业为了刺激消费者增加购买力，在商品原价格上给以一定的回扣。它通过扩大销量来弥补折扣费用和增加利润。亚马逊对大多数商品都给予了相当数量的回扣。

　　促销策略：属于常见的促销方式，也就是企业和顾客以及公众沟通的工具主要有四种。它们分别是广告、人员推销、公共关系和营业推广。在亚马逊的网页中，除了人员推销外，其余部分都有体现。

　　亚马孙主页上广告的位置也很合理，首先是当天的最佳书，而后是最近的畅销书介绍，还有读书俱乐部的推荐书，以及著名作者的书籍等等。不仅在亚马逊的网页上有大量的多媒体广告，而且在其他相关网络站点上也经常可以看到它的广告。亚马逊千方百计地推销自己的网点，不断寻求合作伙伴（associate）。由于有许多合作伙伴和中间商，从而使得顾客进入其网点的方便程度和购物机会都大大增加，亚马孙甚至慷慨地做出了如下的承诺：只要你成为亚马逊的合作伙伴，那么由贵网点售出的书，不管是否达到一定的配额，亚马逊将支付给你15%的介绍费。

　　亚马逊已经成为全球用户数量最大的零售网站，大大超过了沃尔玛、苹果、eBaybizWatch以及中国的电子商务巨头阿里巴巴。ComScore数据显示，早在2011年6月，亚马逊全球独立用户数量也达到了2.822亿，位居全球第一。值得一提的是，亚马逊中国拥有业界最大最先进的运营网络之一，拥有15个运营中心，

　　评价：微软(Microsoft)，成立于1975年，由比尔·盖茨与保罗·艾伦共同创办，是一家位于美国的跨国科技企业，是世界PC(Personal Computer，个人计算机)软件开发的先导。最为著名和畅销的产品为Microsoft Windows操作系统和Microsoft Office系列软件，是全球最大的电脑软件提供商。

　　2019福布斯全球数字经济100强榜排名第2位 。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强排名第4位 。2020年1月22日，名列2020年《财富》全球最受赞赏公司榜单第3位 。2020年7月，福布斯2020全球品牌价值100强发布，微软排名第3位。

　　值得一提的是，微软联合创始人兼领袖比尔·盖茨、保罗·艾伦，两位都是世界上智力过人、才华出众的天才。保罗·艾伦的智力商数超越220，曾在世界的天才中排名第九，比尔盖茨读书期间，数学成绩十分突出，解决过一道世界难题，而且受到美国科学院院士哈佛教授嘉奖，并与老师联合发表论文。前任总裁史蒂夫·鲍尔默曾是美国数学竞赛全美前10名，美国高考SAT考试，保罗·艾伦与史蒂夫·鲍尔默更是获得了1600分的满分。

　　微软拥有全球规模最大的商业云业务。比如早在2019年，微软全年收入超过 380 亿美元，毛利率甚至达到 63％。值得称道的是，微软以非常快的速度转向云计算，这可能是一个漫长而高利润的未来。

　　评价：谷歌公司(Google Inc.)成立于1998年9月4日，被公认为全球最大的搜索引擎公司 。谷歌是一家位于美国的跨国科技企业，业务包括互联网搜索、云计算、广告技术等，同时开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于AdWords等广告服务 。谷歌的行业排名十分亮眼：

　　2017年3月6日，毕马威会计师事务所发布了全球科技创新中心、科技领袖榜单。在最能推动科技创新的公司榜单中，谷歌位居第一。

　　2017年5月2日，第三方机构Zenith发布《全球30大媒体主》报告，谷歌母公司Alphabet排名第1。

　　2018年2月，英国品牌价值咨询公司Brand Finance发布“ 2018年全球品牌500强”报告，谷歌以1209亿美元位居第3名。

　　2018年5月，美国市场调研机构Morning Consult发布“2018年美国最受欢迎品牌”榜单，谷歌位居第一位。

　　2018年5月23日，科技市场研究公司Canalys公司发布一季度全球智能音箱市场报告，在市场份额上，谷歌获得36.2%的全球份额，成为第一名。

　　2018年9月，调查研究与管理咨询公司优兴咨询发布2018年全球最具吸引力雇主、2018年工科/IT学生最喜爱的五位雇主、2018年商科学生最喜爱的五位雇主榜单，谷歌均排名第一。

　　谷歌创始人之一拉里·佩奇指出：“完美的搜索引擎需要做到确解用户之意，且返用户之需”。就搜索技术的现状而言，我们需要通过研究、开发和革新来实现长远的发展。谷歌致力于成为这一技术领域的开拓者。尽管 谷歌已是全球公认的业界领先的搜索技术公司，但其目标是为所有信息搜寻者提供更高标准的服务。

　　谷歌与亚马逊、苹果、Facebook被称为是美国四大经济巨头。可以说谷歌称得上是全球最牛的企业。谷歌在全球，无论是科研能力还是创新能力都已远远的超过了其他企业。尽管苹果公司近几年发展很猛，但是其科研和创新能力跟谷歌相比仍然具有相当大的差距。比如最新研发出来的东西谷歌都是最快的，甚至谷歌有一些产品都已经是研究百年之后的东西。因此，谷歌的科技实力在全球可以说是处于领导者的地位。

　　值得一提的是，在IT领域，谷歌的创新性及包容性，始终是很多创业者都极为向往的。，从搜索领域来看，谷歌的范围是全球性，特别是谷歌集团化运作后，市值还在不断上涨。在搜索引擎方面，谷歌搜索是当之无愧的霸主。

　　在邮箱与协同办公领域：比如谷歌的邮箱及云等，尽管市场参与者众多，竞争十分激烈，但谷歌的市场占有率始终全球居前；在浏览器领域：Chrome浏览器曾经与Firefox、IE三分天下，但Firefox近年已走下坡路，IE也穷途末路，基本上是谷歌Chrome的天下了。

　　在编程语言领域：Go语言近年稳居编程语言排行榜前十，使用Go做开发的程序员还在不断增多；尤其在手机操作系统领域：安卓系统在手机市场占有率全球第一；在大数据与人工智能领域：谷歌收购了DeepMind，并且推出了Tensorflow，AlphaGo全面赢了人类，还有无人驾驶、人脸识别……。综上所述，谷歌在上述领域做得十分成功，在全球具有举足轻重的地位，且在这些领域具有霸主地位，因此，说谷歌是这些领域IT技术的风向标也不为过。

　　评价：三星集团是韩国最大的跨国企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。三星集团成立于1938年，由李秉喆创办。三星集团是家族企业，李氏家族世袭，旗下各个三星产业均为家族产业，并由家族中的其他成员管理。

　　旗下子公司包含:三星电子、三星SDI、三星SDS、三星电机、三星康宁、三星网络、三星火灾、三星证券、三星物产、三星重工、三星工程、三星航空和三星生命等，由家族内的李氏成员管理，其中三家子公司被美国《财富》杂志评选为世界500强企业。三星电子是旗下最大的子公司，早在2009年全球500强企业中，三星电子名列第40位。全球最受尊敬企业排名第50位。目前已成长为“世界最受尊敬企业”企业之一。三星在全世界68个国家拥有429个据点23万员工，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。 三星集团成立于1938年。

　　三星note7是三星离开中国的转折点，比如在2016年三星note7爆炸事件之前，三星手机在国内一直都占据着出货榜的前五，部分年度甚至杀入前三，可以说中国是三星一个十分重要的市场，毕竟我国的人口基数摆在那里。值得一提的是，全球市场的高端机仅三星、苹果、华为三个品牌拥有，因此在国外市场，很多都被三星以及苹果占领。实际上，三星属于全系列（高中低端手机均做），苹果仅做高端机，因此三星的出货量才能维持全球第一，因为毕竟竞争对手少。比如2021年第一季度三星手机销量依然第一，全球出货量3.5亿部中，三星共销售7600万台占比22%，位居第一，尽管增长数据没有国内厂商比如小米那么的亮眼，但依然遮挡不住其第一的光彩。根据统计数据，2021年第1季度，三星Samsung的全球市占率为23%，苹果为17%，小米为15%，OPPO为11%，vivo为11%，其他中国厂家还有华为、荣耀、联想、中兴、传音等品牌手机。

　　三星的厉害之处还在于，三星是世界上最大的闪存制造商之一，可以说手机的核心硬件三星都可以造出来，并且苹果每年都要找三星定制屏幕，蝉联多年全球出货量第一。三星同样也有怕的，比如华为，华为自主技术几乎没有用的到三星的地方，加上超强的通讯实力，三星每年在网络通讯技术上都要向华为交钱，因此地位是相互的。但三星在手机发展方面具有超强的引领作用，尽管很多人说小米,vivo,oppo引领了全面屏，但是cop封装技术是三星的，要想做到极致就离不开硬件支持，三星这一点上拥有绝对的话语权。

　　评价：可口可乐1886年5月8日在美国乔治亚州亚特兰大市诞生。1886年，美国一家小商店卖出了第一瓶可口可乐。100多年过去了，直到今天全世界每一秒钟就有10450人在喝可口可乐。每个人都因为可口可乐而认识美国。

　　据食物成分表数据显示，普通可乐中含水约89%，糖11%，每100克含有11毫克左右的磷、含有10毫克左右的咖啡因，其他成分含量极微。说起可口可乐的成分，人们首先反应出来的恐怕是两个字：神秘。自可口可乐诞生之日起，围绕它的配方就有各种猜测。记者曾经从可口可乐总部了解到，可口可乐的诞生经过了三个历史时期：含可卡因的酒精饮料时期、糖浆时期、含咖啡因的碳酸饮料时期。

　　值得一提的是，1981年，可口可乐重返中国市场时，中国粮油进出口总公司糖酒杂品处的一份报告曾指出：可口可乐配方中采用了中国的桂油、甘草、桂皮等中药材料。2000年欧洲食品科学研究院曾经透露，可口可乐中的“神秘物质”包括野豌豆、生姜、含羞草、橘子树叶、古柯叶等的提炼物。可口可乐中含有磷酸、咖啡因和精制糖等成分，均有增加钙流失的效应。已有研究证实，少女的骨折率与可乐饮用量有很强的相关性，大量饮用者比不饮者的骨折风险高出5倍。可乐与牙齿损害的关系也有充足的研究证据。

　　有观点认为，可口可乐和百事可乐相比,可口可乐含糖量相对低，含炭酸气体量高；而百事可乐相对含糖量高。有测试表明，更多的人更加喜欢百事的味道。最大的区别在于品牌诉求及价值观念上，比如可口可乐自表为“真正的可乐”，而百事可乐自表为“年轻人的可乐。

　　由于可口可乐的含糖量比较低，相对比较适合中老年人，百事可乐的含糖量高，尤其适合年轻人，当然这仅仅是一种观点而已，因人而异。百事的磷酸含量比可口的多一点，口感上感觉稍“硬”一点，百事比较甜一点。实际上百事可乐含有更多的糖分、卡路里和咖啡因，而可口可乐却含有着更多的钠。

　　值得一提的是，可口可乐诞生于19世纪80年代，百事可乐诞生于19世纪90年代。两者都诞生在美国，但诞生时间相隔数十年。

　　评价：世界十大汽车工业公司之一，创立于1933年，属于三井财阀。丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。

　　1933年，在“丰田自动织布机制造所”设立了汽车部。丰田喜一郎的同学隈部一雄从德国给他买回一辆德国DKW牌前轮子驱动汽车，经过两年的拆装研究，终于1935年8月造出了一辆GI牌汽车。

　　丰田汽车新品一般首发都在欧美国家，丰田似乎更重视欧美市场，因此丰田的外形一般都透着欧美范，征服了很多年轻人。相对本田汽车减配较多，主要是因为价格低因此为了节省成本而减。但丰田基本没有出现这样的现象。由于丰田汽车属于全球车型，发动机技术成熟先进，故障率小。丰田的性价比相当高，事实上，日系车本身就以节约资源，资源的合理利用著称，这可能是日本资源缺乏造成的结果。丰田车身重量轻又轻使得丰田在省油方面很给力。因此，在同比的价格之下，丰田在配置和性能上会更胜一筹。另外丰田车保值率也较高。其实日系汽车的保值率还是挺高的。

　　总之，丰田很少出现激进的设计和产品，且技术更新换代很慢，但丰田专利数量长期居众车企专利数之冠，无疑研发投入还是非常高的，说明丰田其实是一个技术巨头。

　　评价：梅赛德斯-奔驰是世界知名的德国汽车品牌，创立于1900年。梅赛德斯-奔驰尤其以高质量、高性能的汽车产品闻名于世，除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。梅赛德斯-奔驰为戴姆勒（Daimler AG）旗下的一个部门。2016年10月，奔驰是2016年全球100大最有价值品牌第9名。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强排名第八位。

　　梅赛德斯-奔驰不仅仅是因其外形设计代表了不同时代的潮流，更重要的是其近百年来对汽车技术和汽车安全的贡献。比如1900年至今，梅赛德斯-奔驰创造了无数的世界第一。其世界第一的名单包括：第一款增压汽车、第一款量产柴油轿车、第一款量产配备四冲程燃油喷射发动机的汽车、第一台5缸发动机、第一辆涡轮增压式柴油轿车等。

　　1886年1月29日，当卡尔·奔驰为“使用汽油发动机的车辆”申请专利的时候，他当时还没有意识到这个发明将会改变整个世界。专利号DRP 37435标志着汽车史上的汽车专利证书的诞生，成为世界上的第一辆汽车。1972-1980年间，底盘编号为W116的梅赛德斯-奔驰轿车被正式冠以S级的名号，这不仅正式开启了S级轿车的传奇历史，更标志着一个不朽经典象征的诞生。从此梅赛德斯-奔驰S级轿车即被视为世界上豪华、精湛轿车的典范。

　　奔驰在德国的地位和国内差不多，历来是成功人士的座驾，无形之中给它贴上高端的标签。奔驰曾是汽车的发明者，其品牌历史之长，文化影响之远，都是德国人的所尊敬佩。因此在BBA中，奔驰在德国人中的地位与其他车辆汽车品牌相比是最高的。

　　评价：麦当劳是全球大型跨国连锁餐厅，1955年创立于美国芝加哥 ，在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包，薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。

　　麦当劳遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，在很多国家代表着一种美式生活方式。由于是首间和最大跨国快餐连锁企业，麦当劳已是公众讨论关于食物导致肥胖，公司道德和消费责任焦点所代表的快餐文化，被指责影响公众健康，比如高热量导致肥胖，以及缺乏足够均衡营养等。很多人抨击其为垃圾食品。值得一提的是，法国以本国饮食文化为荣，很多人敌视麦当劳，视它为美国生活方式入侵代表。在美国，每个高速公路出口附近就有一家麦当劳分店。

　　2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，麦当劳排名第10位。 2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强排名第九位。

　　麦当劳的黄金准则是顾客至上，顾客永远第一。提供服务的最高标准是质量(Quality)、服务(Service)、清洁(Cleanliness)和价值(Value)，即QSC&V原则。这是最能体现麦当劳特色的重要原则。Quality是指麦当劳为保障食品品质制定了极其严格的标准。比如牛肉食品要经过40多项品质检查;食品制作后超过一定期限(汉堡包的时限是20-30分钟、炸薯条是7分钟)，便丢弃不卖;规定肉饼必须由83%的肩肉与17%的上选五花肉混制等等。严格的标准使顾客在任何时间、任何地点所品尝的麦当劳食品都是同一品质的。

　　Service是指按照细心、关心和爱心的原则，提供热情、周到、快捷的服务。Cleanliness是指麦当劳制定了必须严格遵守的清洁工作标准。Value代表价值，加上V是为了进一步传达麦当劳的向顾客提供更有价值的高品质的理念。可以说，QSC&V原则不仅体现了麦当劳的经营理念，而且因为这些原则有详细严格的量化标准，使其成为所有麦当劳餐厅从业人员的行为规范。这成为麦当劳规范化管理的重要内容。

　　评价：华特迪士尼公司，中文简称迪士尼或迪士尼公司。1923年创立。华特迪士尼公司旗下的电影发行品牌有:华特迪士尼影片，试金石影片、好莱坞影片、米拉麦克斯影片、二十世纪电影公司、帝门影片、皮克斯动画工作室、漫威影业。华特迪士尼、试金石、好莱坞三个品牌与金牌电影制作人杰瑞·布洛克海默有过十余次合作。

　　华特迪士尼公司拥有迪士尼乐园度假区、华特迪士尼世界，授权经营巴黎迪士尼度假区、东京迪士尼度假区、中国香港迪士尼度假区和中国上海迪士尼乐园度假区。 2016年6月16日，中国地区上海迪士尼乐园正式开园。

　　2019年10月，2019福布斯全球数字经济100强榜第9位。 2020年1月22日，名列2020年《财富》全球最受赞赏公司榜单第4位 ;2020年7月，福布斯2020全球品牌价值100强发布，华特迪士尼公司排名第7位。

　　迪士尼核心产品是动画、电影电视、以及迪斯尼乐园。迪士尼品牌文化中，形象是最大卖点。迪士尼正是抓住了不同时期观众对梦想的憧憬，利用各种形象生动、个性鲜明的人物和童话故事，铸就了庞大的动漫王国，从而发展成全球的互动娱乐巨头。迪士尼童话品牌不仅深受儿童欢迎，也得到了青年、成年人的追捧。