中国高端家电之王：超越西门子、三星它在高端市场拿下3个第一

　　说起中国的家电市场，那么海尔、格力、美的则是必定绕不开的三个品牌，因为不管是白色大家电领域，还是在小家电领域，这三个品牌几乎都霸占着行业前三的位置。而从企业规模上来看，这三大品牌背后的企业，年营收也均突破了2000亿元，与国内其他的家电企业相比，几乎都形成了鸿沟一般的差距。然而，值得一提的是，海尔、格力、美的三大品牌虽然在白色家电整体市场的份额排在前三，但是主要依托的仍然是中低端家电市场，在高端市场仍然缺乏统治力。这一点从国内家电企业爱打价格战也能体现出来。而在国内的家电市场，在高端市场方面，此前一直以西门子、三星、三菱电机等外资品牌为主流，直到近几年，这个市场才逐步被国内的一个家电品牌所抢占回来。

　　近日，知名数据调研机构中怡康公布了四月份第一周的家电销量数据。从往年数据来看，实际上4月份已经算是家电行业传统的旺季，销量将会迎来一个较大的提升。然而在今年，由于受疫情影响，家电行业在一到三月份销量惨淡，在四月份仍然不容乐观，还是处于一个持续下滑的趋势。比如格力电器，此前就表示在今年2月份，空调销量接近为0。有趣的是，尽管整个家电行业销量持续下滑，但是在高端市场上，冰箱、洗衣机、空调等大家电，却实现了一定程度的逆势增长。其中，在1万元以上价格的冰箱市场，整体增长了0.7%；在1万元以上价格的滚筒洗衣机则逆势增长了1.5%。虽然增速不大，但是考虑疫情的因素，也算是给了家电市场一些信心。而值得一提的是，在1万元价格以上的市场中，主流的冰箱、洗衣机、空调这三大家电中，市场份额最高的都是一个国产品牌。具体数据如下图。

　　从中怡康公布的数据来看，在冰箱市场，卡萨帝以41.3%的市场份额高居第一，超过了西门子与三星。在滚筒洗衣机市场，卡萨帝的市场份额则达到了82%，可以说是一骑绝尘。而在空调领域，卡萨帝的市场份额也超过了50%，就连格力也远远不是对手。可以说，在冰箱、洗衣机、空调这三大家电品类的高端市场，卡萨帝都是排在了行业首位，可以说是名副其实的中国高端家电之王。那么，这个卡萨帝到底是个什么样品牌呢？

　　卡萨帝这个品牌名字，虽然听起来很像是一个欧洲品牌，但是实际上，它却是海尔集团旗下的一个品牌，正式诞生于2006年，主打的便是高端家电市场。而在2006年的时候，海尔那时候也是国内当之无愧的家电老大哥，格力与美的的规模与海尔也还有一定的差距。因此，海尔也是筛选在高端家电市场布局，这一点确实是走在了格力与美的的前面。而卡萨帝的中国市场总经理宋照伟就曾表示“卡萨帝正式推出之前，做了5年的市场调研，市场调研范围覆盖了全球12个国家”。而能如此做的，在当时的中国家电企业，也仅有海尔集团能有这个底气。

　　卡萨帝虽然创立于2006年，但是真正成长了国内家电高端市场中的龙头品牌，也是经过了10余年的沉淀。到2017年时，卡萨帝在空调、冰箱、洗衣机三大品类的高端市场中，市场份额均排在了第一位，此后则继续维持着超过40%的同比增速，一直霸占着榜首的地位。

　　而除了在中国的高端家电市场高居第一之外，在海外，卡萨帝也同样的打开了市场，其用户覆盖了不少的全球知名人士，比如前智利总统、知名球星、体育项目世界冠军等等。而卡萨帝的产品，在家电领域，同样是拿奖拿到手软，包括IF设计大奖、红点奖、Plus X大奖等全球工业设计领域的奖项，卡萨帝几乎都拿到过。