美国家电巨头在华营收52亿亏损超3亿将卖身格兰仕

　　根据国际Statista数据，预计2020年全球家电消费规模将达到5880亿美元。在这个庞大的市场上，主要有海尔、博世、伊莱克斯、LG电子等品牌。此外，今天要给大家介绍的惠而浦也有着不错的实力。

　　资料显示，惠而浦始创于1911年，总部位于美国密歇根州奔腾港，是一家全球大型白色家电制造商。经过上百年的发展，旗下拥有惠而浦、美泰克、巴西藤浦等知名品牌。其中，有7个品牌年销售超10亿美元。

　　近年来，虽然惠而浦在全球市场上仍取得了不俗的成绩，但在中国市场上的表现却差强人意。今年8月底，惠而浦宣布将出售在华业务，而接手的可能是我国知名家电厂商格兰仕。

　　时间回到上世纪10年代，尤浦顿三兄弟创办了尤浦顿电器公司（惠而浦前身），主要生产电动绞纽式洗衣机。在之后的发展过程中，凭借注重产品质量和用户体验的理念，取得高速发展。不久后和宾汉姆顿1900洗衣机公司合并成新的1900洗衣机公司，一举成为美国洗衣机行业的巨头。

　　二战期间，1900公司生产了不少军需品，这不仅让它赚取了不菲的利润，更是积累下丰富的技术。不久后，其便推出具有划时代意义的顶开式自动洗衣机，到现在已经成为洗衣机行业的标准。大概在72年前，该公司正式推出“惠而浦”品牌的洗衣机。

　　在此后数十年间，惠而浦不仅仅生产制造洗衣机，还将业务延伸至冰箱、空调、炉灶等领域。在厨电领域，其有着强悍的实力，曾经为美国阿波罗登月计划打造过太空厨房。

　　从惠而浦的发展历程来看，90年代是它快速全球扩张的时期。在这个过程中，它收购了飞利浦大型家电业务，出售延伸至拉美、西欧、中欧、亚洲等市场。其中，它在26年前采取合资经营的模式，正式进入中国市场。

　　惠而浦在中国市场的经营状况并不怎么好看，头几年虽然先后跟多家本土企业达成合作，但都没能取得成功。不过，因为我国市场庞大，它并没有轻言放弃。15年前，在上海成立了惠而浦亚太总部。

　　这个时期，我国本土的美的、格力、海尔等家电品牌基本已经崛起，市场竞争愈发激烈。为了提升销量，惠而浦开始收购中国一些有名气的家电品牌，比如在13年的时候花费35亿元巨资拿下合肥三洋电器。

　　遗憾的是，该策略依旧没能让惠而浦在中国市场脱颖而出。根据惠而浦中国发布的2019年业绩报告，其去年实现营收52.81亿元，同比下跌15.97%。净利润为-3.22亿元，同比暴跌223.3%。

　　可以看到，进入中国市场26年时间，惠而浦取得成效甚微，甚至已经出现亏损。再加上今年“黑天鹅事件”的影响，其全球业绩受到冲击。在这一系列因素下，惠而浦终于顶不住了，决定将在华业务出售，而这也是可以理解的事情。

　　而有意收购惠而浦中国业务的格兰仕，年营收已经达到212.44亿元，从体量上看已经超过对方在华业务。

　　笔者认为，如果此次收购成功，无论是对想要进一步扩张的格兰仕，还是想要及时止损套现离场的惠而浦，都是有利的，是双赢的选择。