家电业唯一！德国王子给海尔颁发“全球化领军品牌奖”

　　12月8日，第二届全球品牌大会在京举行，会上对拥有全面的全球综合运作能力的品牌颁发了全球化品牌大奖，其中，海尔被授予“全球化领军品牌”国际大奖，成为2017年度家电业唯一获奖企业。该奖项由德国乔治王子亲自颁发。

　　金丝路全球品牌论坛缘起于2015年10月中英两国元首共同开启的“黄金时代·丝绸之路”战略合作。2016年11月，“金丝路首届全球品牌论坛”暨“丝绸之路全球品牌500强典礼”在英国伦敦举行。在首届成功的基础上，第二届全球品牌大会于12月8日在京正式开启。

　　本届大会汇集了英国牛津大学东西方战略学会会长、世界500强品牌企业资深顾问易思男爵，德国王子乔治殿下，全国政协外事委员会委员、中国国际文化传播中心执行主席龙宇翔等来自全球的政府要员、皇室成员及教授学者。

　　在过去，国内企业多以OEM出海为主，虽销售量大却没有自己的核心技术和自主品牌。今年国家将每年5月10日设立为“中国品牌日”。实际上就是为了改变我国企业在国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳等问题。

　　而第二届全球品牌大会的主题也契合国家建设中国品牌的需要。因此，第二届全球品牌大会的评测更为严苛，大会从品牌全球化指标、品牌创新指标、品牌经营指标、品牌传播指标等一系列权威评估指数，评出各行业具有代表性的全球化品牌。而这4大指标也展示出各获奖企业全面的全球综合运作能力，特别是海尔更彰显出了全球第1家电品牌的全球化运作实力。

　　作为中国“出海”最早的企业，海尔从一开始就选择了坚持“自主创牌”由难到易的发展道路。20多年间从产品出口到在当地建厂，从技术引进到技术输出，海尔已经连续8年成为全球大型家电第1品牌。

　　在品牌全球化指标方面，海尔自主品牌覆盖160多个国家和地区，已经成为美国、日本、欧洲、澳洲等主流市场的主流品牌。

　　在品牌传播指标方面，海尔是海外用户熟悉程度最高的家电品牌。根据凯度华通明略的“中国国家形象全球调查”（Going Global）研究显示，海尔是发达国家和发展中国家用户熟悉程度最高的中国家电品牌。

　　在品牌创新指标方面，中国家电国际标准提案80%出自海尔。国际标准方面，海尔已参与56项，在参与过程中提出国际标准制修订提案90项，中国家电领域80%的国际标准制修订提案来自海尔，80%的国际标准专家来自海尔。

　　在品牌经营指标方面，海尔海外收入占比43％，近100％为自有品牌收入。2017年第三季度报告显示，海尔海外整体收入507．4亿元，近100％为自有品牌收入。南亚市场增长49％、欧洲市场增长29％、中东非市场增长29％、澳洲市场增长19％。

　　品牌是一个企业的灵魂,也是一个国家和地区经济实力的象征。海尔此次斩获全球化领军品牌国际大奖，表明其已在世界产业体系和全球价值链中赢得了认可尊重。这不仅为中国企业走向世界树立了标杆，也为世界经济发展注入了全新活力。