gorenje古洛尼频频“亮剑”全面发力中国高端家电市场

　　随着消费升级的不断加强，越来越多的海外高端家电品牌开始瞄准中国市场。来自欧洲的gorenje古洛尼自2019年进入中国后，积极开拓多元化渠道，紧抓契机拓展商业版图，让gorenje古洛尼倡导的简雅生活方式走近更多的中国消费者。

　　6月份，gorenje古洛尼辗转上海、广州、青岛、西安四地举行全国媒体Workshop活动，推动欧洲高端艺术家电与中国城市特色生活方式的交织融合，反响热烈。此次活动主题为开启7050奢居美学，其中的7050与gorenje古洛尼品牌的起源、发展历史有着千丝万缕的联系——gorenje古洛尼成立于1950年，迄今已有70年的发展历史。而品牌诞生地与中国的距离，恰好为7050公里。历史与现实共同交织，成就了gorenje古洛尼与中国的不解之缘。

　　gorenje古洛尼品牌倡导为人们带来简雅的生活方式。简雅代表对品质生活与艺术品味的坚守与追求。享受简雅生活，成为当今人们追求时尚艺术，表达品质生活态度的方式之一。而诞生于欧洲中心的gorenje古洛尼品牌，基因中融和了罗马文化的时尚性、德意志文化的严谨性和斯拉夫文化的艺术性。多元文化的交流与碰撞，雕琢成gorenje古洛尼独有的、颇具欧式风范与审美偏好的简雅风格。

　　9月份，gorenje古洛尼又在郑州、沈阳各地陆续开展了欧洲时尚艺术家活动，将gorenje古洛尼独有的简雅生活方式，带给世界各地爱艺术、懂生活、重品质的人们。

　　值得一提的是，借助此次欧洲时尚艺术家活动，gorenje古洛尼积极寻求与国内优秀设计师的合作，拉近品牌与中国消费者的距离。

　　中国设计师的原创性、先锋性有着天然的吸引力和号召力，他们的一举一动，也更容易获得时尚人群的支持和共鸣。gorenje古洛尼通过签约中国设计师，聚集时尚原创力量，在品牌与消费者之间架起一座桥梁，链接中国用户第一需求，拉近与消费者之间的距离，有利于gorenje古洛尼以高品质与简雅设计彰显独特个性，在中国市场续写欧洲艺术家电的经典传奇。

　　细看gorenje古洛尼近期的每一场活动，其实都离不开美食的影子。民以食为天，一日三餐，与消费者息息相关。然而，高端品牌美食加持的营销，并不紧紧是要吃好那么简单。随着消费升级，消费者想要获得的，不再单纯是感官和物质方面的享受，而是精神上的愉悦和文化上的沟通，这也是高端品牌得到新贵消费者认可的重要因素。

　　gorenje古洛尼的每一场美食品鉴，看似是寻常的烟火气息，其实打动人的往往是氤氲在食物中的情怀和追求。消费者更多的是被gorenje古洛尼所倡导的生活理念所吸引，并钟爱这种将家电艺术化，将生活融入美学的格调。

　　美食与器皿的碰撞，更让消费者近距离感受到了gorenje古洛尼大师系列作品的魅力。gorenje by Starck透过简雅风格设计，高反射镜面及不锈钢材质，完美融入各式厨房。gorenje by Oraito系列采用经典黑白两色，散发出魔幻典雅的气质。每一处细节，都蕴含着卓越工艺与非凡设计，透露出欧洲艺术家电之美。

　　自2019年进入中国市场以来，中国已成为gorenje古洛尼品牌全球发展最快、最为重要的市场之一。gorenje古洛尼中国各省开设的近百家门店，就很好地验证了这一点。

　　据了解，2020年gorenje古洛尼将在中国进行全面战略布局。在产品上，洞察时尚新贵的深层需求，推出个性化产品;渠道上，将全面落地中国高端进口家居建材卖场、高端购物中心及高端家电连锁卖场，着重打造核心旗舰店;服务上，打造极致服务体验，倾力满足消费者对美好生活的向往，为更多的中国家庭提供高端艺术家电解决方案。

　　不管是六月份的全国媒体Workshop ，还是九月份的欧洲时尚艺术家，无一不表明，gorenje古洛尼正凭借品牌的创新、文化底蕴、前瞻性设计强势布局，全面发力中国高端家电市场。

　　观察人士认为，gorenje古洛尼的一系列举动，既是顺应了高端市场快速发展趋势，也是国内高端家电市场竞争加速的信号。作为世界高端艺术家电品牌，相信gorenje古洛尼有实力有底气迎接中国市场的挑战，并让品牌价值得到全面彰显。