德国高端家电AEG解码“爱予己”内核 诠释质感生活哲学

　　中新网3月26日电 日前，在上海举行的2021年中国家电及消费电子博览会(简称“AWE2021”)上，德国高端家电品牌AEG正式发布品牌中文名——安亦嘉，以及全新品牌主张 “爱予己”，全面焕新品牌形象。展会现场，伊莱克斯集团大中华及东北亚区销售公司总裁 Ramon Sariego 在接受媒体采访时表示，AEG希望通过“爱予己”品牌主张，让当下消费者关注切身感受、回归自我，不断自我实现、自我突破和自我成就，进而享受更美好的质感生活。

　　AEG通过中文品牌名称更好的与中国消费者沟通，品牌中文名“安亦嘉”。安是身心安全之处，回归到人的心灵深处，亦是也，是承接的纽带，嘉是嘉年华的嘉，代表一切美好的东西。这个中文名，希望所有购买AEG品牌的人，能够回归心安之处，体验品质生活。伊莱克斯集团大中华区及东北亚区销售公司总裁 Ramon Sariego先生这样解释全新的中文名。

　　而与AEG谐音的品牌主张“爱予己”，“爱”代表执着的追求，是价值的实现；“予”是给予，是认同，是共情，是对“爱”的回应；“己”则是本我、本心、本真，对自我价值的认同和嘉奖，尤其在经历了2020疫情以后，倡导人们关注切身感受、享受生活，让人们不要忘记在拼搏之余取悦自己，让品牌能从生活哲学角度共情当下时代情绪。

　　充满爱与关怀的全新品牌名和品牌主张，均表达AEG在聚焦产品之余，更超脱出产品，高度关注中国消费者精神层面，从两大维度打通与中国消费者之间的情绪共鸣，向中国消费者传递回归家庭生活，追求美好生活品质的品牌理念。

　　在疫情背景下，对于人们生活方式、居家消费习惯的改变是否为AEG的布局产生影响，Ramon Sariego先生表示疫情确实是对中国以及全世界消费者行为产生影响。“人们会花更多时间待在家里，和家人在一起。作为家用电器品牌，尤其是AEG作为一个高端家用电器品牌，会更着眼于产品性能如何满足消费者家庭使用的要求。AEG希望能让消费者在跟家人相处的时候用到AEG的产品时，拥有更舒适的感受，能更享受与家人待在家里的时光。”

　　Ramon Sariego先生用洗碗机举例。“人们或许希望在家里与家人更多沟通、交流，陪家人一起看部电影，听听音乐，陪孩子做做游戏，但绝不希望把时间花在洗碗上”，由此也催生了洗碗机产品在疫情后的需求激增。在Ramon Sariego先生看来，未来像洗碗机这类明星品类，伴随着人们居家时间增多，以及人们对于幸福感要求的提升，其在中国会有更好的发展趋势。

　　Ramon Sariego先生强调，AEG非常看重中国市场快速发展，坚持以用户、消费者为核心，进入中国市场之后，所有战略布局围绕中国消费者需求、使用场景，去满足品牌发展战略的高端需求。AEG非常重视产品差异化，聚焦消费者在家里这个使用场景，针对消费痛点，如何为中国消费者创造更便捷、更符合中国人使用习惯的产品来作为整个战略发展思路。AEG展出的3D SCAN干衣机、冰箱等新品，既是以用户需求为导向的高端生活解决方案，也传递了AEG全新品牌的新主张。

　　未来， AEG将继续践行“爱予己”的品牌精神，根据中国用户的使用特点，对其产品进行不断优化，同时AEG还将引进符合中国需求的新品，继续为中国人打造德式质感生验。返回搜狐，查看更多