中国高端家电第一品牌：拿下冰箱空调洗衣机市场价值超过500亿

　　连续第十八年入选，品牌价值高达4575.29亿元，仅次于国家电网和工行，排在第三位。值得注意的是，集团旗下还有卡奥斯、卡萨帝、三翼鸟、日日顺、盈康一生、海创汇、雷神等7个品牌上榜。

　　其中，卡萨帝（Casarte）品牌价值达到505.81亿元，排在榜单第165位。简单介绍一下，这是海尔高端家电品牌，成立迄今已有15年，旗下产品涵盖冰箱、洗衣机、空调、厨电、热水器、电视机等全品类家电。

　　时间回到06年，这是家电行业发展最快的时期，头部集中度越来越高。为了进一步抢夺市场份额，各大品牌纷纷打起价格战，产品价格不断下降，利润空间普遍萎缩。卡萨帝就是在这种背景下诞生，不过从一开始它就另辟蹊径，选择对家电行业“再发明”。

　　什么意思？当时市面上的各类产品，功能和形态都相对固定，能满足用户的基本需求。但许多细分的家庭痛点，并没有合适的解决方案。譬如，传统对开门冰箱空有大容积，但实用空间十分有限。不合理的分割布局，导致大面积食品无法存放。

　　卡萨帝针对性推出了“法式对开门冰箱”，彻底打破传统对开门冰箱的中间横梁，采用可拆卸搁架和可调湿度果蔬抽屉，将各个功能区域明确分开。无论是90厘米长的法式面包，还是70厘米高的多层芝士蛋糕，都能轻松摆放下。

　　卡萨帝并不满足单一品类产品，开始延伸到洗衣机、空调等品类，推出全球首款双滚筒洗衣机、世界上首台无压缩机酒柜、AI智慧语音交互的“指挥家”空调、搭载UVC深紫外杀菌科技的天净空调等，坚持用原创产品来撬动市场。

　　自2016年起，卡萨帝已连续五年保持高增长，即使在行业普遍下跌的2020年，也保持着两位数的增长。全年实现营收87亿元，其中第四季度增幅高达35%。根据知名调研机构中怡康的数据显示：其高端市场份额提升50%，连续五年稳居第一。从细分品类线W+空调的市场份额分别为37.1%、76.7%、46.9%，均为TOP1，打败西门子、三星等品牌。

　　值得一提的是，卡萨帝实现了从高端第一到行业引领。其冰箱、洗衣机已跃居整体市场第二、三位，份额分别为12.3%、14.5%。同时，厨电实现翻番增长，冰吧酒柜行业赢得六成以上市场。

　　日前卡萨帝宣布，开启从高端品牌到场景品牌的新。新发布的银河套系，不是简单的单品组合，不同于传统印象中的成套家电，而是从衣、食、住、娱等方面，为用户搭建一个完整的智慧生活场景，包括智慧厨房、智慧浴室、智慧客厅、智慧阳台等。

　　有业内人士分析指出，目前国内高端家电产品渗透率仅2%左右，对比发达国家10%以上，市场仍有很大的增长空间，作为高端家电第一品牌，卡萨帝未来会带来什么新惊喜，我们且拭目以待。