在高端与奢侈之间统帅开创轻时尚家电先河！

　　11月2日，家电行业最年轻的领军品牌统帅，正式对开发布全新的品牌形象，并在全球家电产业高端与奢侈之间，开创了一个全新的品牌定位--轻时尚。

　　单从此次全新设计的统帅logo来看，在结构上倡导年轻人所喜爱的简约风格，同时正红底色又具时尚韵味。与统帅的轻时尚，悠生活新主张不谋而合。旨在以品牌的力量倡导一种简单精致、回归本质的文化；以产品为基础，引领一种简单中创造快乐、并享受快乐的生活。

　　近年来，随着海尔集团不断加快向互联网企业转型升级的步伐，在战略上逐渐聚焦于建立后电商时代的共创共赢生态圈，旗下三大品牌--海尔、卡萨帝、统帅，也定位于不同的社群开拓差异化的消费市场。

　　其中，海尔品牌定位于中产阶级，而卡萨帝品牌定位于高端精英人群，统帅则通过品牌转型，将目标受众定位在崇尚品质、却又追求简单生活的年轻群体，抢占潜力巨大的年轻消费市场。

　　知情人士指出，作为海尔集团战略布局的年轻化品牌，统帅首次将轻时尚理念引入家电领域，旨在通过时尚、简约的产品体验，为年轻用户打造一种轻松、舒适的高品质生活方式。

　　也就是说，接下来统帅不是只要推出一系列轻时尚的家电产品，满足追求年轻时尚消费群体的差异化需求，更为重要的是还要定义一种全新的轻松、舒适高品质生活方式。这也将会全面开启家电产业在互联网时代新一轮的转型升级，即从过去的产品转型，进化到当前的品牌转型，并撬动整个生活方式的转型。

　　多项调查显示，中国18-35岁年轻人群在选购家电时，外观出众、智能操控、品质过硬成为决定购买的三大要素。这也从侧面反映出，以85后人群为主的新消费主力，正在颠覆家电市场性价比为王的传统认知，转而代之以高颜值、简单适用的家电新诉求。

　　事实上统帅的品牌转型，已经获得来自一线市场认可。数据显示，今年1-8月的家电市场呈整体下滑趋势，然而从6月份起，统帅开始进入密集的新品发布期，第三季度取得7%的增长，其中年轻人的消费比例高达70%。由此可见，统帅轻时尚定位的社群基础相当雄厚。

　　可以预见，随着全新品牌定位的发布，以及相关一系列差异化精品的展示，统帅将在用户、客户、品牌影响力三大层面上实现更多突破。一方面，在产品上打造颜值最高的家电，为用户带来便捷高效的操作体验。另一方面，在客户层面首开轻时尚的先河，统帅让品牌与目标人群建立起强关联。比如，今年夏天统帅首次发布的哆啦A梦系列定制家电，就成功引爆家电圈和粉丝群。

　　此外，统帅还将借助轻时尚的品牌定位，为统帅与年轻社群之间提供更广泛的探索路径。最终，统帅已经提出深入校园的梦想计划，或者以跨界形式尝试建立生态圈等。返回搜狐，查看更多