中国高端厨电巨头：力压美的海尔两大对手拿下两个品类销量冠军

　　近年来，国内家电行业整体低迷，厨电行业也受到了一定的影响。老板电器作为厨电领域的领先品牌，依然保持了稳定的增长。今年4月，老板电器发布了业绩报告，2019年公司营收实现77.61亿元，同比增长4.52%；净利润15.90亿元，同比增长7.89%。

　　根据奥维数据显示，老板电器线下吸油烟机、燃气灶市场份额排名行业第一，市场占有率分别为28.10%、25.60%，力压美的海尔两大巨头。消毒柜市场占有率22.70%，排名行业第二。老板电器能有今天的成绩，离不开创始人任建华的用心经营。上世纪五十年代，任建华出生于浙江余姚农村，父母都是农民，家里十分清贫，从小就十分懂事，经常帮家里干农活。由于一直勤奋能干，后来他被大家推选为村长。在当上村长后，看到村子里经济十分落后，于是带领大家创办了“余杭县红星五金厂”，同时也担任厂长。虽然创办这个厂子的时候，起步资金只有2000元，五名工人。但大家却干劲十足，什么行业赚钱就做什么。

　　很快，红星五金厂在大家的努力一步步发展壮大。后来，工厂又与一家研究所合作，开发了中国第一代吸油烟机。然而，红星吸油烟机根本没什么人关注，产品也几乎卖不动。由于任建华在当时人送绰号“小老板”，于是他决定将品牌改为“老板”重新定位，扭转了销量不佳的趋势。八十年代末，“老板”成为了首家在央视投放广告的厨电品牌，产品也迅速在消费者心中留下烙印。到了九十年代中期，老板吸油烟机连续三年成为销量冠军，积累了一定的资金之后，任建华又带领企业多元化经营。开始进军保健品、VCD、音响等行业，但由于竞争激烈，企业并没有在多元化的道路上走远。遭遇失败之后，任建华决定还是继续专注于家用厨房电器研发，使得旗下的吸油烟机销量连续多年排名行业第一。

　　近年来，智能家电、智能工厂等智能制造技术正助力国内家电产业不断转型升级，包括海尔、美的和格力等家电均开启了智能制造模式的探索。作为高端厨电的代表，老板电器也没有落下。从2012年起，老板电器就开始了大规模推进机器换人工程，而且还推进了数字化工厂改造，老板电器的智能制造也进入了新的发展阶段，升级为智慧工厂。在三四线城市，为了快速占据市场，老板电器通过多元化布局，加快渠道下沉速度。值得一提的是，老板电器还与苏宁易购敲定了2018-2020三年销售规模120亿元的合作目标，在实现技术驱动型公司升级的同时，也保证其渠道优势。目前，老板电器的吸油烟机、燃气灶在国内拥有较高的市场占有率，在国际市场，老板电器仍处于快速扩张阶段。任建华曾表示：“企业的第一要务，不是片面地追求做大，而是如何做健康、做强。”也正是这样的经营理念，才奠定老板电器在厨房电器的行业地位。