买家电什么牌子好？财报帮你分析

　　去年买的房子今年11月交房了。自带精装修，对我这样有严重“选择性强迫症”的人来说，确实省去了一大麻烦。老房子的电器都用了很多年了，正好乘这一次搬家全部淘汰换新。

　　由于以前买电器不在行，都是看哪个便宜实惠买哪个，结果在使用过程中可是讨了不少麻烦。这一次我一定都要买最可靠的。可家电品牌这么多，我用过的又都没有参考价值。向亲朋好友打听，每个人说的都不一样。网络上，每个产品都有好评，也有差评。眼看有新房却住不成，我决定相信大众的眼光，直接看每个公司的产品销售额。

　　那怎么知道哪家公司产品卖的怎么样呢？由于我是一个老股民，也是巴菲特价值投资的坚定追随者，所以我选择直接看上市公司的财报再配合其他权威机构发布的数据。这样做有两大好处，首先，家电公司虽多，但知名的都是上市公司，这样便于我们观察；其次，财报数据和其他权威平台发布的数据比网络评论可靠多了，尤其是年报，是经过会计师事务所审计的。

　　那么既然是分析数据，那肯定是要有选择标准的。首先，我选择了2018年财报中家电业务收入排在前10位的公司作为分析对象。这样做除了年报更权威可靠，还是因为整年的数据可以排除季节的干扰。而且用家电业务收入排序是为了避免像美的集团这样的业务大杂烩和小米这样的“不务正业”。至于为什么是2018年，那肯定是因为2018年离我们最近啊。我们又不是分析公司的成长性，用于投资决策，所以2018年以前的数据没有意义。

　　我们首先到上交所和深交所官网下载相关公司2018年的年报。最后得到以下十家公司的数据（不包括家电零部件公司）。

　　通过这个表的数据我们分析发现，美的、格力、海尔三家公司占据绝对优势，其他公司的销售收入总和只及这三家中任意一家的零头。但是每家公司都有自己的拳头产品，像美的这样的大而全并不多。我们用排除法一个一个的分析。

　　我们首先看到的是格力空调高达1556.82亿元的销售额，这个数字不仅远大于美的“注水”的暖通空调，甚至比排名第三的海尔各项业务收入总和还要高，所以空调就买格力是没有疑问的。但格力的“生活电器”只占其产品线亿元甚至不及海尔热水器的一半，所以我们只能买格力的空调。不管董明珠怎么为她的电饭煲站台，都改变不了“董明珠的店” 在消费/生活电器方面的销售数据。

　　因为海信除空调外的“冰洗”业务收入不及海尔电冰箱的三分之一，海信没有任何产品特别突出，所以海信被整体排除。苏泊尔的主力产品是炊具，虽然也生产厨房小家电，但销售数据并没有显著优势。九阳是搞食品加工的，有名的产品是豆浆机和破壁机等厨房小家电。华帝的烟机无法和老板比，炊具比不过苏泊尔，热水器无法和海尔比，所以也被排除。飞科只能卖电动剃须刀。美大只搞集成灶。

　　海尔除空调外的家电业务总额为1234.82亿，这个数字不仅大于美的“消费电器”的1029.93亿，而且仅厨电一项就比专注于该领域的苏泊尔电器加炊具总额还多。但是否除空调外都该买海尔呢？这还得看美的“消费电器”中到底包括些啥，销售情况怎样？财报中是这样解释美的的消费电器业务的：“以厨房家电、冰箱、洗衣机及各类小家电为核心的消费电器业务；以家用空调、中央空调、供暖及通风系统为核心的暖通空调业务。”，可见美的的“消费电器”就是海尔除了空调的家电业务总和。美的的财务数据里并没有详细给出每种产品的销售数据，但在财报中我找到了这样的两个表：

　　奥维云网是知名的垂直于智慧家庭领域大数据综合解决方案服务商。上表是线下业务，下表是线上业务。两个表中美的的空调、洗衣机的份额都是第2名，这和用销售额分析的结果是一样的，所以这两个表的数据是可信的。美的在线上、线下销售额都是第一的业务是：电饭煲31.8%—43%；电压力锅41.5%—44%。线下业务第一并且市场份额在30%以上的是电暖器45%和料理机37%。线上业务第一并且市场份额在40%以上的是微波炉48.6%；电磁炉43.2%。

　　有了以数据的分析，再结合品牌影响力，我们可以总结如下：美的、格力、海尔是家电行业当之无愧的三巨头，三者都是世界500强，也是家电行业仅有的三个具有 “超级品牌”概念的品牌。虽然美的还说自己在“英国品牌评估机构Brand Finance发布的2018全球最具价值品牌500强榜单中位列138名”；“在“全球100个最有价值的科技品牌榜”位列第41位”。但数据告诉我们，美的胜在大而全，在大家电领域，它没有一项领先的。 在空调方面我们只能选择格力；电冰箱、洗衣机、热水器毫无疑问买海尔；电饭煲、电压力锅买美的；电暖器、料理机、微波炉、电磁炉、净水机最好也选择美的；吸油烟机就买老板牌，毕竟人家靠这个吃饭，术业有专攻啊，这就像集成灶我们当然选择只做集成灶的美大，而不会选销售额还不到1个亿的老板一样。九阳的产品我们只能买豆浆机之类的食品加工小电器。

　　至于的小家电、厨房小电器和炊具之类的可以在美的、海尔、苏泊尔和老板之间比较一下具体产品，看哪款在价格和功能上更符合自己的需求。有朋友可能说这份品牌名单里怎么没有外国品牌，比如A.O.史密斯的热水器。这是因为它在我们这没有实体店和售后服务中心，也找不到关于它的可靠销售数据，如果你那有也是可以考虑的。没有小熊电器是因为它的销售额太小，而且都是创意小电器。