消费升级时代 德国百年品牌AEG定义高端家电价值感

　　9月19日，德国百年品牌AEG携世界家电亮相北京，展开了一场品质与品味交融的美食文化盛宴。用AEG合资公司总经理章越的话来讲，这是一场别具特色韵味的京宴，而这场京宴不仅满足了到场嘉宾和媒体的味蕾，更引发了家电行业对高端家电价值感的深刻讨论。

　　据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心日前发布的《2018年中国家电行业半年度报告》显示，2018年上半年，中国家电市场规模同比增长9.7%，虽然整体市场增幅不及2017年，但中高端产品在结构上的变化非常明显，例如大风压已是吸油烟机的一大卖点，搭载屏幕的智能烟机的比重也在持续提升；一级能效的燃气灶比重超过50%；搭载APP、远程调控、智能云菜单的嵌入式厨电零售额份额高达32.9%！

　　同时，随着城镇化的加速推进、人民收入的增加及住房条件的改善，消费者对家电产品的购买能力显著增强，对家电产品的期望也越来越高，他们更倾向于追求多样化、节能化、智能化的产品。尤其伴随85后和90后新生代人群逐步成为消费主力军，市场品质化、智能化、个性化、多元化的消费特点日趋凸显，那些能改善大众生验的高端家电广受青睐。

　　无论基于市场发展，还是基于消费者需求满足，中国家电的转型升级趋势已经不可逆转，家电制造企业和渠道商都在力推中高端产品，塑造高端品牌形象。可以预见，在整个消费升级的大趋势下，中高端家电已经成为提振家电市场的新动能。

　　中国迎来消费升级的时代，高净值人群规模不断增长，高端化、个性化、多样化消费需求大规模兴起，消费者更加看重商品升级和体验升级，体验式消费深受消费者的青睐。章越表示。

　　相较国产家电品牌，外资品牌与生俱来的追求卓越品质的气质深入中国消费者内心，在让消费者享受高品质生活，获得卓越产品品质和体验方面，外资家电品牌无疑更胜一筹。同时事实上，近几年的家电领域，烤箱、洗碗机、干衣机等过去并不常见的西式高端家电，也开始越来越多地进入中国家庭。

　　由Emil Rathenau于1883年在德国柏林创立的AEG，是目前享誉德国乃至全欧洲的高端家电品牌。130年以来，AEG以前瞻的科技，精湛的德国工艺，领时代之先，不断向传统发起挑战，每一次的大超越，都成为家电行业的传奇。

　　从1910年，AEG第一台电子灶具问世，1952年第一台嵌入式冰箱问世，1958年第一台全自动洗衣机LAVAMAT诞生，到1976年，AEG第一台全电子烤箱诞生，1997年，AEG第一台热泵式干衣机诞生，再到2013年，AEG第一台带Sous Vide真空低温烹饪整齐烤箱全球面世，2016年第一台ComfortLife洗碗机全球面世，荣获iF设计奖金奖，再到2017年ComfortLife洗碗机荣获2017年豪斯奖，AEG不断以精准控制和精湛工艺引领时代。

　　在欧洲市场，AEG享有家喻户晓的知名度，尤其在德国和英国等国家几乎达到90%以上。2018年，AEG正式进入中国市场，希望能够在中国的整体高端家电市场，拥有一个很好的知名度。须知，AEG跨越130年的极致高端追求，与渴望高端家电品质的中国消费者需求不谋而合，这是AEG能够成功打开中国高端市场的最佳契机。

　　章越在回答什么叫高端，AEG为什么跟别人不一样？的问题时直言，AEG的高端其实不光是产品或者某种功能，AEG秉承产品设计和功能完美的结合理念，是真的要给消费者一个非常好的体验。

　　传承恒久远，历久常弥新。从1883一直到2017，再到今年来到中国，AEG意欲续写130年的品牌辉煌经典传奇，秉承德国品牌的品质精髓，用欧洲标准为中国消费者带来原汁原味的德式体验。

　　具体针对中国消费升级市场，AEG合资公司首席技术官Klaus则表示：为了更好地服务中国用户，AEG家电在秉承国际一流制造工艺的同时，更进一步洞悉中国消费者的实际需求，使产品兼具品质感、价值感与实用性。通过将美学设计与卓越性能相结合，AEG带给中国用户的不再是基本的使用功能，而是更高层次的生活享受。

　　消费升级时代，高端家电价值感更多的体现在产品中，唯有优质臻品体验才能让消费者感知现代生活的价值所在。而百年品牌AEG之所以历经悠久的历史还能如此辉煌，最大的原因也是在于优秀产品的支撑。最近，AEG品牌为中国市场带来了全套的家电解决方案，产品包括冰箱、洗衣机及全套厨房电器，甚至还有小家电，旨在以人为本，创领非凡卓越品质。

　　百年来，AEG一直坚持Perfekt in form und funktion，即设计美学与卓越性能的完美融合的设计哲学，并充分了解用户的需求，着眼于未来发展，帮用户在家庭事务打理方面更胜一筹。

　　在设计美学方面，AEG深谙什么是真正的卓越，以创新作为一切的核心，其中创新设计不仅影响着外观设计，更指引着品牌与产品发展的方向。AEG产品的创新设计主要在于两点：一是一体化设计，传承德国工业设计，运用更多线性设计及更多玻璃，少用不锈钢，并格外注重操作界面的设计；二是完美的对称设计，无论从垂直角度还是水平角度，AEG产品都打造了完美的对称设计。

　　另在卓越性能方面，AEG承袭百年品牌情怀，凝聚匠人理念，将工艺做到极致。其中AEG洗衣机利用软水技术和洗涤剂预混合技术，不仅能让衣服反复洗涤不褪色，更能使洗涤剂和水充分混合，达到前所未有的柔软呵护。

　　干衣机方面，则利用专业呵护系统，集成柔温烘干最新技术，整合最新的软件功能预算方法，再结合最新的传感器，能够精确地感觉温度和衣物的湿度。AEG坚信人性科技所带来的洗涤呵护，从洁净、色彩、精细、专业及环保5个维度，赋予衣服不朽的生命力。

　　AEG不仅专注于对织物的呵护，同时也专注于臻享美味。AEG厨电系列产品在性能上同样表现不俗，其会从食物的来源、冷藏、温度和呈现4个纬度，最大限度地还原食材本身。

　　其中AEG真空低温蒸汽烤箱采用真空低温烹饪技术，可以通过预制好食材和调料及专业的真空设备制备成真空包装，再结合精控到一度的真空低温烹饪程序，实现在较低温度下和较短时间内还原最本真的口味；另利用食物传感器技术，精确感知食材核心位置的温度，确保达到用户所要的口感。

　　AEG电磁灶产品则利用灵活桥接技术，来适应不同工具的需要，并匹配相适应的火力输出，达到均匀加热，达到更好的口感；搭载阶梯控温技术，用户可将左侧的烹饪区预先设计成三个预先设置好不同温度的区域，在烹饪相对一些复杂菜式时，从高温区推到低温区保温，当主菜烹饪好以后合二为一，灵活定制烹饪。

　　AEG洗碗机，更利用舒适升降技术可以让人通过舒适升降系统，轻松将下层的碗提升到工学高度，同样也可以让人轻松将满载的碗轻松复位，如此一来，女人、老人都可以轻松拿取碗碟，不再弯腰，彻底将其从日常繁累的厨房劳动中解脱出来；另外AEG洗碗机还具有玻璃呵护技术，通过橡胶软齿和软扣，精致呵护每一个玻璃杯。

　　作为德国百年高端品牌，AEG凝聚匠人理念，将工艺做到极致，一切回归至纯至真的本源，感触每一个细节，对每一个产品在精雕细刻当中倾注一成不变的匠心。每一件作品都堪称大世纪的杰作，从细微之处闪耀岁月的光辉，这是AEG的意义所在。

　　面对国内家电市场的消费升级，AEG将顺势推出更多优质产品，并在更多城市与消费者见面。章越表示，可能按照不同的城市，AEG将自己的产品和不同地方的消费者需求相结合，希望带给消费者最好的体验，这也就是AEG的愿景。他希望，在不久的将来，AEG能成为中国消费者最喜爱的高端家电。

　　以完美的设计见证美学的奇迹，以超前的理念见证品质的不凡，AEG承袭百年品牌使命，正在重新定义中国高端家电的价值感！返回搜狐，查看更多