柏星龙公司董事长赵国义：用文化创意点亮发展前路

柏星龙公司董事长赵国义：用文化创意点亮发展前路002373 近年来，随着我国经济的高速发展，人们对美的需求也日益高涨。随之而来的是，个性化产品及创意包装设计已经成为整个商品潮流的大势所趋，尤其是在高端产品领域表现更为突出。 作为我国最早

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近年来，随着我国经济的高速发展，人们对美的需求也日益高涨。随之而来的是，个性化产品及创意包装设计已经成为整个商品潮流的大势所趋，尤其是在高端产品领域表现更为突出。

作为我国最早一批从事创意包装设计的企业，深圳市柏星龙创意包装股份有限公司自成立以来，始终坚持以研发与创新作为发展主导战略，逐步成长为“品牌策略、创意设计、技术研发、生产物流”四位一体的专业创意包装服务商，助力3000多家企业打造超过3万款产品、200多个品牌全案策划，并为全国区域领导品牌打造了1000多款畅销单品。

图为柏星龙公司创意包装设计作品。文阳洋摄

创新点燃创意动能

“人们对包装设计的需求是基于对美的理解，这实际上与我们改革开放以后经济高速发展息息相关。”柏星龙公司董事长赵国义认为，在上世纪80年代，人们对包装的需求仅仅是用于保护产品。进入90年代后，经济的发展带来产品的百花齐放，这时候就出现了竞争，进而促使厂商去思考什么样的产品更美观更好，消费者更可能去接受。基于此，柏星龙于1999年顺势而生。

然而，在柏星龙成立之初，深圳的包装设计公司虽多但行业发展却整体处于尴尬境地。赵国义回忆说，“当时的设计公司往往通过设计承接生产，用免费设计换生产订单的模式保障企业运营。”面对此种情况，柏星龙开行业先河，率先向免费设计说“不”，成为全国首家倡导有偿设计的包装设计公司。

柏星龙说“不”的底气在哪里？创新是企业发展的根本驱动力。走进柏星龙公司，“用创新赢得尊严”几个大字格外引人瞩目。“有深度的设计和没有深度的模仿设计是不一样的。”赵国义告诉记者，一直以来，柏星龙的发展策略是以为指导思想，以“新、奇、特”为创意理念，以品牌文化和产品文化为创意主线。同时，柏星龙还持续深耕包装技术与工艺的创新，率先在酒包装上使用D4D隐性加密信息防伪技术、率先研发出纸面堆金工艺、自主研发出直插式狮子扣等等。

2000年，柏星龙率先将纸板盒应用到酒包装领域，在中国白酒包装行业首次推出青花瓷风格白酒包装；2002年，柏星龙完成洋河蓝色经典系列包装设计，掀起了包装的蓝色风暴；2007年，获得“中国食品行业十大影响力设计机构”；2012年获评国家高新技术企业……如今，柏星龙已发展成为中国包装百强，是中国酒类包装创意设计研发中心（深圳）、广东省工业设计中心。截止到2020年6月，柏星龙累计获得授权专利达149项。

图为柏星龙公司设计人员正在进行创意设计。文阳洋摄

“柏星龙保持创新动能的另一核心关键在于，我们是国内第一家把创意过程流程化管理的企业。”赵国义表示，柏星龙的创意不是靠某单一设计师的灵感迸发，而是倚靠团队协作的模式进行创意设计，通过将设计流程的各个步骤厘清，进行流程化管理，以此提高设计的成效。

“我们的设计是基于终端市场需求的。”赵国义认为，“商业设计有别于艺术创作，是靠市场来孵化的。”为此，柏星龙创意团队在设计之初就会对产品市场进行深入调研，获取一手的市场数据，并将其提炼出来融入产品品牌策略中，最终通过创意去落地实现，而不是让设计团队坐在电脑前空想或者指望灵感乍现。截至2019年底，柏星龙的调研团队已经走过了全国30多个省、直辖市、自治区，1200多个县市、6000多个乡镇，走访全国超过27000家销售终端，在全国累计开展1200多场消费者座谈会。

图为深圳罗湖税务局工作人员上门为柏星龙公司讲解减税降费相关政策。文阳洋摄

如果说持续的创新是引导企业发展的内生驱动力，那么良好的营商环境是支撑企业创新的外在要因。赵国义表示，今年是深圳经济特区建立40周年。40年来，深圳市场经济发育成熟，是鼓励创新宽容 失败的一座新兴城市。柏星龙得以实现持续创新发展，离不开深圳崇尚创新的大环境，离不开政府营造的良好营商环境。近年来，深圳市罗湖区政府不断加大对文化产业的扶持力度，为企业提供了良好的发展土壤。尤其是自国家减税降费系列政策实施以来，罗湖区税务局多次主动了解公司情况，开展精准税务辅导等，切实地为企业减负降本，让企业得以全身心地投入创新发展中。柏星龙也因此实现了自成立以来，连续年均速增长30%以上的业绩。

文化赋予设计灵魂

在创意过程中，如何给设计赋予内涵，让产品在市场上经久不衰？柏星龙给出的答案是：创意应当与文化深度融合。赵国义认为，文化就像酒一样，越存越香。文化创意不单单是“新技术、重投入”的简单叠加，它就好比新枝嫩苗，需要根植在社会文化的沃壤上方能茁壮成长。中华民族五千年文明为我们赋予了极为厚重的文化土壤。只要把文化做精做透，植入产品的品牌形象中，就永远不会被所谓的潮流所淘汰。

记者在柏星龙公司展示厅看到，在柏星龙设计的产品包装中，从青花瓷元素的应用，经典书画艺术乃至将汉字解构融入包装中，无一不是从中华传统文化中汲取营养。赵国义告诉记者，早在2000年，柏星龙就在白酒行业推出了国内首个青花瓷风格的包装设计。该设计一经推出，不仅极大地提升了品牌附加值，也让产品售价迅速提升数倍。随后，柏星龙在国内白酒包装中，还首创推出了青铜风格、书法风格、盛唐风格等等，不断打破人们对于酒类包装的刻板印象，让人们喝到的不仅仅是酒，还能让人们品尝到中华传统文化艺术的魅力。“许多酒类包装后来都成了收藏品，成了家里摆设的饰品。”赵国义满脸自豪地说。

图为柏星龙公司工作人员在讲解《黄鹤楼酒》包装设计理念。文阳洋摄

随着时代不断的进步，除了对于包装环保的要求越来越高外，人们对产品的创意设计正从品类需求、品质需求，逐步提升到个性需求，以及文化的彰显。赵国义表示，在当前文化创新的浪潮中，要合理的对中国元素进行分解利用，让包装成为文化传承的载体，让消费者在使用商品的同时，接受优秀传统文化潜移默化的熏陶。包装实际上是产品内在文化、内在生命的体现，是产品灵魂的一扇窗口。因此，在包装设计中要传播的是正能量的东西，要正向引导社会。

得益于中华传统文化与现代包装创意设计的深度融合，柏星龙的设计作品先后摘得了70项国际设计大奖。其中，2018年，柏星龙一举获得莫比乌斯国际广告奖4项大奖，创中国地区20年来最佳纪录，也是当届包装设计类亚洲区唯一获奖企业。其获奖作品《黄鹤楼酒》正是文化创意融合的典型案例，作品通过深度挖掘黄鹤楼文化内涵，打破墨守成规的设计手法，将产品外观打造成为一种视觉符号，将外盒以楼层形式呈现，在突出黄鹤楼自身文化特性的同时，寓意人生如登楼，每一层楼都代表着不同的境界。

图为柏星龙公司创意包装设计作品。文阳洋摄

柏星龙也由此成功从中国走向了国际市场。赵国义说，“我们常说，民族的才是世界的。近些年，中国市场越来越受到国际社会的重视。2015年，我们提出中国元素国际范，即将中国众多标志性的文化元素提炼出来，融入到作品中去。这些年，我们已经为巴黎欧莱雅、古驰、维多利亚的秘密、宝格丽、迪士尼等国际知名品牌设计出了一批中国风产品，获得了市场的广泛好评。”

“实际上，当中国的创意设计公司走向世界，不仅需要了解自己的文化，还需要深耕产品投放的当地市场与文化。”赵国义表示，每一个国家的文化都不一样，其产品在当地属性亦有不同。因此，针对海外市场，柏星龙一直坚持每到一个国家，就去学习、提炼当地文化，再去使用它。并在此过程中，邀请当地设计师加入柏星龙的创意设计团队，以弥补对当地文化认知的不足。“如果你不懂当地的地域文化，所设计出来的产品是没有灵魂的。”