体育小镇 各美其美

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以徒步、暴走、露营、骑行为主题的“马拉松小镇”，以滑翔、热气球、运动跳伞为亮点的“航空运动小镇”……近年来，一大批形式多样、各具特色的体育小镇在全国范围内广泛兴起，在添彩老百姓日常生活的同时，也为地方经济发展注入了活力。

体育特色小镇不断涌现的背后，是我国新型城镇化建设、城乡统筹的深入推进，是我国人均收入的稳步提升，是广大人民群众对健康生活的追求和向往。2017年5月，国家体育总局下发了《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，同年公布了第一批96个运动休闲特色小镇的试点建设名单。有数据显示，目前，国家级加省级体育特色小镇数量大致在200个，2021年全国体育特色小镇的规划总投资规模预计达1.2万亿元，体育小镇已经成为体育产业发展的重要平台。

应当看到，体育小镇在我国兴起较晚，目前还处于起步探索阶段。我国地域辽阔，各地情况不尽相同，体育小镇在建设、运营过程中难免出现缺乏统一科学管理、同质化竞争严重等问题。需要指出的是，体育小镇的规划建设不是简单的复制粘贴，看哪儿做得好就原样照搬过来，一味地跟风模仿不仅满足不了消费者的实际需求，也不利于体育小镇的可持续健康发展。

应坚持因地制宜，寻求差异化发展。体育小镇大致可分为产业型、休闲型、康体型、赛事型4种类型，纵观国际上一些比较成功的体育小镇，比如意大利的蒙特贝卢纳镇，就是以生产赛车靴、滑雪靴、冰刀鞋等运动鞋类而闻名世界；再比如英国伦敦西南部的小镇温布尔顿，是世界最负盛名的网球公开赛举办地。而我国目前的体育小镇，还主要以运动休闲为主题。科学规划尤为重要，应充分将地域特色、文化资源、产业优势与小镇的建设有机融合，以突出核心竞争力，避免大而不精、千篇一律和同质化竞争，探索出适合各地区特点的体育小镇模式。

应顺应消费趋势，丰富用户体验。体育小镇是满足人们精神文化消费的新产物。随着全民健身上升为国家战略，到2025年，将带动全国体育产业总规模达5万亿元，体育小镇也将迎来发展的春天。新时代，消费者更加追求个性化、特色化的体育消费项目，更加注重运动全过程的体验和感受。因此，体育小镇的发展更需要增加全流程的消费体验，增加人群的消费黏合度，利用互联网、大数据、人工智能等技术，了解不同消费者群体的兴趣爱好、出游时间等，深挖消费潜力，打造好口碑、留住回头客，促进持续消费。

应推动实现全产业链协调发展。体育小镇在其建设发展过程中，必然助推体育以及相关产业、企业的发展。天眼查数据显示，我国目前约有超过1.5万家体育小镇相关企业。河北张家口市借助冬奥会的举办，吸引了意大利天冰、法国MND等多家全球知名的冰雪装备制造企业落户并投产，预计到2025年，全市将累计引进培育冰雪装备制造企业80家以上。要以体育特色小镇的建设和发展为契机，优化产业布局，拓宽发展空间，促进产业联动，形成良好的产业生态和完整的产业链条，以带动体育特色小镇的全面发展。（本文来源：经济日报 作者：常 理）

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