洗地机引发群雄争霸：美的海尔后方太九阳新宝纷纷加码

　　从添可、追觅、石头科技、科沃斯、莱克，到美的、海尔、格力、格兰仕，再到方太、九阳、新宝等一大批家电企业，纷纷加码洗地机的背后，说明这个品类的市场空间大，也证明这个品类的技术门槛并不高。未来洗地机的价格走低将是必然。

　　洗地机，不只是众多Z世代用户的“心头好”，还是众多家电企业的“财富新机会”。自去年添可、追觅、石头科技、科沃斯率先在洗地机上尝到了市场的甜头之后，随后美的、海尔、格力等家电巨头相继发力，在今年又迎来了方太米博、九阳、苏泊尔，以及新宝摩飞等一大批企业的参与。

　　就在今年618年中大促，方太集团旗下的米博推出的行业首款无滚布洗地机，在两大平台便收获“开门红”。其中，在京东平台，米博无滚布洗地机成为京东新锐品牌的第一位，其主销型号V6位居京东畅销单品TOP3；在天猫平台，米博品牌位居洗地机品类的TOP4，主销型号也位居天猫畅销单品TOP4。为此，米博的品牌定位也从“轻厨生活方式领导品牌”升级为“高端智能生活电器领导品牌”，并以原创科技洗地机打开在生活电器的新舞台。

　　日前九阳股份在接待投资者的时候，首次对外披露已经推出了九阳品牌的洗地机，同时加上之前收购的美国Shark公司，接下来九阳在清洁电器领域将会立足九阳、Shark双品牌发展策略。就在今年6月底，尚科宁家（中国）科技有限公司（简称Shark中国）的原股东SharkNinja(Hong Kong) Company Limited已退出所持49%股权，九阳股份持股比例从51%增至100%。

　　同时，新宝股份在完成了对英国摩飞的商标权收购之后，借道摩飞品牌也开启了对于洗地机市场的征战。此前，摩飞的多功能锅已经从网红产品成为低潮产品，受到中国市场购买力下滑的影响较大。于是，在看到了洗地机市场的机会之后，摩飞加速进入这一行业，希望可以抢到一杯羹。

　　在众多企业纷纷加码洗地机产品背后，则是洗地机产品迭代快、价格走低快，销量迅速提升。奥维云网数据，集合吸尘、拖地、自清洁拖布功能的洗地机2021年国内销售额约同比增长327%。虽然洗地机为代表的清洁家电这一类产品的技术门槛很高，但是市场竞争门槛不高，主要是因为专业化代工企业的存在。

　　目前来看，这一产品还处在市场的引爆期，需要价格、产品、技术和品牌等多方力量的共同撬动。价格肯定会出现一轮市场化的普及调整，以及企业间竞争的恶斗。所以，不同企业在不同市场上满足不同用户的需求，才是竞争的正道。