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　　2019天猫双11成交额最终定格在2684亿这个惊人记录上。这疯狂的数字背后，不仅是不断攀升的消费热情，还有各家品牌持续一个多月抢流量、占资源的激烈pk。

　　明星正在成为拉近品牌与用户距离的重要抓手。因此，美的集团今年“锁”定在年轻人群极具知名度和流量的李现，将其作为20多年来的首个品牌代言人。这也为美的生活小家电在双11中圈粉年轻用户、实现品效合一打下了流量基础家电龙头股排行榜十种后悔的家电。

　　从结果来看，今年美的生活小家电营销成果并没有让人失望：不仅获得了亿级的话题曝光度，更成为天猫双11生活电器品牌榜TOP1,全网销售完成9.36亿，电饭煲、电磁炉、取暖器等多款产品销售全网第一!

　　对粉丝来说，偶像的特质便是自己理想美好生活的投影。一方面，他们重视守护明星形象，希望营销中提升明星影响力；另一方面，他们希望明星和品牌有更具温度的互动，看到品牌和明星如何实现美好生活。

　　为此，美的集团配合李现工作室，并联合众多蓝V大牌家电龙头股排行榜，通过挖掘用户真实生活，结合李现温柔、守护、活力的年轻形象，发起#21天发现小透明式美好#打卡分享，共创当下年轻人的美好生活图鉴。

　　其中，美的生活小家电通过号召粉丝分享“现”男友式治愈系美食，将美的生活小家电为用户带来美好生活的理念深深植入粉丝心中：从“现”在开始，美的生活属于你！

　　这样明星、粉丝家电龙头股排行榜、品牌的内容共创，不仅打破了品牌用户和明星粉丝的“次元壁”，更引发两者需求的共感共鸣，成为双11明星粉丝向品牌用户自然过渡的第一步十种后悔的家电。

　　明星往往合作多个品牌产品，特别是双11，明星“营业”可谓是爆发性的家电龙头股排行榜。那么如何成为明星粉丝的“one pick”——贴合明星粉丝诉求，实现与粉丝度的同频共振。

　　深入粉丝圈层同频共振家电论坛交易区。10月21日至11月12日，美的生活小家电发布粉丝互动玩法，层层解锁三大明星应援：三城四线地铁专列、抖音霸屏、杭州天幕！

　　从线下到线上的全方位包围式霸屏，多次点燃粉丝high点，更让美的生活小家电在双11中迅速抢占了粉丝人群心智，拉进粉丝与品牌距离，使其进一步成为品牌声量的“自来水”。

　　“不再以品牌诉求自嗨为主导，真正与粉丝玩在一起，更能调动他们的积极性，这是无论投多少硬广都得不到的。”如此大手笔的曝光，正是来自于品牌和执行团队打入多个李现粉丝应援站子了解他们心声。难怪美的生活小家电被粉丝大赞“最会宠粉的金主爸爸”！

　　“这是李现第一次承包地铁专列家电龙头股排行榜，一下就3个城市小家电都有哪些种类，有排面！”连续到北京杭州南京打卡李现专列的粉丝激动地表示。

　　站内站外多平台同频共振。要把营销效果最大化，粉丝流量固然重要，但应该正确认识到，粉丝流量是明星效应的动能，却不是最终目的。如何让明星效应转化为强大传播力，更为重要。而美的小家电的经验是小家电都有哪些种类，让明星和粉丝流量与电商活动同频家电论坛交易区，与多平台共振，才是双11的制胜大招。

　　回顾粉丝活动可以发现，3大应援“解锁”互动精准“踩点”了电商平台预售、加购、开抢的节奏。发布粉丝互动活动的同时释放双11活动信息，满足为明星打call诉求的同时刺激了粉丝作为户的消费，促进粉丝流量导流电商平台。于此，美的生活小家电双11已先赢一步。

　　此外，更以李现这个天然话题支点，在多个社交媒体持续卷入粉丝与泛众“路人”，创造了强大的声量场——

　　从微博到抖音，从B站到小红书小家电都有哪些种类，多个平台相互呼应，同频共振，推高活动声量，从粉丝到路人持续引流站内，引爆美的生活小家电的预售；更助力美的生活电器旗舰店开售5分钟销售破亿、成为天猫生活小家电品类首个过亿店铺十种后悔的家电。

　　在本次双11小家电都有哪些种类，直播是电商平台的重头戏，更是平台流量的“第一入口”。因此，除了李现顶流之外十种后悔的家电，今年美的生活小家电更重磅布局全网直播流量。

　　在持续1个多月的双11传播周期中，美的生活小家电就拉动了淘宝直播一姐薇娅、烈儿宝贝、陈洁KK等头部、腰部红人主播全网电商直播221场，并且成果斐然：全网直播成交31.5万台，累计观看量2亿+，为小家电行业直播TOP1家电龙头股排行榜。

　　从深入粉丝圈层互动、抢占年轻粉丝心智，到多场电商直播、持续卷入路人，美的生活小家电圈粉范围不断扩大。并在持续曝光以及导流的过程中，形成了明星粉丝、主播观众家电论坛交易区、店铺顾客、平台用户的流量“转化”生态圈——

　　明星粉丝可成为直播观众，享受直播优惠；主播提升观看量以及互动，提高口碑，占据更优曝光位，吸引更多路人；平台获得用户流量反哺品牌电商；品牌提升转化……四方共赢小家电都有哪些种类。

　　执行本次campaign的项目负责人在总结中表示：“李现粉丝与美的生活小家电用户人群有很高重合度。可以预见，无论是沟通小二争取电商平台流量，还是KOL内容种草家电论坛交易区，在顶流李现的影响力下，美的生活小家电在撬动更多渠道势能、资源置换、深耕年轻人群等方面还能挖掘更大营销价值。”

　　不只双11，美的生活小家电一直凭借多年年轻用户心智深耕以及品效合一的营销创新，在各种重要节点都交出了满意的答卷。未来，美的生活小家电还会带来哪些更“圈粉”的惊喜操作呢，尽情期待吧！返回搜狐家电论坛交易区，查看更多