二手名表价格持续跳水 给客户保值的‘假象’

据摩根士丹利报告，上述三大品牌占高端瑞士腕表二手市场份额超过6成。WatchCharts数据显示，2023年二手腕表整体价格指数下跌了13.8%。劳力士、百达翡丽、爱彼三大高端腕表年内价格指数跌幅分别为8.2%、15.6%和18.5%。短短3年间，腕表市场经历了冰火

据摩根士丹利报告，上述三大品牌占高端瑞士腕表二手市场份额超过6成。

WatchCharts数据显示，2023年二手腕表整体价格指数下跌了13.8%。

劳力士、百达翡丽、爱彼三大高端腕表年内价格指数跌幅分别为8.2%、15.6%和18.5%。

短短3年间，腕表市场经历了冰火两重天的反转。

2020年新冠疫情爆发之后，美国、欧洲等政府推行刺激消费政策，奢侈品消费大涨。

与此同时，全球消费避险情绪激增，一只具有保值属性的高端腕表几乎成为市场的“硬通货”。

贝恩咨询《2021年中国奢侈品市场报告》中提及，中国个人奢侈品市场在2021年全年实现36%的增长，近4710亿元，整体规模较2019年接近翻番。

其中，高端腕表增速达到30%。

时代财经也曾报道，2022年初，需求暴涨的“劳力士们”在二手市场出现一天一价的现象。

彼时，一款公价（品牌官方售价）为23.19万元的劳力士黑圈迪通拿，在短短几个月飙升至31.9万元以上；公价为46.1万元的百达翡丽，二手市场则能卖出120万元；另一款公价为17.1万元的爱彼皇家橡树，能卖出超过55万元。

不过，眼下二手腕表市场的寒意，未传导至一手腕表市场。

与二手腕表价格下跌相反，劳力士等品牌已在近年完成多轮涨价。

据《华丽志》报道，劳力士公司在2024年1月再次提高了产品售价。

其中，一款劳力士潜航者价格从2023年1月的7.13万元涨至7.66万元，涨幅约为7%。

关于一手腕表涨价的原因，要客研究院院长周婷对时代财经分析道，更多是为了促进销售。

“一是创造涨价姿态，给客户保值的‘假象’；二是进一步提高品牌形象。

越高端的腕表涨价越是为了销售和利润，目的是快速变现。

”她还对时代财经透露，虽然定价上涨，但某高端腕表品牌门店折扣力度和品牌给经销商的支持力度都在加大。