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  “中国家电看广东,广东家电看顺德。”佛山市顺德区各种家电品牌排名,被誉为“中国家电之都”。产业规模超过3000亿元,拥有3000多家生产及配件类企业,汇聚了美的、格兰仕电器品牌商标大全、万和等知名企业。

  近年来,消费者的需求由必需品向可选消费品转变,网红小家电开始兴起工业清洗机十大名牌。当地涌现出一大批“新势力”各种家电品牌排名,例如创意小家电上市公司小熊电器、小家电代工之王新宝电器。

  坐落在北滘镇西南工业区的德尔玛,也是新晋崛起的一家创新家电企业。2021年11月披露了更新后的招股书,离上市又进一步。公司拟募集资金约14.64亿元,用于智能家电制造基地项目、研发品控中心建设项目中国十大小家电品牌、信息化建设项目。

  先简单介绍一下,德尔玛(Deerma)成立已有十年,是一家集自主研发、原创设计、自有生产、自营销售于一体的创新家电品牌企业,入围毕马威中国新国货50榜单。旗下拥有德尔玛、飞利浦、薇新、华帝等品牌,涵盖家居环境、水健康、个护健康、生活卫浴等品类。

  德尔玛的创始人兼董事长蔡铁强,原本是位“富二代”,但由于父亲生意失败中国十大小家电品牌各种家电品牌排名,家里变得一贫如洗。年纪轻轻的他为了减轻家庭负担,便离开家乡梅州外出打工,卖过手表、文具,做过服务员电器品牌商标大全、业务员,并机缘巧合进入设计行业。

  20岁时蔡铁强来到顺德,组建了“飞鱼”设计团队,专为企业做画册、海报、宣传类业务。随着互联网的发展、电商平台崛起工业清洗机十大名牌,他抓到网店装饰和商品宣传图的机遇,并在此基础上创立飞鱼电商和飞鱼营销,主营电商代运营业务。

  在不到一年的时间里电器品牌商标大全,飞鱼为某品牌挂烫机做电商运营,通过重新包装宣传,创造了7000多万元销售额,成功打响招牌。鼎盛时期,同华帝、百得、雷明登、东丽等20多个知名品牌达成合作,产品品类覆盖汽配电器品牌商标大全、宠物用品、数码、家电、个人护理等,成为代运营领域的佼佼者。

  只是这项业务流程过于简单,很多厂商了解过后,纷纷选择自己搞中国十大小家电品牌,导致传统电商代运营业务的发展空间越来越小。蔡铁强也意识到这一点,于是果断带领团队进行转型,推出小家电自主品牌“德尔玛”。

  正所谓“近水楼台先得月”,德尔玛依靠顺德当地完善的家电供应链,迅速发展壮大。主打电商渠道,在产品上坚持原创设计、关注品质,推出了毛球修剪器、果汁摇摇杯、加湿器等“爆款”,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

  2018年,荷兰百年电器品牌飞利浦开始剥离中国市场的“传统业务”。德尔玛顺势以近5亿元的价格拿下水健康业务,并获得飞利浦的商标使用许可。同年,旗下子公司华聚卫浴与华帝股份达成品牌授权合作,全面进军水健康类、个护健康类小家电业务。

  拥有两大公开租赁合作的品牌商标电器品牌商标大全,德尔玛的业绩突飞猛进中国十大小家电品牌。去年营收达到22.28亿元、净利润1.73亿元,同比分别增长46.9%和55.9%。同时还借此开拓海外业务,在中国香港、美国、德国、英国电器品牌商标大全、捷克、西班牙拥有9家控股子公司。

  不过,德尔玛发展并非没有隐忧。自主品牌营收占比逐年下滑,而飞利浦、华帝的收入占比则升至39.44%。从2019年下半年起工业清洗机十大名牌,开始与小米集团合作并开展米家ODM业务。去年实现营收2.71亿元,占比达到12.19%。今年上半年更是升至23.44%各种家电品牌排名,小米已然成为第一大客户工业清洗机十大名牌。

  可以看到,德尔玛的收入增长主要靠的是授权品牌和代工业务增长。另外,公司去年研发投入只有7496.98万元,不及销售费用的三分之一。事实上,“重营销工业清洗机十大名牌、轻研发”也是小家电企业的通病。

  随着小家电市场“退烧”,消费者趋于理性,行业竞争加剧,德尔玛如何实现进一步发展?我们且拭目以待。

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  • 标签:小家电品牌代工
  • 编辑:田佳
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