全球家电行业排行榜韩国电器品牌大全

　　直播电商渠道仍将有利于小家电品牌推广，而短视频/直播的流量优势有望推动直播电商占比持续提升，关注直播电商渠道家电增量

　　直播电商渠道仍将有利于小家电品牌推广，而短视频/直播的流量优势有望推动直播电商占比持续提升，关注直播电商渠道家电增量。一方面韩国电器品牌大全，直播电商家电销售规模仍较低，预计直播电商仍是销售渠道中内生景气度较高的细分赛道全球家电行业排行榜。另一方面，短平快的直播/短视频属性曾经更为适宜小家电品类的销售，随着直播电商平台成长为覆盖短视频、直播和货架场景的全域电商后，完善的体系将有利于更多家电品类销售，家电销售额有望维持高增速。

　　国内家电消费市场缓步恢复，春节错期影响逐步消化，奥维云网数据前7周线上整体家电零售额同比+1.9%(前6周-7%)，对比而言，新兴直播电商表现仍较强势韩国电器品牌大全，在4Q22实现较高增长的情况下，23年1月继续维持强势增长(生活电器/个护/大家电分别同比+85%/+97%/+173%)。

　　另一方面，短平快的直播/短视频属性曾经更为适宜小家电品类的销售，随着直播电商平台成长为覆盖短视频、直播和货架场景的全域电商后，完善的体系将有利于更多家电品类销售韩国电器品牌大全，家电销售额有望维持高增速。

　　渠道上，该行认为以抖音电商为代表的直播电商成长速度依然领先，是值得深度发掘的方向，短平快的直播/短视频属性曾经更为适宜小家电销售，而随着直播电商不断迭代，直播电商与传统平台电商走向融合发展全球家电行业排行榜，短视频/直播的流量引导消费，再向平台货架引流，直播电商利好的家电品类也有望拓展。

　　新的全域兴趣场景下，直播电商补全“人找货”的货架短板全球家电行业排行榜，同时不断完善商城体系、让消费链路闭环更为健全全球家电行业排行榜，让抖音电商等直播电商成为更适合耐用消费品的销售渠道，预计新的模式下，会有更多的家电品牌商发掘直播电商的潜力，希望在温和复苏的市场环境下获取更多的市场份额。

　　随着稳消费、促消费措施的出台，该行看好小家电的需求弹性韩国电器品牌大全。且直播电商为新品投放试水的主要阵地，叠加达人背书及新品种草，新品发布具备优势全球家电行业排行榜，有望继续带动行业增长，结构性渠道优势有望延续。

　　其中，厨房小家电长尾化特征较为明显，多品类增长潜力充足。清洁电器品类集中，仍以高单价洗地机及扫地机器人为主全球家电行业排行榜，规模效应提升或带来功能下沉，而平台资源和流量的集中投放，或能够产生集中成交势能。

　　个护电器受益于“她经济”细分类目也迅速崛起，依靠兴趣电商的强内容触达，直播电商占比或持续提升。

　　直播电商渠道仍将有利于小家电品牌推广，而短视频/直播的流量优势有望推动直播电商占比持续提升。头部小家电企业继续发力新兴直播电商渠道，预计新渠道的竞争也将加剧。