日本手机品牌国际知名电器品牌2023年12月31日

　　坚持不懈地鞭策 环球打破 ，意味着关于外洋劣势市场要坚决投入，构成范围劣势外，进一步构建环球化的 品牌力

　　坚持不懈地鞭策 环球打破 ，意味着关于外洋劣势市场要坚决投入，构成范围劣势外，进一步构建环球化的 品牌力 。比拟短时间提拔功绩的结果，对美的来讲，提拔品牌力的打破口在于打造品牌信赖度，构建品牌和消耗者之间的感情联合成为燃眉之急。

　　美的团体（以下简称美的）党委书记、董事长兼总裁方洪波曾暗示： 美的品牌之以是从无到有，再到成为具有多财产、多元化品牌的国表里出名企业，有赖于数十年来不竭立异开展的质量办理形式，而跟着品牌的不竭壮大，特别是公司管理和科技立异才能的不竭提拔，美的智能质量办理得以连续改良，从而更好地为品牌开展保驾护航。 公司明白提出的外洋市场开展目的是到 2025 年国际出名电器品牌，外洋贩卖支出要打破 400 亿美圆（约 2927 亿元群众币），国际市占率到达 10%。

　　美的团体相干人士暗示， 美的将来开展的殊途同归就是环球化，经由过程对外洋营业连续加大投入，以本地市场用户为中间，强化产物合作力，自有品牌营业得到连续打破性开展。

　　为进一步完美次要家电品类的外洋产能规划，2023 年 4 月，投资超越 7 亿元的美的巴西 Midea Industria do Brasil（以下简称 MIDB）新工场正式奠定，这家位于米纳斯州包索市 ( Pouso Alegre ) 的新工场面积超越 7 万平方米，年产能可达 130 万台。这座工场将融入大批的数字化消费手艺和立异科技，首批智能冰箱产物将在来岁 7 月投产下线，并同步上市贩卖。产物除供应本地市场，也将销往南美洲的其他市场。估计于 2024 年 7 月完工投产。

　　当前，美的团体正坚持不懈地鞭策 环球打破 ，进一步鞭策环球营业规划据。2022 年，埃及消费基地和泰国空调新基地完成建立和投产。此中，位于埃及苏伊士运河经济开辟区 Teda Egypt 的美的埃及洗碗机工场占地 6 万平方米，总投资超越 2500 万美圆，是北非和中东地域第一家利用当代先辈消费手艺的洗碗机工场，计划最大年产能达 150 万台。除供应埃及当地市场，80% 的产能将出口至非洲、中东、欧洲等地区。

　　2023 年 8 月 23 日，美的正式官宣曼城俱乐部球员埃尔林 · 哈兰德（Erling Haaland）成为其环球品牌代言人，早在 2020 年 1 月美的就已成为曼城足球俱乐部的环球官方协作同伴，本次美的哈兰德协作，不只代表着这一协作干系的延展，更意味着美的在环球的影响力将更进一步。使品牌的标语 Make your self at Home 愈加形象活泼，进一步鞭策品牌连续晋级日本手机品牌。

　　已往的几十年里日本手机品牌，包罗美的在内的一多量中国品牌，从中心家电营业发迹，活用了很多新兴的数字化营销平台，不竭稳固和拓展其在外洋的品牌资产，在外洋市场具有了相称能打的品商标召力和影响力。在美国《福布斯》杂志公布了 2023 年 环球上市公司 2000 强 排行榜（Forbes The Global 2000）中，得益于停业支出、利润、资产范围、市值等各项目标的妥当表示，美的团体位列环球第 199 位，较客岁上升 18 位。

　　此前，经由过程资助国际出名的体育赛事和足球俱乐部，美的团体胜利地将品牌形象与体育肉体相分离，提拔了品牌在外洋市场的出名度和影响力。比方，美的资助欧洲的顶级足球赛事，如英超、西甲等顶级足球俱乐部，有用触达上亿外洋目的用户，连续进步品牌暴光率，使其品牌形象得以在环球范畴内传布。别的，还经由过程与南美和东南亚出名足球俱乐部的资助协作，使得美的的品牌形象得以深化到这些地域的消耗者心中。

　　2023 年一季度，美的团体外洋接单同比增加 26%。2023 年上半年，美的团体外洋营业占比 40.88%，营收同比增加 3.3%。别的，美的空调在外洋市场也得到了《消耗者陈述》、CNET、PC Mag 等外洋威望媒体公布的最好空调奖项，和《华尔街日报》的专题报导和高度赞誉，充实展现了中国品牌的科技力气。

　　美的团体的环球化规划能够分为三个阶段，从最后的 OEM 方法出口，到品牌走进来，再到本钱走进来，每一个阶段都为美的在外洋市场的胜利打下了坚固的根底。在 50 多年的开展过程中，经由过程整合环球资本，今朝，美的外洋品牌已构成东芝日本手机品牌、美的、Comfee 三个全品类品牌，和开利、Eureka 等 13 个细分品类专业品牌。营业针抵消耗者的智能家居及各种家电外，还包罗智能家居、产业手艺、楼宇科技、机械人与主动化、数字化立异五大板块。

　　究竟证实，在已往几年环球经济不愿定的大情况中，品牌代价越高的企业国际出名电器品牌，越可以接受住各类变革带来的影响，更可以禁受风波。2023 年 10 月 24 日晚，美的团体向港交所提交上市申请书。进一步加快施行多元化运营计谋，促进环球化品牌建立势在必行。

　　跟着互联网的提高，数字化营销曾经成为品牌推行的主要手腕。美的在外洋市场上加大了数字化营销的投入，经由过程数字平台完成以用户洞察和手艺立异驱动的产物计划开辟，构成外洋自有品牌营业立异机制，鞭策自立品牌营业从洞察到产物的构造才能建立与提拔。

　　在北美市场，美的团体还试点促进天生式野生智能（AIGC）东西的内容天生使用，优化在各触点投放内容的质量与服从。数据显现，2023 年上半年发生的增量收益高达数万万美圆，同比提拔近 60%。

　　面临数字互联网时期对产物和效劳的更高请求，美的团体已将公司计谋主轴全新晋级为 科技抢先、用户中转国际出名电器品牌、数智驱动、环球打破 。今朝，美的团体在环球具有约 200 家子公司， 31 个研发中间和 40 个次要消费基地，营业笼盖 200 多个国度和地域，结算货泉达 22 种。比年，产物已出口至环球超越 200 个国度及地域，外洋贩卖稳占公司总营收 40% 以上。

　　此中，2022 年，美的团体完成收买的 KUKA 作为天下上第一家将活络轻型机械人带入消费车间的机械人制作商，不只使美的团体成为产业主动化范畴的效劳供给商，同时也为其在环球市场的拓展供给了强有力的撑持。作为一家涵盖 智能家居、产业手艺、楼宇科技、机械人与主动化、数字化立异营业 的环球科技团体。2022 年年报显现，美的团体外洋营收达 1426 亿元，同比增加 3.6%。外洋自立品牌产物均价提拔 20% 以上。

　　日前，消耗日报结合赛迪参谋发品牌是高质量开展的主要表征，也是质量强国的枢纽支持。创建于 1968 年的美的团体股分有限公司（下称 美的团体 ）作为中国第一个进入天下 500 强的家电品牌，以其对外洋市场的产物特征及需求的深化认知，经由过程掌握环球合伙协作的时机，有用鞭策外洋品牌构建与环球地区扩大，正稳步提拔环球化合作气力。

　　她指出，在已往构建与消耗者的感情联合这部门的事情是由传统有线电视等优良渠道来完成的。由于它起首有大范围的用户群，其次有充足的公信力，别的还供给沉醉式的视觉打击和体验，令消耗者过目成诵，并老是和优良内容联络在一同——协助消耗者与品牌发生正向的遐想。不外，跟着数字化历程的加快，CTV 智能电视正逐步代替传统电视的这一功用。究其缘故原由，在完善连结了上述有线电视的各类长处以外，它还付与告白主愈加精准投放告白的才能，而且是消耗者特别年青消耗者新的留意力地点。这也是为何 CTV 在外洋市场日趋遭到欢送的缘故原由之一。

　　美的团体还经由过程外洋网红营销战略打造立异、高品格和时髦的品牌形象。如与糊口时髦博主、家居时髦、科技范畴专家等有影响力的网红协作，胜利地将品牌科技立异、共同设想和智能家居的观点转达给更多目的群体。同时梳理美的作为家电行业引领者和时髦潮水提倡者的品牌形象。经由过程新增协作国际出名定见首领（KOL）、网红达人近 400 人，获得数万万用户存眷。美的在外洋市场的贩卖额在网红营销举动后明显增加。

　　数据显现，跟着数字化历程的加快，76% 的美国营销职员以为 CTV 智能电视渠道是营销通路中不成或缺的一环。数字营销处理计划供给商 The Trade Desk 中国营业拓展总监吴昱霖倡议，出海企业要综合思索品牌营销中各个渠道的主要性，除传统的交际媒体和搜刮引擎外，更要全渠道拓展品牌力，在包罗 CTV 智能电视及其他开放互联网的优良媒体长进行更多的品牌暴光和品牌理念输出，才气赋能品牌资产的持久建立，完成出海营业的可连续开展。

　　除在外洋投资消费基地，提拔环球制作服从与托付才能。美的还经由过程一系列的并购举动，进一步扩展了其在环球市场的影响力。包罗日本东芝家电营业、意大利中心空调企业 CLIVET、美国出名吸尘器企业 EUREKA 和机械人制作商德国 KUKA Aktiengesellschaft（以下称 KUKA），美的营业外洋规划和财产链此中，获得进一步拓展和完美，

　　需求指出的一点是，和短时间提拔功绩的结果营销差别，提拔品牌力的打破口在于打造品牌信赖度，构建品牌和消耗者之间的感情联合国际出名电器品牌。 吴昱霖暗示。

　　今朝，美的团体正连续强化外洋自有品牌建立，加快促进自有品牌环球打破程序。一方面，扩大基于产物的品牌宣扬，另外一方面，强化中国企业高端品牌影响力，加快完成从一个 家电巨子 向 环球化科技团体 的转型。